纵观a16z多年来在传播方面的努力，因为该公司扩大了自己的媒体业务，并在很大程度上停止了与记者的合作

安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）的前内部分析师本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）多年来一直在沉思：“ A16Z是一家通过VC获利的媒体公司。”

尽管在Twitter上有很多闲谈，涉及削减媒体和“直接发展” –在没有媒体作为中介的情况下向世界发布自己的故事，但安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）确实有意识地，有条不紊地做到了。该公司的战略对媒体和风险投资行业的未来具有重大影响。

这是一个故事，安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）如何通过安抚媒体来破坏风险投资的世界，然后他们如何有意地抛弃了这种关系。

斯威舍（Swisher）从骑马休息了一会，写道温纳马赫斯（Wennmachers）即将离开与卡琳·马鲁尼（Caryn Marooney）共同创立的传播机构Outcast。温纳马赫斯（Wennmachers）作为正式合伙人加入成立仅一岁的风险投资公司安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz），这对硅谷女性来说是难得的称号，尤其是2010年。

温德马赫斯在接受安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）内部播客的采访中，解释了她在公司成立初期的战略。 “我想尝试获得一个封面故事，因为–这听起来似乎已经过时了，因为每个人都在Twitter上阅读他们的新闻，而所有内容都可以在线阅读–但是封面故事中仍然有一个声明。她在回忆中说。

由于Wennmachers的新闻精通，Marc Andreessen的一秒钟创意，以及Ben Horowitz的gravitas，三人一度席卷了硅谷。该公司在抢手的公司上比竞争对手高，为创始人提供了一系列服务，并向媒体无情地宣传了它的故事。

在Wennmachers的鼓励下，Andreessen在2011年的《华尔街日报》上撰写了具有历史意义的Op-Ed，标题为“为什么软件在吞噬世界”。这个短语变得无处不在，以致这些天似乎一切都在吞噬着世界。

“马吉特（Margit）确实是这家公司的隐藏创始人，”一位从公司筹集资金的初创公司创始人告诉我。 “那里的动力是Marc，Ben和Margit。”

传播主管和记者都对Wennmachers的敬畏之情深深吸引着她。 “山谷中的通讯员-她是第一顺位选秀权。她很好，”一位公共关系人员说。 “我永远不想和她混为一谈。”

尽管温纳马赫斯在那个早期的策略在好莱坞和华盛顿已经为许多人所熟悉，但在当时的俱乐部和风度翩翩的硅谷却鲜为人知。一位知情人士说：“她会说那是她的工作–管理信息，以便她能够塑造故事。”

Wennmachers部署了行业八卦，并与她公司的合作伙伴保持联系，以赢得许多记者的青睐。

Andreessen Horowitz投资组合公司的一位通讯主管回忆起温纳马斯（Wennmachers）捕鱼的消息，代表记者报道了即将发生的故事。这位高管说，温纳马赫斯竭力将信息提供给记者本人。

一位实力强大的竞争对手公关主管将温纳马赫斯描述为强制执行者：“您不会越过我们，如果您这样做，我们就会切断信息流。”

一位新闻界人士回忆说，温马赫斯一直在追寻潜在的新闻。当温纳马赫斯回电话并把故事泼冷水时，记者大步向前。温纳马赫斯告诉记者，他们现在是“公司的朋友”。这一评论使记者感到奇怪。他们只是想弄清事实。但是温纳马赫斯的态度似乎反映了她对忠实报道硅谷的记者所期望的一种舒适。

温纳马赫斯定期在她位于旧金山Presidio的家中与记者，投资组合公司以及公司的合作伙伴一起举办沙龙式的晚宴。对于一家风险投资公司来说，接待记者招待晚宴并不罕见，但温纳马赫斯的表现比其他任何人都要好。当我在2014年参加她的一场晚宴时，觉得自己终于被邀请进入了硅谷。

“我受邀与媒体成员在她家吃晚饭。一位创始人回忆说。 “那就像一个很酷的邀请。如果您在媒体上，您会很高兴在Margit的家中吃晚饭，如果您考虑一下，那真是令人难以置信。”

