格林效应

零售空间是专为冲动购物而设计的。当您去一家商店寻找袜子并穿上新衬衫时，这只是部分原因。商店正试图将如此诱人的陈列和如此庞大的商品看起来如此漂亮，如此受欢迎，以至于消费者开始强迫购买。

Gruen效应以Victor Gruen的名字命名，Victor Gruen于1904年出生于维也纳的一个犹太家庭。出生于德国的维克多·格伦鲍姆（ViktorGrünbaum）格伦（Gruen）于1938年离开奥地利前往纽约市，在那里他以自己设计商店和零售空间而闻名。在30年代后期的低迷时期，这是一个特别的挑战。

Gruen认为，好的设计等于好的利润。展示和周围环境越漂亮，消费者在商店停留的时间就越长。购物者在商店中花费的时间越多，他们将花费越多。

Gruen开始在全国各地开设店面。格鲁恩（Gruen）在美国各地旅行时，看到美国人花了多少时间骑车，与城市和彼此隔绝。在郊区尤其如此。

郊区缺乏社会学家雷·奥尔登堡（Ray Oldenburg）所称的第三名。如果家是第一位，工作是第二位，那么在其他任何地方的第三位都会成为周围的人-建立社区，闲逛，感到联系。格鲁恩（Gruen）希望使美国郊区获得第三名。

维克多·格鲁恩（Victor Gruen）曾设想设计一个充满绿色植物和商店的环境。室内广场，可能是蔓延中间的一个连接岛。一种将人们带出汽车以在其中行走和漫步的方式。

Gruen将他的结构视为建筑的灵丹妙药-通过创建一栋建筑物可以解决环境，商业和社会学问题。

Gruen对购物中心的完整愿景不仅仅是商店。他把它们想象成混合用途的设施，包括公寓，办公室，医疗中心，儿童保育设施，图书馆和（自1950年代以来）的防空洞。

格伦（Gruen）在建造购物中心之前就写过理论草图，但是很长一段时间里，他的想法都没有实现。然后在1952年，所有者戴顿公司委托他建造了第一个室内，气候受控的购物中心。它将在明尼苏达州的埃迪纳。

绍斯代尔中心（Southdal​​e Center）于1956年开业，格伦（Gruen）强调的是（以及媒体将要庆祝的）巨大的中心法院，被天窗所覆盖，应该模仿一个城市广场。格伦随后的购物中心大多都基于原始的Edina设计，而中心法院成为购物中心结构的标志。

Southdal​​e Center并非像Gruen想象的那样用途广泛。人们没有住在那儿，也没有日托中心或邮局。但是Southdal​​e确实有各种当地商店。还有大量的购物者。

从外面看，Southdal​​e Center没什么好看的。它看起来像购物中心：不祥，无定形，四方形。在设计购物中心时，Gruen结束了他眼花-乱的店面和橱窗陈列。绍斯代尔几乎没有外部窗户。现在是购物中心内的吸引人的地方：Gruen希望他的购物中心的空白外墙，上面没有标牌，然后让消费者进入并被室内装饰弄得眼花azz乱。

购物中心是郊区的朝圣地，当然美国人必须开车前往。格伦知道美国人喜欢开车。因此，购物中心是他的妥协：购物者不得不走进商店一次，但他们可以开车过去。

不论好坏，格伦都是对的。美国人喜欢开车去他的商场。他为他们遍布全国的佣金

随着时间的流逝，格伦看到了在建造这些购物中心时，他正在消耗实际城市中的生活。因此有一段时间，Gruen参与了城市更新项目，直接借鉴了他在郊区购物中心学到的一些经验教训，并将其应用于挣扎的市中心。

格鲁恩（Gruen）将市中心变成了行人专用空间，里面到处都是公共艺术品和绿化植物，两旁都是商店。他为博尔德，弗雷斯诺和英尺制定了计划。值得，和卡拉马祖。卡拉马祖（Kalamazoo）计划成为美国第一个户外步行购物中心。

格林（Gruen）甚至在纽约的一个步行街有一个概念，实际上是让曼哈顿关闭了第五条大街达几个星期，作为测试。

但是，城市市区不是购物中心。它不是那么容易地“固定”和控制。美国城市不会成为Gruen想要的令人愉悦的，无生气的购物环境。

1968年，格鲁恩（Gruen）从洛杉矶搬回维也纳，回到他一直在模仿的绿地和广场。但是他无法摆脱自己的创造。正在城镇边缘建造一个购物中心。

在格鲁恩（Gruen）的心中，维也纳已经很完美了。它不需要像破碎的美国郊区那样的购物中心。正如他所看到的，他的原始视野已经完全歪曲了。

返回维也纳大约十年后，格鲁恩发表讲话，他宣布：``我拒绝为这些混蛋的发展支付a养费。''

同时，美国与购物中心的恋情持续了一段时间。从1960年代到1990年代左右，逛商场很酷。从字面上看，它可能是镇上唯一的空调场所。

在我们所有人在空调，气候可控的环境中生活和工作之前，购物中心是远离高温和寒冷的一个特别通道。现在，在室内待了几天之后，购物者想出门在外，而流行的口味也逐渐从室内商场中消失了。

购物中心的建设在1990年达到顶峰，2006年在美国建成了最后一个全新的标准常规购物中心。新产品应运而生。国际购物中心理事会（ICSC）称其为“生活方式中心”的一种购物中心。

生活方式中心开始出现在90年代。它们是伪装成主要街道的购物中心，没有屋顶，而有更多的精品店和餐馆。即使他们到处都是连锁店，“生活中心”仍然阳光灿烂，宜人宜人。他们是维克多·格鲁恩（Victor Gruen）想象的那种。

至于那些古老的气候控制，全封闭的购物中心，有些已经失修了。其他实际上已被重新利用。一些购物商场已被改建为拉丁美洲人的社区中心，例如亚特兰大郊外的嘉年华广场。

在嘉年华广场（Plaza Fiesta），许多商店都被分割成小得多的妈妈和流行商店，出售西方服装和西西里拉裙装，而且嘉年华广场也有稳定的演出时间表。这类社区购物中心终于成为真正的第三名，人们可以在那里聚集和消费金钱。全部都在失败设计的外壳中。

许多人-特别是建筑历史学家-认为格伦是一个可怕的建筑师。是的，他的购物中心的外部装饰总是很无聊，但是对于Gruen来说，外部并不是重点。这是购物中心内的生活和氛围。那些喷泉，俗气的雕像，电梯音乐通过所有这些扬声器传递，这些都是格鲁恩效应的一部分，它们帮助将购物商场变成了让我们感到舒适，节省时间和金钱的空间。

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制片人艾弗里·特鲁菲尔曼（Avery Trufelman）与《商城创客》（Mall Maker）的作者杰夫·哈德威克（Jeff Hardwick）进行了采访：美国梦之建筑师Victor Gruen，以及与朱尼·威廉姆森（June Williamson）合着《郊区改造》的艾伦·邓纳姆·琼斯（Ellen Dunham Jones）。所有档案镜头均由怀俄明大学提供。

“葱”-布克T和M.G. “ Mime Van Osen” – Rachel的； “ Artie Shaw的Moonglow”-Les Deux乐团； “ Egon＆Edith”-Rachel的； “ Lujon”-Les Deux乐团； “爵士乐Pizzicato”-勒罗伊·安德森（Leroy Anderson）； “隐形”-Brian Eno； “冬季低语”-Lullatone； “非洲桑扎”-弗朗西斯·贝贝； “蓝夫人” – Muzak