谷歌说它可能找到了一个可以保护隐私的Cookie替代品

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谷歌周一表示，新的测试结果表明，有希望的迹象表明，该技术有望取代基于Cookie的广告定位。

为何重要：Google和网络浏览器的竞争对手Apple和Mozilla最近都引入了全面的隐私更改，这些更改将集体淘汰cookie（跟踪用户的互联网跟踪工具）。 Web浏览历史记录。

快速赶上：Cookie被视为第三方数据，或通过浏览器或网站从用户间接收集的用户数据。第三方数据通常通过在线数据交换进行大规模买卖。

几十年来，cookies一直是大多数广告商在网上定位用户的主要方式，但由于隐私问题，它的可行性越来越低。

考虑到整个数字广告生态系统（全球价值3300亿美元）主要围绕cookie建立，因此寻找cookie的替代品是一个巨大的挑战。

详细信息：Google已在测试一种称为联合会联合学习（FLoC）的新API（一种软件接口），该API可以有效替代第三方Cookie。该API作为浏览器扩展存在于Google Chrome中。

该公司周一表示，针对受众群体的FLoC测试表明，与基于Cookie的广告相比，广告客户可以预期广告花费的每一美元转化至少有95％。

FLoC使用机器学习算法来分析用户数据，然后根据个人访问的站点创建成千上万的人。从浏览器本地收集的数据永远不会共享。取而代之的是，共享来自更广泛人群的数据，然后将其用于定位广告。

保持聪明：Google表示即将推出一项可替代Cookie的技术，这是一个大问题，因为将Cookie退出互联网广告定位的最困难的步骤之一就是没有39; t是用什么代替它们的绝佳解决方案。

许多发布商已开始倾向于使用第一方数据或直接从用户上传到网站的数据来定位广告。

但是，并不是所有的发布商都拥有足够强大的客户关系来收集此类数据，并且由于无法使用某种解剖数据来定位广告对象而陷入瘫痪。

这项工作是Google一项名为＆＃34;的更大计划的一部分。隐私沙箱，＆＃34;一套建议的规则，以与隐私相关的方式结合行业咨询逐步淘汰Cookie。

大局：Google的隐私权保护工作正在与Apple所做的巨大变革同时进行，这同样使在线跟踪单个用户数据变得更加困难。这些重大变化来自美国和欧洲基于在线数据的隐私保护。

与苹果公司相比，谷歌正在尝试对苹果公司的隐私更改采取更为渐进和协作的方法，而苹果公司曾对其主要广告商“广告标识符”进行全面修改，而苹果公司对此一直提出批评。 （IDFA）用户跟踪功能，而无需为广告客户提供更好的选择。

Google广告用户信任度和隐私负责人Chetna Bindra告诉Axios，业界领先的方法对Google来说更有意义。

＆＃34;我们的看法是，其核心是很多技术创新，而我们一直关注的重点不是立即阻止第三方Cookie，＆＃34;她说。 ＆＃34;我们希望与整个广告社区互动，并真正倾向于进行这种大规模变更至关重要的那种合作。

下一步是什么：Google还提出了其他建议来替换正在使用的cookie，因此不能保证FLoC会成为答案，但该公司表示，对此感到鼓舞的是远。