温纳马赫斯可以摆出友好的外立面，但是如果您花很多时间陪伴她，就会意识到她是一个非常认真的人。她并没有赢得记者，因为她很有趣。这是因为她削减了废话。她从根本上了解什么是好故事。她比许多记者更了解激励记者的动机。这就是该公司转向媒体如此担忧的部分原因。

在那早的媒体鼎盛时期，温纳马斯（Wennmachers）将公司的合作伙伴推销给渴望让他们在利润丰厚的会议上发表演讲的媒体公司。该公司的合作伙伴正在努力以大胆的方式预言未来的前景，填补了专栏文章的空白。

斯威舍（Swisher）和温纳马斯（Wennmachers）–两位女性在一个男人占主导地位的行业中独占to头–至今对他们都很友好。许多硅谷内部人士强烈怀疑温纳赫斯（Wennmachers）是斯威舍（Swisher）报道硅谷日常戏剧时的消息来源之一。斯威舍（Swisher）将温纳马赫斯描述为非常忠于自己的公司，尽管温纳马赫斯“也没有假装我可能会问的问题不是一个。”

马克·安德森（Marc Andreessen）自己与斯威舍（Swisher）这样的记者有着良好的关系。马克（Marc）完全负责自己的通讯，并且随着时间的流逝，出于很多原因，包括与他的一些失误，他都不想与媒体打交道。”

从2009年到2015年，安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）赢得了一系列真正惊人的新闻报道，至少凭借其声誉，一跃成为风险投资公司的顶级梯队。媒体喜欢那个光头秃头的互联网怪胎和他粗鲁的业务大师伙伴。在炮台旁的鸡尾酒会或午餐会上，记者探查了温纳马赫斯，以获取信息，即使她很少在他们的故事中被提及。

然后，杂志作家塔德·弗兰德（Tad Friend）为《纽约客》推销了马克·安德森（Marc Andreessen）的个人资料。温纳马赫斯已经看到该公司在大众意识中的地位开始发生变化。该公司不再是令人兴奋的新贵。 “在那个时候，我处于一个'足够'的阶段。''我们已经在谈论自己了，'”温马赫斯在播客采访中说。另一方面，她认为：“纽约客就是纽约客，那么纽约客多久写一次关于风险投资的权威文章？十年一次？也许？好吧，我是否希望与任何人有关？还是我希望与我们有关？那时我想占据那个位置？”

她决定做这个故事-尽管她当然不会占用它。她值得一提。焦点是马克·安德森（Marc Andreessen）闪亮的头。

该故事于2015年5月播出，标题为“明天的进取人”。发光的肖像立即成为风险投资行业的开创性故事之一。

尽管使用了10,000多个单词，但这篇文章只提到了安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）最重要的一项投资Zenefits。该公司已经备份了这辆卡车，以投资Parker Conrad的人力资源软件公司，并在媒体上大肆宣传。但是裂缝已经开始出现。到2015年底，Buzzfeed记者威尔·阿尔登（Will Alden）播下了Zenefit的解散种子，引发了对该公司健康保险经纪人是否获得适当许可的质疑。

同年，约翰·卡里鲁（John Carreyrou）透露，塞拉诺斯（Theranos）“在其血液检测技术上苦苦挣扎”。 Theranos主要在硅谷以外筹集资金。但是，无论如何，一些风险投资家将自己的声誉与捍卫公司联系在一起。马克·安德森（Marc Andreessen）当时发表了丰富的推文，他似乎对阻止对Theranos发表负面推文的人产生了兴趣。

对于记者-尤其是他们的编辑-而言，Theranos的故事表明，科技记者需要对他们所报道的初创公司采取更为批判的眼光。卡雷鲁（Carreyrou）是一名调查记者，根本不在硅谷打败。技术记者不应错过Theranos的缺点。因此，他们加倍努力。

然后，的确，安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）陷入了自己陷入困境的投资组合公司的困境。 2016年5月，我在《商业周刊》上报道了Zenefit的自我破坏行为。其他许多科技记者也对公司的失败进行了挖掘。

