为什么Facebook和Apple要就隐私权展开战争

今天，苹果宣布计划最终推出其先前推迟的对应用程序的政策更改。使用IDFA（广告商ID）跟踪目标广告的用户。该功能将在iOS 14的下一个Beta版本中发布（该公司本周刚刚推出了iOS 14.4的公开发行版），并将在早春提供iOS 14＆＃34;支持的所有iOS设备。

苹果通过白皮书和针对其用户的Q＆amp; A宣布了这一消息。为了说明苹果公司声称这项变更将为用户带来的好处，该文件详细描述了一个典型的场景，在这种情况下，父母和女儿在当前数字生态系统中进行正常的日常工作时，可以跟踪和更新有关他们的数据。 Apple的文档继续解释了Apple关于用户数据保护和隐私的既定理念，并宣布了这一即将发生的变化的发布窗口。该文档以这种方式说明了更改：

App Tracking Transparency将要求应用程序获得用户的许可，然后才能跨其他公司拥有的应用程序或网站跟踪其数据。在设置下，用户将能够查看哪些应用已请求跟踪权限，以便他们可以根据自己的意愿进行更改。

苹果还提供了有关该功能的常见问题解答。除其他事项外，它阐明了应用程序开发人员将无法要求用户允许跟踪，以使这些用户获得对“完整功能”的访问权限。的应用程序。

苹果在去年6月的开发者大会上首次宣布了这些计划，当时，它打算与iOS 14和iPhone 12一起发布该功能。但是在9月，苹果将这项新的跟踪政策的实施和实施推迟到2021年，以便为依赖广告的企业和应用提供更多时间来管理过渡。

该公司引入此功能的举动打开了通往营销者和其他科技公司的批评之门，并可能使该公司更容易受到反托拉斯调查的影响。

Apple的最初公告受到隐私保护主义者和非营利组织的称赞，但遭到许多广告网络的公开嘲笑。它还引起了Facebook的直接批评，Facebook在广告领域（其主要收入来源）的竞争优势是建立在这种跟踪技术之上的。为了响应苹果公司的举动，Facebook购买了整版报纸广告，声称此举将损害小型企业，Facebook试图将自己定位为这些企业的支持者。广告内容如下：

苹果的变化将限制他们投放个性化广告的能力。为了维持生计，许多人将不得不开始向您收取订阅费或增加更多的应用内购买，这使互联网变得更加昂贵，并减少了高质量的免费内容。

除了伤害应用程序和网站之外，许多小型企业社区表示，在他们面临巨大挑战的时候，这种变化也将对他们造成毁灭性的打击。他们需要能够有效地吸引对他们的产品和服务最感兴趣的人来成长。

根据德勤（Deloitte）的一项新研究，在大流行期间，有44％的中小企业开始或增加了在社交媒体上个性化广告的使用。如果没有个性化广告，Facebook数据表明，普通的小企业广告客户每花1美元，其销售额就会减少60％以上。

小型企业值得一听。我们将为小型企业客户和社区支持Apple。

在最近的季度收益报告中，Facebook宣布本季度实现利润110亿美元，部分原因是广告收入增长了22％，达到280亿美元。这是在大多数依靠Facebook投放广告的企业努力生存下来的时候发生的-例如新闻机构。 （苹果公司本季度也取得了可观的利润，主要来自产品的直接销售而非广告。）

通过依靠这种个人数据跟踪和定位方法以及利用用户，Facebook已经超过了发布商和其他基于广告的业务，从而在广告市场上占据了主导地位。依靠Facebook与朋友，家人，企业，社区和新闻建立联系。

不过，由于社交媒体公司警告投资者，前述的iOS政策转变将阻碍该公司利用广告定位优势的能力，从而导致未来几个季度的可观收入下降，因此Facebook仍利用该收益报告来抨击苹果。 Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）开始以两家公司之间的竞争来形容这场战斗，他说苹果现在是Facebook最大的直接竞争对手之一。

尽管Apple的广告业务在某种程度上与Facebook竞争，但相比之下微不足道，而且Apple的商业模式通常不以广告为中心。但扎克伯格声称，除其他外，苹果公司的目标是引领其iMessage服务在市场上击败Facebook的Messenger和WhatsApp。它是生态系统的关键支柱，他说，并注意到＆＃34;预先安装在每部iPhone上，他们会使用私有API和权限来优先使用它。

扎克伯格在这里的策略反映了Epic Games，Spotify和其他公司的挑战，这些公司最近对苹果在其制造，销售和销售的设备上通过自己的App Store严格控制其政策和收入进行了挑战-以及在美国和欧盟对Apple进行的新生反托拉斯调查。

