互联网开始打开传销

本周，TikTok宣布了其社区准则的更新版本时，其中一小部分比其他的更加令人惊讶。在一项禁止各种“欺诈和诈骗”政策的条款下，该政策曾经侧重于彻底的庞氏骗局，快速致富骗局和网络钓鱼尝试，该公司成为第一个宣布多层次营销的主要社交媒体平台也是豆腐。一位发言人告诉我，补充内容“帮助我们的社区了解对TikTok的期望以及向我们报告的内容”。 “这进一步有助于保护人们，尤其是那些可能易受伤害或不了解传销的人。”

从一组公司政策中的字数来看，变化很小。但是在更广泛的在线MLM招聘范围内，这可能是巨大的。一代人以前，“多层次营销”一词与郊区的特百惠聚会和十几岁的十几岁的孩子挨家挨户销售Cutco刀具有关。如今，传销大多在网上蓬勃发展-在鲜为人知的Facebook人士发出的虚假Scentsy派对邀请中，在迷人的有影响力人士的Instagram故事中，他们承诺某些产品会改变他们的生活（只是DM加入他们的团队！）。

加入多层次营销公司的大多数人必须不断招募更多人参加其“下线”才能赚钱。当他们这样做时，他们就从该人出售的东西中获利，并从该人招募的任何人那里获利，上下波动等等。最高层的人可以赚大钱；最底层的人通常收入很少或一无所有。在TikTok上，“灵活”的成就和拥有是平台基本语言的一部分，MLM销售人员不仅可以向其追随者发布有关所获购车的简短视频，还可以显示其收入表或展示新产品，但对于可能在主供稿中看到其内容的任何人。从那里，他们可以将陌生人带到他们的Instagram或Facebook上，并以更个性化的方式招募他们。招聘对于传销至关重要，社交媒体对于招聘至关重要。现在，该招聘的一个渠道已被切断。

尽管该行业非常不透明，并且难以获得可靠的数字，但是多层营销显然已从社交媒体提供了与更广泛的销售人员联系的方式中受益。最近，这种大流行是传销的淘金热。来自Young Living Essential Oils和珠宝及配饰品牌Stella＆amp; Company等公司的销售人员Dot一直在积极招聘，因为失业人数居高不下，失业者在网上花费更多的时间，在家工作听起来更有吸引力。

但是在过去的几年中，针对传销的重大反击也已经在网上进行。反MLM YouTube频道The Recovering Hunbot的主持人Alanda Carter表示：“就像社交媒体使传销类产品爆炸式增长一样，现在加入它不是一个好主意的信息也在传播。” （Hunbot是互联网传销员的最轻视名词，因为他们倾向于通过复制粘贴的，非个人化的信息来招募，这些信息通常以“嘿，匈奴”的假冒热情开始。）“越来越多的人反对传销比以往任何时候都重要。”

卡特（Carter）是广泛的在线联盟的一部分：在YouTube上，整个创作者社区都致力于“公开”传销的虚假承诺。截至撰写时，Reddit的r / antiMLM subreddit拥有674,000名成员。尽管这个世界充满了巨大的挑战，由成千上万的卖家组成，但是这种对立的力量已经引起了广泛的关注，并经常产生轰动一时的热门歌曲。在TikTok上，标记为#antimlm的视频已被观看超过3400万次，专注于多层次营销欺骗的生动解释的个人创作者拥有成千上万的关注者。 （该公司澄清说，新规则仍将允许批评MLM的内容。）

“我相信人们早在TikTok明确禁止该业务之前就已经在该应用上报告了传销人员的欺诈行为，” TikTok的创建者希瑟·彩虹（Heather Rainbow）说。大流行的开始。 TikTok说的没错：在将MLM内容添加到其指导方针中之前，它已经删除了传销内容，并且没有特别的更改以使情况更加紧急。 TikTok发言人告诉我：“此更新是我们对社区福祉的承诺，并为我们的政策提供了更多的透明度，而不是对该内容的突然增加。”

但是，到目前为止，该内部政策的执行似乎还参差不齐。在过去的一年中，Reddit上的反MLM小组一直在记录其所谓的“养蜂人”为“渗透” TikTok所做的努力。尽管语言可能很富戏剧性，但该团队并未对活动的增加表示错误：在YouTube上，拥有大量关注者的营销教练已开始鼓励MLM销售人员使用TikTok来增强自己的个人品牌。传销教练朱莉·雷诺兹（Julie Reynolds）在5月份发布的视频中对观众说：“那是最大的曝光量，这真是太神奇了。”

TikTok有几个对MLM保持警惕的原因，这可能有助于解释为什么它是唯一在其上采取如此明确立场的主要社交媒体平台。其一是其年轻的用户，他们可能特别容易受到多层次营销的宏伟承诺的影响。该公司过去一直在挣扎，其算法生成的“为您”（For You）提要中泛滥成灾。最值得注意的是，iMoney-app骗局向未成年人承诺，他们可以通过在线执行基本任务来赚钱，然后从他们那里收集个人身份信息，并向他们支付几分钱（如果有的话）。

多层行销公司在美国是合法的，并且通常会努力将自己与非法金字塔计划区分开来，尽管它们是否确实存在差异是一个长期争论的问题。也许是巧合，TikTok的母公司ByteDance总部位于中国，从1998年到2005年，多层次营销完全是非法的。目前，传销业务模式的关键要素–销售人员能够从他们招募的任何人的销售中获得佣金–那里仍然是违法的。

与任何内容政策更新一样，该禁令一直是它所影响的社区内的大新闻。传销教练雷诺（Reynolds）告诉我，她在一个致力于多层次营销策略的Facebook小组中分享了此信息，那里的人们“为之兴奋”，看到他们的业务与金字塔计划属于同一类别。同时，在Reddit上，反MLM成员一直在庆祝更新，并赞扬TikTok“打起了良好的战斗”。

尽管Carter支持此更新，但她告诉我她怀疑这样做会有很大的影响，因为任何在线上进行MLM招聘的人都知道如何按照每个平台的规则进行操作以获得最佳结果。她说：“他们将使用不同的词，不同的标签”，就像其他群体的成员出于某种原因而被从社交媒体平台中删除一样。 “他们会找到不同的方式。”