美国指责谷歌滥用在线广告垄断

十名州总检察长周三指责谷歌非法滥用其对在线投放广告技术的垄断，这给该公司带来了法律上的麻烦。

州检察官说，谷歌对发布商在网络上展示的广告收费过高，并击败了试图挑战该公司统治地位的竞争对手。他们还说，谷歌已经与Facebook达成协议，以限制社交网络自己与谷歌竞争广告收入的努力。谷歌表示，该诉讼“毫无根据”，它将与案件抗衡。

得克萨斯州检察长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）在推特的一段视频中说：“如果说自由市场是一场棒球比赛，那么谷歌将自己定位为投手，击球手和裁判。”

向德克萨斯州东区美国地方法院提起的申诉进一步加剧了两党对美国最大的科技公司之一的强烈反对。美国和欧洲的监管机构将重点放在亚马逊，苹果，Facebook和Google在现代经济中扮演的重要角色，从而塑造了从我们的购物方式到所见到的信息和娱乐的一切。

去年10月，司法部和11个州表示，谷歌非法垄断了在线搜索引擎和用户搜索结果中显示的广告。由另一组州提起的针对Google的另一起案件预计将很快出炉。上周，联邦贸易委员会和40多个州指控Facebook通过收购年轻竞争对手来非法压制竞争，并主张该公司应被拆分。苹果和亚马逊也都受到联邦反托拉斯调查。

周三提起的诉讼是美国监管机构首次关注于将广告空间购买者与出售广告空间的出版商联系起来的工具。广告产生了公司的绝大部分利润。一位知情人士说，司法部对广告技术有自己的反托拉斯质询。

检察官要求在公司处以金钱惩罚和结构调整，但他们没有增加细节。

签署诉讼的检察官都是共和党人，预计这不会成为司法部针对公司的案件的一部分。其他州针对Google的诉讼可能最早在周四提出，预计将由共和党和民主党签署，并可能与联邦机构的案子合并。

Google自己的网络销售系统已经建立了十多年。 2007年，谷歌收购了DoubleClick，后者提供了广告技术并充当了市场，此后一直被批评为对Google统治地位的核心。 Google现在在广告销售流程的每个步骤中控制软件。

该公司表示，在提供广告技术方面，它与众多竞争对手竞争，并且其服务与竞争对手提供的服务兼容。近年来，诸如AT＆amp; T和Amazon之类的公司已经进行了尝试，以争取更多的在线广告销售市场。

谷歌发言人朱莉·麦卡利斯特（Julie McAlister）说：“总检察长帕克斯顿（Paxton）的广告技术主张毫无根据，尽管如此，他还是取得了进步。” “我们将坚决捍卫他在法庭上毫无根据的主张。”

鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）的新闻集团（News Corporation）等发行商长期以来一直在争辩说，谷歌的统治地位使该公司在不增加创作内容成本的情况下，对每笔交易进行更高的削减。 Google的成功与新闻编辑部的缩减和许多当地报纸的关闭形成了鲜明的对比。今年，谷歌表示，它将通过一项新的许可计划，在未来三年内向新闻出版商支付超过10亿美元的费用。

检察官说，在垄断之后，谷歌已经能够压榨出版商，以高价出售其平台上出售的每个广告。

他们说：“谷歌对美国企业（服装品牌，饭店和房地产经纪人之类的广告商）征收的垄断税是一种最终由美国消费者通过对企业提供的商品，服务和信息的较高价格和较低质量承担的税收。诉讼。

诉讼认为，谷歌使用各种策略成为在线广告的主导者，在此过程中伤害了发布商，竞争对手和消费者。

检察官说，在收购DoubleClick之后，谷歌“迅速开始利用其新职位发挥杠杆作用”。

他们说，Google随后试图破坏发布商设计的流程，以将更多竞争引入在线广告市场。在这种系统下，发布商可以立即在更多的在线市场上出售广告空间，从而减少了对Google广告技术的依赖。

各州表示，谷歌保持了自己的主导地位，部分原因是与Facebook达成了一项协议，以限制社交网络对该过程的参与。检察官说，作为回报，谷歌在其开展的其他广告拍卖中给了Facebook优势。

他们在诉讼中说：“公司为避免竞争所做的努力是成功的。”没有立即发表评论的Facebook并未在诉讼中被指定为被告。

借助互联网上许多最受欢迎的服务背后的数据，这两家公司共同构成了关于人们感兴趣的东西，去向何处以及与之互动的人的数据宝库。这些信息可帮助广告商吸引合适的受众进行营销。两家公司还为自己的网站出售广告。

根据研究公司eMarketer的数据，这两家公司在2019年占美国数字广告的约54％，其中Google约占31％，Facebook约占23％。

该投诉的公开发布版本已被大量编辑，模糊了检察官援引其案情的关键证据。但是该文档引用了Google和Facebook的内部文档。它在多个方面说，谷歌给了项目代码名称，灵感来自《星球大战》系列，但名称本身在页面上被涂黑了。

宣传组织Public Knowledge竞争政策主管Charlotte Slaiman说，这项投诉扩大了针对Google业务的诉讼重点。

斯莱曼女士说：“谷歌在搜索领域的强大市场地位也帮助他们在广告技术方面发展了这一强大的市场地位，这也是这一抱怨的一部分。” “这也表明大技术领域的竞争挑战有多广泛。

Paxton先生领导了对Google的调查，尽管他面临有关滥用职权的指控。帕克斯顿先生的七名律师今年表示，他为一个朋友和捐助者提供了帮助，并行贿。此后，这些员工离开了Paxton先生的办公室，或者被请假或被开除。

Paxton先生还于2015年被指控犯有证券欺诈罪。他否认了这些指控以及他自己的雇员最近的指控。

他还是特朗普总统的杰出盟友，带领一些批评家将对谷歌的调查视为对科技巨头的大规模保守运动的一部分。

但斯莱曼女士说，她相信最终将得到两党对诉讼中表达的关注的支持。

她说，她希望华盛顿的立法者可以通过立法来约束公司，而不是将任务完全交给检察官来解决这些担忧。

她说：“有必要实施反托拉斯法，这一点非常重要，但是还需要做更多的工作。

田纳西大学法学教授，《竞争过量》的合著者莫里斯·斯塔克（Maurice Stucke）表示，在线广告行业是监管机构应重视的地方，并指出，在线广告行业也引起了澳大利亚监管机构的关注。 ，法国和英国。

他说：“在其他市场上，您没有一个代表大多数买家，大多数卖家并控制主要交易所的实体。” “您可以创建一个表面上看起来具有强大竞争力但实际上没有竞争力的系统。”

斯塔克说，与Facebook共谋的指控脱颖而出，因为这种反竞争行为的例子通常被视为强有力的反托拉斯案件的关键-这种证据应该引起更多州甚至司法部的关注。