＆＃34; Apple会竭尽全力利用他们在平台上的主导地位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式，而他们经常这样做是为了偏爱自己的应用，扎克伯格说。此外，扎克伯格认为，苹果和Facebook在他和库克都认为是“下一个计算平台”的增强现实中将成为更直接的竞争对手。

今天，《信息》杂志的一份新报告进一步阐明了Facebook的潜在策略。信息来源称，Facebook几个月来一直在努力建立一个法律案件，挑战苹果对其App Store的控制权，并且还协助美国司法部对苹果如何管理苹果进行了反托拉斯调查。 iOS App Store。 （Facebook本身最近也成为反托拉斯调查和诉讼的主题。）

该诉讼将建立在扎克伯格关于上述消息应用程序竞争的主张的基础上，但它还将涵盖IDFA的变更。这篇文章说，Facebook计划中的论点是苹果要求应用程序公开并获得IDFA跟踪的用户同意，这不利于苹果自己的应用程序，损害了第三方应用程序，因为；该障碍将不适用于Apple自己的应用程序-尽管在这里值得注意的是，Apple的应用程序一开始并不使用IDFA跟踪。其中四份报告指出，Facebook的领导层已经对该公司自己的员工提出了反对，该员工担心Facebook不是一个令人信服的受害者。 Facebook尚未承诺要提起诉讼。

尽管许多参与者仍在观望之中，但这种持续不断的争执将许多科技行业分裂为松散的效忠者。公开支持苹果的团体包括Mozilla基金会和众多的消费者隐私倡导团体，而一些广告网络也支持Facebook。

Google也将从Apple的iOS更改中损失很多。但是谷歌避免在这一点上直接和公开地攻击苹果。但是，它已向开发人员写了一份更新，称它将停止在其所有iOS应用程序中收集IDFA，以便将其应用程序保留在App Store中，同时完全避免向用户显示隐私提示。该公司还表示，更改发生后，应用程序有望在iOS上看到来自Google广告服务的收入减少。

这家搜索巨头在智能手机领域与苹果竞争，但在针对性广告的核心业务中也与Facebook竞争，并且它拥有自己的应用程序商店，它可能希望保持自己的控制力。

在扎克伯格发表评论和苹果发布有关IDFA的公告之后，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在今天的数据隐私会议上发表了主题演讲。

库克利用这次会议来确立苹果的立场，就像扎克伯格利用Facebook的季度投资者电话会议一样。尽管库克并没有按名称攻击Facebook，但很明显他的评论指的是谁，而且还在严厉批评。

如果企业建立在误导性用户，数据开发，根本没有选择的选择之上，那么它就不值得我们称赞。它值得改革。

我们不应把目光从大局上移开。在算法充斥着大量虚假信息和阴谋论的时刻，我们再也不能对技术理论视而不见，该技术理论说，所有参与都是良好的参与-时间越长越好-所有这些都旨在收集尽可能多的数据。可能。

仍然有太多人在问这个问题，我们能摆脱多少？当他们需要问的时候，会带来什么后果？

仅由于阴谋论和暴力煽动的参与率高，对它们进行优先处理会有什么后果？不仅容忍而且奖励内容破坏公众对救生疫苗的信任会带来什么后果？看到成千上万的用户加入极端主义团体，然后延续一个推荐更多算法的后果是什么？

停止假装这种方法并不会带来代价的时间已经很久了—两极分化，失去信任以及是暴力。不能让社会困境变成一场社会灾难。

苹果将​​推动IDFA的变革-首先在下一个iOS Beta版本中发布，然后在春季公开发布。它将面临Facebook的潜在诉讼以及正在进行的监管诉讼，调查和审查，它将这样做。

但在所有这些之中，苹果和库克与扎克伯格进行的斗争和Facebook是一场舆论和情感的斗争。

从长远来看，目前尚不清楚该问题的哪一方面在这方面具有优势-Facebook一直被评为美国最讨厌的公司之一，但对实际用户偏好和行为的调查表明苹果可能高估了用户＆＃39;围绕隐私的敏感性。

研究和调查发现，尽管绝大多数用户表示他们关心隐私，但大多数用户表示，他们宁愿放弃隐私，也不愿为软件和服务支付更多的前期费用。放弃隐私对许多用户而言，弊端较小。用户不想成为要出售的产品，但他们也不想购买产品，大多数人似乎很满足于让自己成为产品，而不是考虑从他们的账单中掏钱自己的口袋。

除了诉讼和监管行动的结果，这些用户是否态度和习惯可能会受到影响，这可能是这场争端如何发展的主要因素。