Reddit声称每日有5200万用户，揭示了社交媒体平台的关键人物

Reddit Inc.表示，10月份平均每日活跃用户为5200万，比去年同期增长44％，这是首次披露其他社交媒体公司用来定义受众规模的指标。

Reddit为看似无数主题的用户托管留言板。该公司成立于2005年，总部位于旧金山，以其“向我询问”数字市政厅而闻名，那里有名人和政客。它描述了其每日用户数，这是在不断努力吸引更多广告商使用其平台的过程中，大多数营销人员都认为这是试验性的。

Reddit首席运营官Jen Wong说：“我们第一次共享[每日活跃用户]，以更准确地反映我们的用户增长，并与行业报告保持一致。“ “我们专注于日常用户，随着我们不断发展社区和扩大广告业务规模，这一数字正在增加。”

与Facebook相比，Reddit的人数相形见pale。Facebook表示，9月份其同名社交网络上的平均每日活跃用户为18.2亿，而Twitter则称其第三季度的每日可获利的平均用户为1.87亿，不到其三分之一。

但Reddit表示，其用户数量的增长与广告业务的增长同步。 Wong表示，该公司的广告收入在2019年总计超过1亿美元，今年有望增长70％以上。

由冠状病毒大流行引起的广告支出节流在第二季度损害了Reddit的业务，当时直接广告收入的同比增长率从第一季度的40％下降至27％，但此后又回升，黄女士说，第三季度同比增长83％。直接广告收入基于Reddit销售团队进行的交易，不包括通过外部自动化平台买卖的广告收入。

她说：“与广告业务中的每个人一样，这是一个不稳定的一年，”她补充说，尽管Reddit不能盈利，但它正在进行大量投资。

广告购买巨头GroupM的首席数字投资官Susan Schiekofer说，Reddit处于游戏，技术，娱乐，金融和美容等公司广告预算的试验性储备中，该集团由广告控股公司WPP拥有PLC。

她说：“如果我们将它们与大型企业（Snap，Twitter，Facebook，Instagram）进行比较，那么它们的规模还远远没有达到这一水平。” “但是对他们来说，这确实是很大的潜力。”

Schiekofer女士说，GroupM目前有10多个客户在Reddit上做广告，而且这个数字还在继续增长。

她补充说，Reddit的最大挑战将是吸引更多类别的广告商加入，并在其平台上感觉舒适的广告。

像Twitter和Facebook（最近因其处理仇恨言论和错误信息的政策而遭到一些广告商的抵制）-Reddit托管了一些用户发布的不受欢迎内容。

“我是否一定会建议客户立即选择他们成长最快的10个类别？” Schiekofer女士说。 “这与其他平台的故事相似，它们经过实践检验的社区通常比我们尚未审查的正在兴起的事物更安全。使用这些平台，如果您想寻找品牌不安全的商品，可以找到它。”

Wong女士说，Reddit已努力确保广告不会出现在广告客户认为令人反感的内容或对话的旁边，包括人工选择要投放广告的社区。

Reddit还提供广告库存的三层（扩展的，标准的和有限的），供广告商选择以适合他们的舒适度，并为客户提供禁用对其广告的评论并使广告远离某些关键字和社区的选项。

Wong女士说：“尽管品牌安全非常重要，但与有限的库存相比，更多的广告客户希望使用扩展的和标准的库存。”

Wong女士说，Reddit的未来收入增长将部分通过将公司的广告业务扩展到新的国际市场来实现。她补充说，Reddit于9月在伦敦宣布了一个运营团队，并将寻求每年在3至5个国家/地区开设办事处，最初针对欧洲，中东和非洲的国家/地区。

Wong女士说，该公司还计划到2020年底在全球范围内雇用约300名员工，并计划在明年将员工总数增加75％。

“对于开展这项业务，它试图解释Reddit的意义，这是围绕社区和归属感的一项重大任务，并解释Reddit在互联网的未来中的作用，我认为这是非常重要的，但并非总是如此。她说：“与人打交道，就好像您有一件大而闪亮的新事物。”

出现在2020年12月2日的印刷版中，＆＃39; Reddit说每日活跃用户上个月增加了44％。