有关数字广告标头出价，第三方品牌安全销售商和“ evercookies”的解释器，以无处不在的睡衣onesie广告为例

如果您正在阅读本文，那么您可能已经读到Elle上周末发表的多汁文章，记载了一位前彭博社记者在经历了长期报道后陷入了整个职业生涯-专业工具转变为定罪证券欺诈者马丁·史克里（Martin Shkreli）。如果您了解该文章，那么您可能也了解The Ad。

随着Elle的故事广为传播，很明显，整个故事都针对大量的读者，并带有特定的广告……好吧，不同的人对此有不同的称呼，其中包括无袖睡衣和对接的连体衣。实际上，实际名称是“普通功能纽扣襟翼成人睡衣”，由一家名为IVRose的电子商务零售商以低至26.99美元的低价出售

当我阅读Shkreli的熨平板时，看到onesie广告不少于六（！）次后，我的手机开始不停地嗡嗡作响，持续数小时之久不停地被其他遭到对接的轰炸机的读者嗡嗡作响。

作为一个涵盖了广告定位古怪世界中最糟糕部分的人，Twitter用户每分钟都多次给我贴上标签，试图深入了解Onesie广告之谜。然后出现了少数几则DM和短信。事实证明，广告不仅淹没了Shkreli的故事，而且还淹没了人们的家乡报纸，食谱博客，以及几乎任何可以为错误的广告客户准备的可用房地产的互联网专区。

在我花了更多时间仔细检查这个广告在何处出现之后，这些奇怪的广告看起来越险恶。实际上，到最后，我深信这些一体广告与以前从未听说过的一体零售商无关，而更多地是关于如何打破广告技术生态系统的希望。

该广告甚至最终都出现在Elle上，更不用说在一篇文章中一遍又一遍了，这一事实证明了这种破裂的adtech生态系统。品牌顾问Nandini Jammi指出，onesie广告看似无所不在的一种流行理论是，大型广告客户经常使用第三方“品牌安全”技术使他们的品牌远离有害内容的可能性也误将Elle文章标记为“高端广告客户的“风险”或“不安全”。这些品牌的缺失留下了真空，低级广告客户（例如，曾经团结一网的电子商务品牌）可能不太在乎那些被视为不安全内容的杂物，从而填补了空白。

当然，Shkreli的故事涉及一些漂亮的成人话题：离婚，节食，还有美国司法制度，仅举几例。但是通常，当广告商谈论“成人”内容时，他们是在谈论裸露的裸体，而不是一系列描述丈夫慢慢失去对已婚女人的控制的段落。

为了深入了解这一点，我聘请了广告分析平台Adalytics的创始人Krzysztof Franaszek博士，他在周一就Mysterious Onesie的情况写下了自己的理论。具体来说，我希望他能帮助分析Shkreli故事通过其所谓的“标头出价”传递给潜在广告商的各种信号。

您可能还记得最近撤销的德州– Google反托拉斯案例中的“标头出价”一词，但作为一个回顾：作为这些出价的一部分，从任何网站传递的标签通常旨在传达有关该网站广告空间的信息可能会举行。如果该内容偏向品牌不安全的领域，有时出价也会公开这些细节。

根据Franaszek的分析，来自Shkreli作品的出价告诉了我们两件事：这个故事来自Elle的“热爱生活”行业，这是关于关系的长篇故事。与Elle合作的第三方品牌安全供应商与Oracle一起将该文章标记为讨论了很多有关“法律”的话题，但也指出，该故事并未讨论冠状病毒或“奇怪的是”动物之类的“不安全”主题。残酷。”

出价数据还可以让我们查看由于某种原因将Shkreli的故事标记为不适合其广告的品牌。其中一些参与者包括万宝龙和香奈儿的珠宝分店等奢侈品零售商。虽然目前尚不清楚哪个关键词使这两个关键词更胜一筹，但值得一提的是，量身定制昂贵婚礼乐队的公司可能会觉得与Elle的故事相去甚远。

在没有任何大牌竞争阻碍的情况下，IVRose显然投入了大量资金，希望在Elle的故事中让尽可能多的人看到它的连体衣。 Franaszek在CNBC上提到，当他对Shkreli故事进行一次小测试时，看起来IVRose每千次广告展示花费了10到12美元，这是大多数广告客户使用的通用基准。虽然这只比该品牌在Facebook之类的平台上支付的价格高出几美元，但当您定位到IVRose在这里瞄准的人数和频率时，这些钱就会迅速增加。