在幕后，当时的温纳赫斯的最高中尉金·米洛舍维奇（Kim Milosevich）去完成任务，将公司的内爆归咎于其联合创始人帕克·康拉德（Parker Conrad）–当然，这归功于公司的问题。

但是我当时报道，安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）的合伙人拉斯·达尔加德（Lars Dalgaard）一直为康拉德（Conrad）欢呼，告诉康拉德（Conrad）将公司的收入增长目标提高一倍。 Zenefits是Andreessen Horowitz想要成长，成长，成长的公司。几年前，本·霍洛维茨（Ben Horowitz）本人曾写过一篇文章，为“胖初创企业”辩护，后者大胆地花钱阻止竞争对手。 Zenefits似乎正在运行该剧本。

但是随着公司业务开始步履蹒跚并且监管风险不断增加，霍洛维茨介入以帮助将康拉德推开。公司把责任归咎于康拉德。曾担任该公司首席运营官的戴维·萨克斯（David Sacks）被任命为全球首席执行官。

同年，新闻界开始将注意力转移到安德森·霍洛维茨身上，想知道这家公司是否真的辜负了多年来我们的所有炒作。

我偶尔的过渡合伙人，《华尔街日报》记者罗尔夫·温克勒（Rolfe Winkler）在2016年9月写道，该公司的回报率落后于Benchmark和Sequoia等公司。

在即将发生的事情的早期迹象中，安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）发表了蜿蜒的公众回应。

这是一种非常反驳的记者风格。公开的主题是该故事全错了，故事运行后，它发布了一个博客文章，但没有具体矛盾的细节。在内部，沟通团队不反对任何在事实检查中可信的事情，也不会在事后要求纠正。确实，这是故事产生的印象，即主题在争夺，而不是任何特定的事实主张。安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）希望人们认为它做得不错，而不是很差。而且，当然，该博客文章在Twitter上引发了一群狂热的忠实主义者，他们攻击了媒体信使。

安德森·霍洛维茨（Andreesen Horowitz）的合伙人斯科特·库波尔（Scott Kupor）的职务冠上“什么时候是“商标”不是商标？当它是风险投资标志时。”时至今日，该公司对故事将“商标”与“回报”（“华尔街日报”所用的词语）混为一谈。

我请库波尔谈另一个故事，他拒绝了。 “目前，我们将坚持我们的推特战争：)”

温克勒（Winkler）讲故事后仅几周，马克·安德森（Marc Andreessen）删除了他的旧推文，并从社交网络中消失了很多。

（我怀疑Winkler的故事是事后才发现的，但有人会向我泄漏他们的回报。）

我认为，到2017年，唐纳德·特朗普的大选已经巩固了记者寻找不道德创始人的意图。记者及其沿海读者无法罢免白宫的强者，因此，他们要做的至少是让硅谷领导人达到更高的道德标准。再加上记者努力复制Harvey Weinstein #MeToo的报道，记者便开始了急需的彻底问责制。

2018年，Facebook与Wennmachers的Outcast联合创始人Marooney一起担任其关键的沟通主管之一，在即将发表《纽约时报》的报道之前，就大幅发布了有关Cambridge Analytica的信息。这是领先于负面新闻报道的一个关键实例。 Facebook对《纽约时报》的蔑视似乎只会巩固媒体的印象，即那里确实存在丑闻。这是技术交流主管和撰写技术行业记者的关系恶化的另一个信号。

随着硅谷与媒体之间的关系破裂，安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）采取了另一种营销策略。该公司一直在建立自己的媒体业务。 2014年，安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）聘请了《连线》杂志的意见编辑Sonal Chokshi。 Chokshi担任该公司的总编辑，负责管理越来越多的流行播客。

如今，这家拥有200名员工的公司中大约有10％在其营销团队中工作。该公司正在扩大其编辑业务。

与公司周围的任何人交谈，Chokshi的内部媒体策略是公司的未来。一位通讯员对我说：“他们基本上已经成为一家媒体公司。”

