Google将于明年春季结束“热门故事轮播”对AMP的收益

谷歌在搜索结果中特别放置了一个“热门故事轮播”，以吸引发布商使用它为移动页面创建的一种叫做AMP的格式，四年后，谷歌上周宣布它将在春季结束这种优惠待遇。

谷歌在博客中说：“我们将优先考虑具有丰富页面体验的页面，无论它们是使用AMP还是任何其他网络技术实现的，”

该公司曾在2018年表示，它将最终放弃该优惠。上周宣布具体时间表的消息发布不到一个月，此前美国司法部称谷歌为“互联网垄断垄断守门人”，该诉讼指控反托拉斯违规行为，而且欧盟官员承受的压力越来越大，欧盟已经对谷歌处以罚款。超过90亿美元用于违反反托拉斯法。

“我一直认为AMP引起了反托拉斯方面的关注，”《市场垄断》一书的作者，开放市场研究所的反托拉斯专家萨利·哈伯德（Sally Hubbard）说。 “是，‘如果您想显示在​​搜索结果的顶部，就必须遵守我们的规则，必须使用AMP。’”

谷歌发言人梅甘·法恩斯沃思（Meghann Farnsworth）并未透露变更时间，但称AMP尚未死，称公司“完全致力于AMP作为一项技术。”

她说，如果没有某些功能，则仍然需要AMP，而某些功能“在技术上是不可能的”，例如Google Images中的“滑动浏览”，以及Google新闻阅读应用程序中“ for you”供稿中“首选” AMP， Google发现。

无论是什么时候决定进行更改，某些新闻网站都放心，他们不必继续使用Google首选的移动标准。

“我们很高兴看到Google开始概述远离AMP的道路，”《纽约时报》数据治理负责人Robin Berjon在回应《 The Markup》问题的书面声明中说。 “重要的是Google应对格式方面的核心挑战，因此不再需要新闻产品和效果排名。”

新闻发布者和其他人多年来一直对AMP感到困惑。有人称它为Google试图对大型网络施加与Facebook对封闭系统中的帖子施加的控制相同的控制。

这是因为AMP不仅仅是一组格式化规则。网站建立AMP页面后，Google会将其复制并存储在Google服务器上。当用户单击搜索结果（或其新闻阅读应用程序）中AMP页面的链接时，Google会从其服务器提供该缓存的版本。

由700多名技术人员和倡导者签署的2018年公开信中写道：“ AMP使用户保持在Google的域内，并从其他网站转移流量，以造福Google。” “在数十亿用户的规模上，这具有进一步增强Google在网络上的主导地位的作用。”

Statcounter表示，在美国，十分之九的互联网搜索是在Google上完成的。第二受欢迎的搜索引擎，微软的必应（Bing），仅占市场份额的7％，不到美国十分之一的搜索量。

一家主要新闻刊物的一位工程师因为不愿接受采访而要求不愿透露姓名，他说，谷歌的规模是促使出版商使用AMP的原因。中国搜索引擎百度发起了一项类似于AMP的举措，称为MIP，但并未在美国出版商中引起关注。 Bing也使用AMP，但缺乏Google对发布商的影响力。

工程师说：“如果[仅]必应（Bing）做到了，您会想，‘不，很好。’没人会使用它。”

在The Markup今年早些时候发布的一项分析中，在Google上进行了15269次热门搜索，我们发现启用AMP的结果经常出现，占第一结果页的13％以上。谷歌占据了其产品页面的41％。

当时，Google发言人拉拉·莱文（Lara Levin）称The Markup的方法论“有缺陷且令人误解”。

公开市场研究所（Open Markets Institute）的哈伯德（Hubbard）表示，她希望一直在调查Google和其他主要科技公司的州检察长提起诉讼，调查Google如何使用搜索将人们引向自己的财产。

现在，一些行业专家推测，对热门轮播的更改最终可能会使AMP格式过时。

该计划最初代表“加速的移动页面”，以速度和用户体验为名，限制了移动网站的大小和功能。有时也被称为“节食网络”。

在过去十年中，由于新闻行业苦苦挣扎，报纸订阅率和广告收入下降，在线流量停滞不前，导致大量工作流失，许多出版商采用AMP希望对他们的利润有所帮助。代表报纸的贸易组织新闻媒体联盟（News Media Alliance）的大约2,000名成员中的大多数都使用它。

该组织的总顾问兼高级副总裁Danielle Coffey说：“他们真的没有选择的余地。”

国际互联网标准组织W3C的技术架构小组前成员安德鲁·贝茨（Andrew Betts）说：“实质上，谷歌对出版商施加了强制性，允许人们托管其内容。” “而且，由于他们希望提供自己的内容而决定不希望发生这种情况的发布商，非常感谢，它们永远不会出现在第一组搜索结果中。”

“这很重要，”他补充说。 “在某些情况下，这是存在问题的。”

一位Google高管曾经称AMP为改善网络质量是“无私的”努力。去年，众议院司法反托拉斯小组委员会主席大卫·西西里（David Cicilline）（D-RI）回答了有记录的书面问题，谷歌表示，出于技术原因，移动设备上的顶级轮播需要AMP。但是Google链接到其页面的缓存AMP版本（如果存在的话）会出现在移动搜索结果的所有部分，而不仅仅是该轮播。

AMP使移动网络更加标准化，从而可以将故事或摘录嵌入并显示在最初发布它们的网站之外。由于Google会在搜索结果页上以精选的“模块”显示越来越多的内容，因此这种功能可能很有用，这本身就是不受欢迎的做法。

许多新闻网站报道说，切换到AMP已增加了其网络访问量，这在很大程度上是由于热门轮播的曝光率增加了。但是，增加点击次数并不一定带来经济利益和读者忠诚度。

新闻媒体联盟（News Media Media Alliance）在6月份发布了一份白皮书，称其成员报告说AMP页面带来的收入更少，并将更少的读者转化为订阅者。一个新闻机构说，访问AMP中传递的故事的访问者每次访问阅读的文章较少-该联盟称为“一次完成”。另一个发现，通过AMP链接进入的读者，每百万名读者的订阅者数量减少了39％。

Google发言人法恩斯沃思（Farnsworth）回答说，其他人已经在AMP上取得了财务上的成功，并指出了一个生活方式网站，并链接到AMP成功案例页面上的文章。

她说：“有多种因素影响任何页面的获利潜力。”

新闻媒体联盟的科菲说，支持AMP的成本对于某些出版商来说也可能是巨大的。 “对于我们的小家伙来说，这有点困难，因为他们并不总是拥有能够以特定方式格式化内容的资源，而且还有与机会成本相关的成本”，而不是花时间在上面她说。

AMP有时会导致发布者无法自行修复的问题。在一个突出的例子中，出版商发现没有办法让用户选择不出售其数据，这是根据今年生效的《加利福尼亚消费者隐私法》的要求。

谷歌表示，虽然说页面加载速度是一个因素，但它并不认为AMP是“搜索排名”的因素。

上个月，包括《纽约时报》，《华盛顿邮报》，《甘尼特》等在内的出版商联盟提议，技术和媒体公司应合作开发AMP的替代方案，该方案允许平台在不“利用市场力量”的情况下汇总Web内容。所以。

BuzzFeed的SEO经理Matt Dorville说，他对Google不再需要用于热门轮播时使用AMP表示“怀疑”。他计划进行广泛的测试，以确保放弃该格式不会杀死网站流量，并将监视其他使用AMP的主​​要播放器的选择，例如Axios和The Guardian。

他说：“您永远不会真正想成为做出这些改变的第一人。”

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