换句话说，我们在Elle故事中看到的是墙对墙的联系，这表明该公司几乎在便宜货新闻功能上买断了所有广告空间。但是该策略有其自身的问题。

也就是说，您为什么要花费数万美元（如果不是数十万美元）来​​宣传一套（看上去很舒适的）中档buttflap睡衣？

唯一能够对这个难题做出确切答案的人可以在IVRose团队的某个地方工作，而该公司没有回应我们（或实际上是任何一家媒体）的置评请求。

没有他们的投入，我们能做的最好的事情就是读取IVRose分散在其站点上的跟踪和定位茶叶。值得庆幸的是，我们已经有人为我们做了那些肮脏的工作。经营分析咨询公司Victory Medium的博客之友Zach Edwards发布了一个Twitter帖子，解释说，任何可能的标志都尖叫着onesie广告从一开始就没有与onesies有关。

当您查看从IVRose网站分支出来的广告合作伙伴的网络时，以及您记得他在推特上发布的“广告网络〜分享〜数据以$$”时，您不难相信IVRose花费了大笔现金广告空间实际上是花在Elle读者生成的超有价值数据桶上的。再加上一个事实，即现在，这些类别的读者可能比平时更有价值，因为好吧，美国历史上一直在假期中花费自己的现金。

正如爱德华兹（Edwards）在其Twitter话题中指出的那样，要弄清楚IVRose计划如何处理几乎可以肯定的潜在潜在客户数据集，是不可能的。实际上，有一个技术用语：“ cookie同步”。描述该过程的最简单方法是在一组合作的adtech平台之间进行某种握手，该协议可让安排两侧的人们来回交换特定的用户数据集。但这是我们正在谈论的adtech，这意味着过程不必要地复杂，可能是我们每个人在聚会上都想谈的最后一件事。

同时，这也是一种很卑鄙的策略，它保证我们对那些无聊的睡衣的点击不会在开玩笑，而在我们的数字生活中可能会继续困扰我们。

据爱德华兹说，这一切都始于所讨论的那个人的登陆页面。加载该页面时，它会触发一家名为Clientgear的公司的一项特定跟踪技术，该公司本身是YeahMobi的子公司，后者是一家总部位于中国的受欢迎的广告技术公司。 Clientgear的角色是双重的：首先，如果您从未访问过碰巧是其合作伙伴之一的网站，则需要为您的特定设备创建唯一的Clientgear专用ID。在将该ID的副本存储到其网络上之后（以防万一您返回到onesie页面并需要重新标识），该标识符会广播给其他广告技术中间商，因为YeahMobi恰好与之建立了某种业务关系。在这种情况下，在美国和中国似乎有不少于15家公司符合这一要求。

为了交换他们刚从onesie页面获得的闪亮的新用户ID，这些伙伴中的每一个都传递自己的标识符作为交换。有时候，如果是过去某个时候碰巧与您发生冲突的第三方，那么它已经拥有大量描述您的身份的数据。无论如何，一旦Clientgear和另一端的合作伙伴正式为您“同步”他们的用户ID，通常的计划是继续交换任何cookie数据，要么有人可以从您那里窃取，直到您告诉他们退出它。

在某些情况下，即使您确实告诉他们退出（例如清除浏览器的Cookie缓存），研究人员也可以回溯到2014年，他们注意到，一些苗条的合作伙伴可以结合使用自己的数据存储库和其他基本数据从字面上“重生”曾经存在于另一端的cookie。如果您好奇的话，官方的术语是“ evercookie”，我保证，它听起来并不美味。

另外，我也不想成为向您破门的人，但是，如果您对这些法兰绒睡衣的想法感到困惑，那么它们实在是无能为力。当然，您可以对浏览器的Cookie缓存进行深度清理，但是任何可衡量的效果都可以很快撤消。正如上面的研究小组所述，从您的浏览器缓存中清除Cookie或任何关联的用户ID并不意味着这些十几个合作伙伴中的任何一个都有任何理由这样做。当您踏入一个试图与其预先存在的标签之一进行同步的网站的那一刻，您尝试清除的所有内容（包括被诅咒的一个人）都将被链接回您创建的任何新ID，从而使您几乎回到你开始的地方。

这样一来，无人连身衣的广告就可能成为关键所在，从而导致您的数据在多个大洲的十几个影子技术公司之间永远地被打乱。当然，可能很难相信，一个具有无限记忆力的广告永远都不会扭转我们的命运。但是，至少在发生这种情况时，我们有现成的服装。