公司和风险投资公司长期以来一直在尝试内容营销，这就是所有Medium帖子的目的。 Wennmachers和Chokshi的运营与众不同之处在于，他们擅长并扩大规模。他们的播客实际上很有趣。而且，由于媒体对科技行业采取了极为消极的态度，因此人们对媒体的需求充满了乐观情绪。 Andreessen Horowitz可以满足这一市场需求。

同时，该公司已基本上停止与媒体合作。我已经与多家顶级媒体的记者进行了交谈，这就是共识。在过去的几年中，该公司甚至一直保持沉默。安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）除了在《福布斯》（Forbes）的《迈达斯榜单》（Midas List）的故事之外，几乎没有参加任何媒体报道。

安德森（Andreessen）已开始与该公司投资组合公司Clubhouse进行聊天。他的评论引起了人们的注意。公司的沉默多少是战术上的？又有多少能简单地反映出公司领导层已经渗透了反媒体风气？

我是从一个这样的“直接”平台上撰写这个故事的，这并没有让我感到迷惑-Andreessen Horowitz投资公司Substack。

过去的感恩节，加密货币公司Coinbase发表了一篇博客文章，警告即将发生的重要新闻文章。 Coinbase本质上是绕着风险投资公司Andreessen Horowitz运行的卫星。该公司的传播副总裁是米洛舍维奇（Milosevich），他是安德森（Andreessen）长期公关经理，负责处理康拉德（Conrad）被罢免的故事。

公告显示：“《纽约时报》正计划发布有关Coinbase的负面报道。”通过在新闻报道发布之前发布其博客文章，Coinbase在技术媒体与其所涵盖的公司之间的微妙舞蹈中大胆而有意识地制造了假象，其中包括幕后传播专业人员。该帖子包括以下一行：“我们不在乎《纽约时报》的想法。”

鉴于米洛舍维奇（Milosevich）多年来在安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）求爱媒体以及有关Coinbase董事会成员马克·安德森（Marc Andreessen）撰写的许多杂志简介，这是一个令人震惊的声明。

在报纸还没有发表调查之前，游击队就已经站在他们的一边。迈克·艾萨克（Mike Isaac）–《纽约时报》记者，身着Charmin熊头像–在推特上写道：“这种尝试在前期的尝试令人兴奋。他们保证了即将到来的故事的读者群，并破坏了与媒体的信任或关系。” “直行”教堂的主要使徒巴拉吉·斯里尼瓦桑（Balaji Srinivasan）引用了以撒的推文并回答说：“谁相信纽约时报公司？”

那个星期五，《纽约时报》刊登了自己的故事，标题为“'象征化'：内部黑人工人在加密初创企业之星中的挣扎”。故事写道：“根据23位Coinbase的现任和前任员工，其中有5位在记录中发言，以及内部文件和对话记录，这家初创企业长期以来一直在努力管理黑人员工。”

但是，安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）公开开展活动，就像什么都没有发生。去年12月，该公司发表了详尽的插图集，称为“社会反击战”。看起来就像您可能在《财富》或《连线》中看到的一样。但是，当然，没有预留任何空间来检查公司对Coinbase公司文化的责任。

“技术公司必须问自己的问题是，他们是否对媒体在知情社会中的作用作出承诺，”曾为TPG负责通讯的亚当·门德尔松（Adam Mendelsohn）说，他是勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的长期媒体顾问。 “仅仅因为容易发布自己的信息并不一定会使它正确。”

温马赫斯像其他人一样了解媒体。但是她也看到了它的阴暗面。当科技媒体想要乌托邦寓言时，她看到他们接电话的热情。如今，新闻界对技术的态度日渐衰弱，她的媒体塑造品牌已经不那么强大了。既然记者陷入了她不喜欢的叙述中，那么她得出的结论是她仍然不需要它们。

她很正确地认为，不合作对安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）是个好策略。 公司拥有直接与听众交谈的工具。 但是她的策略对世界有益吗？ 与独立媒体互动有没有价值？ 我和温纳马赫斯聊了一个多小时，讲了这个故事，但前提是我不会引用她。 她要求我写信，她坚决不同意这个故事的许多特征和事实。