广告行业正准备迎接苹果公司针对隐私的IDFA更改，并尝试采用新的定位方法进行调整

苹果正在对用户的设置进行重大更改。以隐私为名的iPhone，它将从根本上改变应用程序跟踪数据的方式，以创建有针对性的广告。

但是，移动广告生态系统中的许多人都表示，苹果在重新调整应用程序以遵守与称为广告商标识符（IDFA）的跟踪系统相关的新规则的过程中，并未向他们提供明确的指导或沟通。

一些人抨击了这一变化，称它将损害生态系统中小的独立参与者。即使某些玩家违反了Apple的指导方针，也不清楚如何发现这种行为，或者是否因为违反规则而将他们赶出了App Store。

Apple的更改原定于今年秋天推出，但被推迟以使应用程序制造商有更多时间重新调整其广告系统，以遵守法规。Apple的更改将采用一种隐私选项，该选项先前已被用户深深埋葬。手机，并在打开应用程序时将其放在前面和中间。

进行更改后，iPhone用户将在每个应用程序中看到一个弹出窗口。弹出窗口警告用户，某应用正在出于广告目的跟踪其数据，并为他们提供了阻止该应用这样做的选项。例如，对于Facebook，它会显示为，＆＃34; Facebook希望获得跨其他公司拥有的应用和网站跟踪您的权限，＆＃34;提供允许跟踪或要求应用不跟踪的选项。应用程序所有者还可以使用一些自己的语言，但他们只能在有限的范围内进行调整。

应用程序制造商担心的是，许多用户在看到弹出警告时会关闭应用程序的广告跟踪功能，并破坏其让广告主有效定位和衡量广告及其在iPhone上的有效性的商业模式。 Facebook已经在8月警告说，这一变化可能会减少发布商的受众网络收入的50％

对苹果变化的反应充其量是混乱的。营销贸易组织MMA Global和移动归因公司AppsFlyer最近发布的一项调查发现，由该贸易组织的成员组成的37％的受访者声称对IDFA规则了解甚少或根本不了解。

当苹果公司在6月宣布新的IDFA规则时，依赖目标移动广告的应用程序制造商开始争先恐后地了解情况。

苹果将​​10,000个拼图碎片倒在地板上，然后走开了网站Mobile Dev Memo的分析师兼所有者Eric Seufert说，在首次宣布更改后。 ＆＃34;经过一段时间后，其中一些已经合并，因此画面更加清晰。

＆＃34;在苹果公司缺乏明确性和指示性的情况下，广告技术行业摆脱了这些疯狂的幻想，以至于它们如何能够避免这种情况，＆＃34;塞弗特说。他说，在几个月的时间里，许多公司都没有取得任何进展，因为他们没有足够明确的方向。苹果确实在今年秋天发布了一些关于不允许的声明。

苹果公司拒绝评论与业界的交流或有关准则及其应如何解释的其他具体问题。

经过一连串的投诉，苹果最终决定推迟实施这些变更，这些变更本应于9月发布的iOS 14生效。该规则将于明年年初生效，从而为行业参与者提供更多时间使其应用程序和方法符合要求。

用户需要选择共享其IDFA以使应用程序跟踪它们这一事实可能意味着较低的选择率。结果，广告商将无法使用这些确定的数据。

这促使业界中的一些人考虑玩家是否可以使用其他方法来确定用户或他们的设备的身份，以该广告为目标，或者将行为（如下载到广告）链接起来。但是苹果公​​司表示其中某些方法不符合规则。

而且，如果技术玩家未经允许擅自进行追踪，那么这对于他们使用的应用程序来说是个坏消息。苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费德里基（Craig Federighi）上周表示，从2021年开始，苹果将从其App Store中删除可以跟踪用户的应用程序，这些应用程序可以在未经用户许可的情况下与其他公司共享。

这些变化可能仍然充满错综复杂的问题和问号，但后果如此严重，有些人在谨慎方面犯了错误。

WeatherBug的收入高级副总裁Mike Brooks最近写了一篇关于应用程序发行商在后IDFA世界中应承担的责任的文章。他说，出版商承担着违反iOS 14的全部风险，并面临严厉的处罚，例如将App Store移除。

广告行业的许多人都期望IDFA发生变化，因为科技公司最近将隐私作为其产品的功能。然而，当它在6月的Apple WWDC活动上宣布时，该行业开始组装他们的PlanB。

首先，行业参与者表示，他们希望在应用提示时选择共享IDFA的用户比例非常低。

＆＃34;当您查看Apple如何在iOS 14上实际实现弹出窗口时，您必须疯狂地选择广告个性化和跟踪，＆＃34;管理咨询公司Sparrow Advisers的负责人和联合创始人Ana Milicevic说。

在出现提示之前，公司一直在努力寻找与用户进行交流的方式，以向用户展示选择加入对公司的价值。但是苹果有一些不允许的方法。该公司表示，开发人员不能试图激励用户同意允许跟踪，并且他们也不能说该应用程序只有在他们同意的情况下才能正常工作。

而且，如果选择加入率确实很小，那么通过应用程序赚钱的公司将无法以更精细的方式使用该数据。苹果公司为自己觉得自己选择不了的数字广告客户提供了自己的解决方案。该公司最近对其＆＃34; SKAdNetwork＆＃34;它将通过Apple供广告客户使用。但是，它不会提供像以前收到的那样细粒度的数据，而且从目前的情况来看，许多广告客户并不热衷于提供什么。

＆＃34; Apple几乎撤回了对第三方广告货币化的支持，而没有向发布商和营销商提供可靠的替代产品，＆＃34;移动广告技术公司InMobi的产品经理Sergio Serra在给CNBC的电子邮件中说。 ＆＃34;尽管SKAdNetwork是缓解此问题的不错尝试，但由于缺乏许多重要方面，因此它不是可扩展的响应。

