大黄蜂警告苹果隐私保护措施可能会损害IPO申请中的业务

约会应用Bumble周五在其IPO申请中警告投资者，苹果公司为改善用户隐私所做的持续努力从长远来看可能会损害其盈利。

上周五，大黄蜂向美国证券交易委员会提交了IPO的文件，其中显示了大黄蜂的计划，该计划是在首次向公众出售股票之前进行的。在文件中，其中包括可能对公司未来生存构成风险的清单，Bumble提到了Apple的广告商标识符（IDFA）以及将使广告代码难以使用的更改。给用户。

IDFA是用于指代特定用户iPhone的字符串，广告商可以使用它来跟踪用户并提供更具个性化和针对性的广告。作为Apple隐私保护扩展的一部分，该公司要求用户授予某个应用程序的许可权，以跨第三方拥有的应用程序和网站跟踪它们。

尽管该功能被延迟以使开发人员和广告商有更多的准备时间，但它已开始出现在iOS 14.4 Beta中，这意味着该功能可能会在1月或2月公开发布的更新中提供。

在每个应用程序的基础上为用户提供选择加入或退出跟踪的选项，会增加用户拒绝它的机会，从而阻止该应用程序及其第三方合作伙伴使用IDFA跟踪用户。 CNBC报道，在Bumble首次公开募股中，约会服务公司认为它完全没有使用IDFA的前景。

Bumble预计同意选择加入跟踪的用户数量将介于0％和20％之间，其中绝大多数选择退出。对于Bumble来说，这将使广告客户更难在用户级别上准确定位和衡量其广告系列，＆＃34;并可能导致某些应用的每次注册费用增加＆＃34;。

在2019年全年，Bumble的广告费用为1.304亿美元。如果每次注册的费用按预期增加，则可能会增加应用程序的年度营销成本，或者以相同的值增加新用户的数量，从而降低其有效性。

该变化也适用于Bumble的收入，尽管影响程度较低。它的大部分收入来自订阅和应用内购买，但也有一些收入来自应用内的广告。

尽管Bumble承认它还有其他跟踪用户的方法，例如将其Facebook个人资料链接到其帐户的那些方法，但不能保证会有其他方法可以跟踪用户。

IPO还提到了苹果公司关于其他相当标准的问题，例如是否更改了与App Store，停运和付款相关的条款。

在推出新的iOS隐私功能之后，Bumble是最新的预测苹果出现问题的公司。

苹果公司对此事的最大批评者是Facebook，该公司针对该功能发起了全面的宣传活动，但最终承认它已经拥有了该功能。别无选择但要顺应变化。此前，Facebook估计一旦实施更改，广告收入将下降多达60％。

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