有线

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该公司还指出，如果没有定位目标，则在Facebook广告上每花费1美元，小企业的销售额就会减少60％。但这是一个潜在的误导性数字，并没有说明这些企业将找到替代消费者的机会。我们已经知道，如果没有基于个性化优化的定位，那么在Facebook上投放广告的效果将大大降低。回想一下，在Facebook广告网络中，广告的位置是通过拍卖定价的，这意味着在定位效果方面，Facebook上的广告价格会相应下降，这反过来又会为小型企业打开更多的营销预算，以便在其他地方做广告。结果？苹果的政策将摆脱监控资本主义的束缚，并将多余的利润返还给传统媒体和广告业务，这些业务将为小企业提供更多的机会来宣传他们的产品和服务。对于Facebook报告的更有意义的数字是，过时的广告定位选项与小企业的整体商业成功（如果有的话）之间的关系，而不是与它们本身在Facebook上的销售率之间的关系。 Facebook可以进行研究并最终报告前者，但众所周知，此类研究不会产生有用的数据。

当然，从短期来看，这些更改将在更新广告系列和代码方面引起一些小麻烦。但是人们仍然会想要购买当地产品，光顾家庭商店，并向附近的慈善机构捐款。同时，Facebook将不可避免地调整其广告定位技术，并开发新的方法来在其应用程序中以汇总和匿名的方式跟踪用户-这些创新将有助于广告行业在保持盈利的同时遵守苹果公司新的合规性约束。

无论如何，难道不是公众应该想要的这些改变吗？归根结底，小企业主也是个人公民和消费者。他们像任何人都应该关心隐私一样，对数据隐私的任何增加（无论是边际还是其他方式）对消费者来说都是经济上的胜利。本地和数字优先的小企业仍然可以公平竞争-现在，其所有者将有更多的隐私保护可以启动。任何政策变更都需要权衡取舍；可以说，即使广告客户在不久的将来确实会在广告定位方面受到较小的打击，但是由于个人隐私和自主权的获得也将对整个社会有利。

那么，Facebook在整版广告中谈论的是什么？毫不奇怪，它打击了自己的业务和业务模式。广告定位和参与跟踪的做法正是使Facebook在数字生态系统中如此强大的原因。我们知道，Facebook全球收入中占主导地位的份额超过98％（2019年超过700亿美元）来自广告。即使受到5％的打击，也等于每年损失数十亿美元，Facebook的金融界人士-包括资本家，股东以及公司本身的高管和员工-都不想看到这种削减。

正如许多人现在所争辩的那样，Facebook是垄断者。该公司在消费互联网的各个子领域中占有主导地位，这些子领域在媒体生态系统中具有至关重要的经济意义，包括社交媒体和基于Web的文本消息传递。实际上，可以说Facebook被认为是自然垄断，因为该公司利用强大的网络效应，在没有监管干预的情况下，将其确立为永久的主导市场参与者。 Facebook利用其垄断力量采取了一系列措施，旨在束缚社交媒体经济：收购竞争对手的公司，复制较小参与者的做法，吸纳包括独立学者在内的知识人才，以剥削性的速度收集个人数据以及将其用于可疑的方式，并与Google一起垄断广告网络上的信息交换过程。苹果公司响应新的，渐进的隐私法规而采取了更大的隐私保护措施，这可能正是帮助小企业获得更大经济立足点的原因。可以肯定的是，苹果不是天使。但是，对于越来越关心数字版权和个人隐私的美国和全球公众来说，明年实施的变更是一件好事。

归根结底，小型企业是由像您和我这样的人所拥有的，他们自己将从改善的隐私权中受益。

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