沃尔玛与TikTok合作测试直播视频购物，在此期间，用户无需离开应用即可购物沃尔玛时尚

在Walmart直播期间，TikTok用户可以在TikTok的新“可购物产品”试点中，从沃尔玛的时尚商品中购物，而不必离开TikTok应用。由主持人迈克尔·勒（Michael Le）领导的10位TikTok创作者将在其中介绍这些时尚物品，他的TikTok舞蹈已为他赢得了43+百万粉丝。其他创作者将是更多有前途的明星，例如Devan Anderson，Taylor Hage和Zahra Hashimee。

所有人都将参加在TikTok上举办的名为“假日商店-沿途壮观”的特别活动，该活动将于12月18日（星期五）美国东部时间晚上8点在Walmart的TikTok个人资料上举行。

在此次特别活动期间，创作者将以自己独特的方式展示自己喜欢的沃尔玛时尚发现。对于某些人来说，这意味着让粉丝们可以在壁橱内窥视。沃尔玛说，其他人可能会在客厅跑道上甚至是时髦的“起舞”。

当产品显示在屏幕上时，将弹出图钉，用户可以点击将其添加到购物车中。然后，他们将获得移动结帐体验。另外，客户可以选择在活动结束时点按购物车图钉，以浏览所有精选商品并选择要购买的商品。

对于错过活动的任何人，他们在Shop-Along活动结束后仍可以从沃尔玛的TikTok个人资料中购物。

沃尔玛（Walmart）美国首席营销官威廉·怀特（William White）在公告中说：“我们一直在寻找创新方法，为客户提供创新的购物体验。” “我们以前所未有的速度发展，以找到新的和改进的方法来更好地服务于我们的客户并与他们相处。我们为社区，社区和社区创造了这项活动，反映了多样化创作者的生活，激情和风格，因此，无论他们是谁或壁橱如何，每个观看者都会感受到自己的代表。”

沃尔玛表示，由于最近的交易谈判，并没有提出与移动购物合作的想法，因为它已经成为该平台上活跃的品牌一年多了。 （实际上，甚至还要求员工制作TikTok视频，这是ModernRetail最近发布的一份详细报告。）

该零售商还告诉TechCrunch，TikTok没有通过应用销售产生收入分成，也没有任何费用，因为这被认为是一项联合测试。

该公司已经在这个领域进行了一段时间的探索，其中包括去年推出的Hashtag Challenge Plus，该产品在hashtag中添加了可购物组件，可指导视频观众在TikTok内部购物。今年，李维斯（Levi's）等品牌利用了TikTok的“立即购买”按钮，使消费者可以通过TikTok上发布的链接进行购买。仅仅在今年秋天，TikTok便与Shopify正式合作，通过允许Shopify商家直接从Shopify仪表板创建，运行和优化其TikTok营销活动，与Shopify正式合作。

直播购物也是一个快速增长且利润丰厚的市场，因为年轻的用户正在转向有影响力的人和在线视频来娱乐和购物。

所有主要的科技公司也在不同程度上投资了这个领域，不仅包括Facebook（积极推动Facebook和Instagram），还包括Google通过其研发部门，Amazon通过其类似QVC的Amazon Live进行的投资。 ，阿里巴巴，速卖通，京东，拼多多，微信甚至TikTok的中文姐妹应用程序Douyin。

这一趋势也助长了Bambuser和Popshop Live等初创公司，它们在2020年为其自己的实时购物产品筹集了新一轮融资。

然而，对于TikTok而言，这更多是其产品的自然演变，影响者已经在炫耀自己喜欢的商品，时尚和风格。

TikTok全球业务解决方案副总裁Blake Chandlee表示：“在TikTok，我们一直在探索激发创造力，带来欢乐并为我们的社区增加价值的新方法。他继续说道：“创作者和品牌已经找到了可以通过TikTok Live与受众建立联系的创意渠道，我们很高兴在这种互动体验上进一步创新，使我们的社区能够发现并与他们所喜爱的品牌互动，”他继续说道。

钱德利说：“品牌在整个一年中对社区产生了不可思议的影响，我们很高兴看到沃尔玛拥抱TikTok的创造力以及这种与众不同的首次体验，以与社区进行有意义的互动。”