瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）和薄荷铸币厂（Mint Mobile）如何工作而不会成为笑话

自赖安·雷诺兹（Ryan Reynolds）收购了Mint Mobile的多数股权以来已经过去了一年多的时间，这笔交易已经对MVNO（移动虚拟网络运营商）产生了巨大影响。

这家拥有4年历史的公司取得了巨大的增长，在过去三年中将收入提高了近50,000％。但是，在雷诺（Reynolds）的营销计划和公告的支持下，D2C无线运营商的流量最高。

名人参与品牌的历史由来已久，无论是作为品牌形象大使还是“创意总监”，除了最初的媒体热潮外，其他都没有太多价值。

联想以聘请阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）为产品工程师而著名，以帮助开发Yoga 2平板电脑，我想大家都在阅读这篇文章。艾丽西亚·凯斯（Alicia Keys）被任命为黑莓（BlackBerry）的全球创意总监，与Lady Gaga担任宝丽来创意总监一职相比，合伙关系更加复杂。这并不是说这些宣传特技必然会伤害品牌或产品（大部分时间），但它们可能并没有多大帮助，并且可能会花费一笔巨款。

然后，在名人从根本上了解该行业的领域进行了实际的金融投资，但仍然没有达到“阿尔法”水平。

甚至Jay-Z都在努力使音乐流媒体服务成功。贾斯汀·比伯（Justin Bieber）从未真正拥有过自拍应用程序。哎呀，甚至贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）都无法使生活重归MySpace。雷诺兹在这里的举重似乎更大。很难想象英语中的一串字词不如“移动虚拟网络运营商”那么性感。

雷诺告诉TechCrunch，在收购薄荷之前，他将名人投资视为一种“障碍”。

他解释说：“我只是看到大多数名人的表现非常非常好。” “我们通常是在奢侈，有志向的物品和项目上屈服，落后或投资。然后，乔治和我进行了大约一年半的讨论，也许是更长的时间，谈论如果我们转而采用另一种方式会怎样？如果他有点过于实用，却忘了那些性感的理想作品，该怎么办？”

薄荷不是雷诺的第一个创业企业。他于2018年购买了位于波特兰的Aviation Gin的多数股权，最近以6.1亿美元的价格出售。他还与乔治·杜威（George Dewey）共同创立了营销机构Maximum Effort，在过去几年中产生了自己的影响。

成立“尽力而为”是为了帮助宣传演员的第一部《死侍》。雷诺兹（Reynolds）和杜威（Dewey）提出了几个低预算地点，以使人们对一部R级漫画电影感到兴奋。出价似乎有效。这部电影的票房收入达到了7.831亿美元，这是一部R级电影的纪录，该纪录一直保持到2019年发行的《小丑》。

尽力而为（和雷诺兹）也在病毒性航空金酒广告的背后，它吸引了去年假期前后播出的操纵性佩洛顿广告。这位描绘一个女人的女人似乎被她的佩洛顿（Peloton）的节日礼物折磨了，这位女演员和她的朋友坐在酒吧里，震惊不已，,着马提尼酒。

YouTube上的原始广告（不算媒体的再循环）获得了超过700万次点击。雷诺称其为“快速转换”。

“我们必须做出反应，”他告诉TechCrunch。 “我们必须实时了解文化并与之互动，并对此做出实时反应。没有繁琐的手续，因为这只是批准的签字。因此，从某种意义上讲，这是不公平的，因为大多数大公司需要数周，数周或数月才能获得批准。我们的预算少而又脏，又便宜又便宜。”

他解释说，这种实时营销之所以可行，是因为他是“最大努力”的所有者（在某些情况下，也是客户业务的所有者），但是，当一个好主意出现时，没有繁文red节。

雷诺（Reynolds）在很大程度上将这种营销敏锐性带给了Mint Mobile。去年在超级碗比赛期间，雷诺兹在《纽约时报》上刊登了整页广告，解释说，使用印刷广告代替超级碗广告的决定将使预付航空公司将节省下来的钱转嫁给消费者-30万美元节省，用于那些计数。

10月，雷诺兹（Reynolds）将Mint的5G发射带入了另一个轻松的地方。他带动移动技术负责人解释5G实际上是什么，在听完技术解释后，高兴地说道：“我们可能永远不会知道，所以我们将免费提供它。”

Mint在几周前还发布了节日广告，警告无线促销季，大型无线运营商可能会尝试使用新设备诱使客户签订昂贵的合同。雷诺兹站在熊陷阱上方，干脆地说：“在Mint Mobile，我们不恨你。”

雷诺（Reynolds）拥有近1,700万个Twitter关注者和3600万个Instagram关注者。他使用这两个平台来推广自己的各种品牌，而不会疏远他的追随者。此外，他并没有专门在社交媒体上推广自己的品牌，而是编织了自己有趣的个人评论，或者让追随者窥视了他与布莱克·莱弗利（Blake Lively）的婚姻，我们都可以认为这是#relationshipgoals。

Mint Mobile独家与T-Mobile合作提供服务，与某些其他MVNO不同，它使用直接面向消费者的模型，而没有任何实际占用空间。计划起价为$ 15 /月，最高为$ 30 /月。首席执行官阿隆·诺斯（Aron North）表示，雷诺对Mint Mobile的所有权和参与“绝对至关重要”。

诺斯说：“瑞恩（Ryan）是A加+名人，他非常有趣，娱乐和参与。” “他的影响力为我们提供了更大的发言平台。我会说他对我们的成功和成长至关重要。”

我们询问了雷诺兹，他是否有任何进一步技术投资的具体计划，或者他是否关注任何趋势。他解释说，他的动机并非纯粹是资本主义的。

雷诺兹说：“我真的非常专注于社区建设，并将人们聚集在一起。” “我们认为，将人们聚集在一起非常好，尤其是在这个非常分裂的世界中。即使在我们的市场营销中，我们也试图找到方法来拥有巨大的文化时光，而又不会使人两极分化，也不会使人分化，而不会说一件事是错误的。”

雷诺兹（Reynolds）在该公司最近最著名的景点之一中，寻求标志性喜剧演员里克·莫拉尼斯（Rick Moranis）的帮助。考虑到这位演员似乎已从公众的视线中撤退，拒绝了两次独立的《捉鬼敢死队》电影的重启，这是一次令人印象深刻的政变。

雷诺兹说：“有趣的是，当您问时会发生什么。” “我解释说，人们真的很想念他，他的表演和精力。而且，无论出于什么原因，他都说了。接下来的六天，我知道，我们在15、20分钟之内就离开了现场，我们开枪了。”

当然，它并没有逃脱互联网的注意，两个加拿大知名演员站在一个现场，出售仅在美国的无线服务。

雷诺兹说：“我很想在加拿大见到[薄荷]。” “这里有一个三巨头，很难破解。我并不假装对电信业务了解得足够多，无法说出为什么，如何或前进的道路。我基本上看到了来自加拿大的海啸反馈，他们问：“为什么我们不能在这里买这个？”我认为这很性感。务实而性感。这就是为什么我参与其中的原因。”