流媒体正在停滞不前：音乐能否在关注经济中保持领先地位？

美国的流媒体流量真的达到了顶峰吗？

根据MIDiA Research的数据，音乐流媒体服务今年继续增加了美国用户，从1月到9月，付费用户增长了1100万，达到1.179亿。但是对于唱片音乐业务来说，可能令人不安的迹象是，总流媒体数量保持不变。

在过去的四个月中，音频音乐流平均每周达到175亿。与3月初的大流行前高峰相比，这一数字略有上升。在此之前，由于消费者停止通勤并沉迷于新闻，锁定令音乐收听量减少了13％，降至不到150亿股的一年低点。流量逐渐反弹，到6月底增加了15％，但此后一直停滞不前。

这实际上对于流媒体服务来说是个好消息，过去两年来，流媒体服务一直在向播客中投入资金，而播客成本却更低。流媒体公司不必在播客上分享他们所拥有的越来越多的收益，而在播客上，他们分享的收益却不如在音乐流上那样多，而大多数情况下却没有。但是对于唱片公司，发行商，词曲作者和艺术家来说，这可能是暴风雨来临前的平静。至少在短期内，流数量的缺乏增长不会影响音乐行业的流媒体总收入-如果增加订户且消费量保持不变，版权所有者只会为每个流带来更多收入。但是，转向播客可能会使权利持有者在许可谈判中发挥杠杆作用。

也许更重要的是，每天大约有55,000个新曲目上载到流媒体服务上（2019年4月报告的40,000个），这是一个难题：更多的歌曲（和更多的用户）争夺固定数量的流。

不过，流媒体流量确实在美国达到了顶峰吗，还是当前的增长停滞不前？

许多因素似乎是暂时的。标签来源指向上一年，在该年发布计划中的周期性趋势导致有限的平坦期。鉴于选举周期间流媒体节目的急剧下降，总统选举似乎也减少了音乐时间。从历史上看，感恩节音乐流也下降了2％至3％。 （相比之下，没有发生这种情况的英国在大流行时达到了5％的下降，但在三周内又恢复了势头，此后一直呈上升趋势。）目前限制音乐上流时间的另一个明显因素是缺乏通勤，大多数办公室仍然关闭。

不过，其他力量正在对流量产生永久性压力。游戏与音乐争夺注意力。市场研究公司IDG Consulting报告说，每个用户的平均游戏时间增加了。自大流行开始以来，《反恐精英》全球进攻性游戏增长了40％，而《远古防御》则增长了38％。 Roblox吸引9岁及以上的孩子，到2020年6月，全球每月活跃用户达到1.2亿，IDG Consulting现在估计该数字约为1.6亿，其中五分之一可能在美国，而仅在美国就增加了33％过去五个月。

TikTok还为音乐流媒体平台抢钱。该公司在9月宣称每日有1亿美国活跃用户。就背景而言，美国29岁以下的在线人口只有1.1亿，这意味着TikTok可能已经吸收了其潜在的市场。根据应用分析公司Sensor Tower的数据，该应用今年已安装超过6600万次，其中37％的活动发生在4月至6月之间。该公司估计，TikTok在美国的40％的增长是在2020年累积的。（从7月到9月，安装量下降了31％，可能表明已达到饱和点。）

Tommy Boy Records的创始人汤姆·西尔弗曼（Tom Silverman）看了孩子们迷恋于在TikTok上滑动30秒的剪辑作为子歌曲的新时代，问＆＃34;如果一个人曾经是专辑的广告或预告片，则是子歌曲的预告片或广告。单身吗？

如果年幼的孩子迷上Roblox，而年长的孩子迷恋TikToking，那么他们的父母可能会越来越多地收听播客。根据NPR和Edison Research的一份报告，在2014年至2019年之间，音乐花费的时间减少了5％，口语花费的时间增加了20％。但是，由于缺乏有关播客消费的权威数据，因此很难评估其对音乐流的影响。测量很困难：在Apple应用程序上下载播客并不构成收听，而Spotify声称第三季度有22％的用户使用播客内容，高于上一季度的21％，但未定义具体内容那意味着。

当艺术家继续巡回演出并发行大专辑以推动门票销售时，音乐流媒体仍可以恢复增长，但新的关注经济制防了这种自满情绪。随着这三个“注意商人”争夺消费者日益稀少的时间，即使事情恢复正常，音乐流媒体仍可能会难以增长。我们知道歌曲越来越短，而且没有更多的歌曲被消耗，音乐已经失去了吸引注意力的战斗。

威尔·佩奇（Will Page）是伦敦经济学院的客座研究员，之前曾是Spotify和PRS for Music的首席经济学家。他的书《泰山经济》（Tarzan Economics）将于2021年初由Little Brown and Company在美国发行。他要感谢MRC Entertainment的产品经理Ally Glerum以及Podnews，MIDiA，IDG Consulting，Sensor Tower和Chartmetric提供数据和有用的建议。