例如，Facebook在八月份表示，在测试中，通过其受众网络，发布商的收入下降了50％以上，当移动应用中的个性化设置被删除时，该网络允许移动软件开发商提供针对Facebook数据的应用内广告。广告安装广告系列。

Facebook还指控苹果对其iOS进行了更改，将免费的，有广告支持的互联网转移到了付费应用和服务中，苹果可以在此削减30％的收入，并摧毁小型企业。进行个性化广告的能力。

广泛的营销行业也有所退缩。一个全球性的营销领导者小组于今年夏天写信给该公司，关注他们所担心的问题，包括变更所带来的竞争问题，并要求该公司与行业合作以制定标准。

另一个小组，负责任的可寻址媒体合作伙伴组织，由多个顶级广告贸易组织组成，在自己的信中要求苹果召开会议，以解决这些变化并回答问题。该组织与苹果公司举行了初步会议，但业界团体仍希望该公司作出更多承诺，LiveRamp的寻址能力和生态系统高级副总裁Travis Clinger上周表示。

广告行业的一个主要主题是对提供免费广告支持的应用程序的公司的潜在影响。尽管消费者可能会对广告感到恼火，但他们是否愿意花钱来使用他们使用的每个应用程序？如果没有，这些应用程序能否生存？

苹果公司的费德里希（Federighi）对“古怪”的回应在上周的演讲中声称，公司为维持“侵犯隐私权”的现状做出了错误的论点。

所有这些都伴随着向更大的消费者隐私迈进的更广泛的一步。 Google做出了巨大的改变，取消了其Chrome浏览器中对第三方Cookie的支持，这些Cookie用于跟踪多个网站上的用户以定位广告并查看其效果。业内人士还预计，明年Google将在Android设备上跟着Apple推出自己的移动广告标识符。 Google拒绝评论该标识符更改的可能性。

这种变化使应用程序开发人员和帮助这些开发人员通过广告赚钱的公司得以确定如何支配或冒险其业务的未来。几位行业参与者告诉CNBC，他们希望苹果公司提供更多的信息，而有些则转向行业Slack小组，通过与竞争对手沟通来汇总答案。

有些方法显然是行不通的。苹果在6月的WWDC活动上首次宣布这一更改时，它建议限制指纹识别，这种方法可用于跟踪用户并在他们浏览互联网和使用应用程序时将广告定位到他们。

＆＃34;但随后，他们让这些广告技术公司告诉他们的客户，我们将能够进行指纹识别，并传播该消息，＆＃34;塞弗特说。 ＆＃34;使人们对允许的内容的理解变得混乱。

某些使用来自消费者电话的信号进行测量或分析但未被严格称为指纹识别的方法可能会进入灰色区域。苹果公司在其政策中表示，公司不能出于唯一识别目的而从设备中获取数据。广告行业中的一些人认为，任何可能的解决方法仍然可以将设备标识为潜在违反苹果公司新政策的行为。

但是一些参与者表示，他们仍在尝试使用足够注重隐私或匿名以遵循准则的方法来识别设备。一些行业参与者表示，他们的方法将符合Apple准则，因为他们只是为客户使用该数据，而不是出售该数据或将其用于其他目的，或者因为他们正在使用算法来检查更广泛的广告系列而不是特定用户。

苹果仍将如何监管这些方法，目前尚不清楚，这为试图采取任何解决方法以面对后果或遭到苹果退缩的公司敞开了大门。

InMobi的Serra说，尽管苹果希望监管和实施新政策，但它基本上只能控制平台上发生的事情，例如IDFA。但是，涉及IP或运营商级数据等信息时，可能超出其管辖范围。

＆＃34;因为他们意识到自己不能直接执行这种做法，所以在生态系统中开始出现恐怖的心理统治，＆＃34;塞拉说。他补充说，广告平台害怕违反苹果的愿望，因为害怕被App Store或苹果自己的SKADNetwork程序禁止。

数据公司LiveRamp使用的是另一种方法，即所谓的“认证流量解决方案”。它说，这涉及到消费者选择获取其数据的控制权，另一方面，品牌和发行商可以使用该数据。该解决方案可以使用加密的电子邮件或电话号码，允许发布者连接自己的第一方数据。

苹果公司表示，如果没有选择跟踪，则无法使用隐藏的电子邮件地址或电话号码来跟踪该用户。但LiveRamp表示，其解决方案不使用设备数据或不将任何数据从设备映射到消费者身份。

生态系统中的一些参与者正在寻找在变化中前进的新方法。

WeatherBugs的Brooks说，他的公司着眼于未来，在直接销售，利用第一方数据和上下文广告的方式等领域进行投资。

一些公司正在寻求在上下文定位这一领域进行更多的投资，这就是广告客户说的是针对用户所在的环境而不是用户本身进行定位。那将意味着试图确定一个应用程序的受众通常是否会对下载另一个应用程序感兴趣。如果一家公司可以确定某个游戏的用户可能会下载约会应用程序，那么他们可以集中精力进行这种投资。

一些玩家希望针对诸如用户的电池电量或他们是否拥有牢固的网络连接等因素进行定位。这些用户确实会在个人设备上使用信息，但是据称这样做不会试图将该用户的身份专门连接到目标用户。

IDFA变更的执行对于该领域的企业来说可能是一个生存时刻。如果某些公司无法弄清楚如何以符合隐私标准发展方向的方式前进，那么它们可能会完全消失。

当这个领域的许多公司都建立在过去的广告标准之上时，这将变得不容易。

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