纽约时报

用脑海中的小声音阅读，并告诉我听起来并不熟悉：这是真的吗？它必须精疲力尽。它不能一直这样下去。这怎么回事？

想到什么？也许是最近的政治事件，或者是特定的政治家。一种阴谋论，被看作是一条口号，然后是滋扰，然后是危机。也许这更愚蠢了-一种以模因命名的全新数字货币。也许那时您脑中的声音真的想说：为什么不呢？让我们看看它的去向。

个人投资者，其中许多人是通过Reddit和其他社交平台上的号召性举动而动摇的，他们在最近几周内积极购买了苦苦挣扎的视频游戏零售商GameStop的股票，将价格推升至非同寻常的高位。 2020年1月28日，股价跌破4美元。今年同一天，这个数字一度超过480美元。成千上万的交易者，无论是业余爱好者还是老练的商人，都快速赚钱。押注GameStop的对冲基金损失了数十亿美元。

关于GameStop投资的讨论和计划在一个名为WallStreetBets的子目录上进行了最明显的展示，交易者在此分享技巧，“深入研究”，投资理论和模因。在过去的一年中，它的规模有了实质性的增长，尤其是当它的一些用户对特斯拉的热情押注得到回报时。 （其会员人数本周增加了一倍多，达到600万订户。）会员们最近几天一直在相互鼓励，以通过价格大幅波动来保持GameStop或购买更多产品。

作为一项金融和文化活动，这一切似乎都是真正的新颖，没有任何先例可以拥有很多解释力。关于互联网股票公告栏和聊天室，以及1990年代零售业的繁荣，有很多有趣的辅音。在19世纪的水桶商店的故事中可能会有一些教训，这些故事使普通百姓可以在没有马车的小店里用餐之前在市场上赌博，但不能进入市场。

视频游戏零售商GameStop的股票价格飙升，因为从Reddit开始的业余投资者都在押注该公司的股票。

响应大型对冲基金卖空GameStop股票的浪潮获得了动力-基本上，他们押注该公司的成功。

突然的需求使股价从12月的不到20美元上涨到周四的近200美元。无论如何，在纸上。

不只是GameStop。业余投资者支持了许多大投资者回避的其他公司，例如AMC和BlackBerry。

GameStop周围的泡沫可能会迫使大投资者筹集资金以弥补其损失或抛售其他公司的股票。

如果您吸收了加密货币的兴起，那么这一切可能会变得不那么陌生。同样，如果您一直关注特斯拉（市场）的故事，特斯拉的创始人埃隆·马斯克（Elon Musk）与卖空者交战，那么他本周就参与了GameStop行动。 WallStreetBets最热情地提供的先例是金融本身提供的一个先例：专业人士多年来一直在操纵市场。现在轮到我们了。这是对金融界的双重挑战：告诉我们这有何不同。

但是，要真正了解WallStreetBets和GameStop是如何发展的，熟悉它们聚集力量的环境将有所帮助。 Reddit作为社区平台和市场的不寻常品质，可以帮助解释为什么GameStop的局面如此令人不安和陌生-并且从外部如此陌生。

从表面上看，Reddit是由一个私人公司监督的大量论坛。它居住在有共同期望和规范的小型亲密社区之间的灰色地带，而大型平台往往会抹杀此类事物。它的业务是让人们免费聚集，生成社区和内容，然后为该内容分配价值，以便可以将其分类并显示给更多的人，其中有些人可以看到广告。

也许Reddit是您找到有趣的链接并观看有趣的视频的地方。也许在这里，您可以与一小群朋友闲逛，或者发布到数百万的社区。更有可能是您曾经听说过或曾经去过的地方，在那里您知道人们有很多事情要做，其中大多数事情与您无关，直到他们关注为止。像其他社交平台一样，Reddit一直在骚扰，仇恨言论和虐待中挣扎，有时还禁止影响他们的社区。

对于研究Reddit之类的社交平台的人来说，WallStreetBets（一个孤立的Reddit社区突破到更大的站点，然后再延伸到其他站点的一个明显例子）呼吁人们记住最近的一个特定先例：The_Donald，这个subreddit几年了，唐纳德·J·特朗普支持者的舞台和中央组织平台。

需要明确的是，这些先例不一定与意识形态或广泛的风格有关。一些评论员建议，以华尔街赌注和特朗普主义为代表的活动是同一个民粹主义，反精英现象的一部分，但是，如果总体上说特朗普主义对所有人都具有启发性，那是提醒我们，自我描述的反精英运动可以实际上，结果要复杂得多。

WallStreetBets可能看起来像是of语，模因，行话和内在笑话的墙，而且大部分都是人。但这也是一个金融论坛，并且与其他更直接的金融论坛共享订户。 （与WallStreetBets共享的订户排名前20的子分类中的所有子分类都与股票，金融，博彩或加密货币有关。第一个不夹在中间的PersonalFinanceCanada和Poker之间是一个叫做FrugalMaleFashion的社区。）除了Reddit本身强制执行的规则外，还包括一些广泛的（无市场操纵）规则和一些狭义的和排他性规则（您的“头寸”截屏必须显示“分别价值超过2500美元或10,000美元的期权或股票的权益或损失”）。

其不成文的规范数量众多，但严格执行。您与他们同在或反对他们；还有其他一些怀疑者的想法。表示怀疑的话，您会被称为对冲基金工厂。进行辩论或进行认真的讨论会遗漏要点：这不是社交社区，也不是协商的空间，而是为特定目标服务的团队绩效。在最近几周内，与WallStreetBets保持同步的唯一方法是全神贯注，吸收有关“帐篷”和“钻石之手”的评论，并保持“排队”，直到您竭尽全力发布该小组最受爱戴的人自己的口号：“我们喜欢股票。”

感觉是如此的熟悉。弗吉尼亚大学（University of Virginia）媒体研究教授，《新钱：如何付款成为社会》的作者拉娜·斯沃茨（Lana Swartz）说：“在The_Donald成立之初，人们对次要redditit的成功充满了令人不快的怀疑。”媒体。”毕竟，他们所说的目标是“做一个模因总统”。

The_Donald既不是辩论总统选举的地方，也不是与其首选候选人讨论最新动态的地方。 subreddit的主持人在2016年初对我说：“我感兴趣的是让唐纳德·特朗普的支持者相互讨论。这将帮助他们巩固更强大的地位。”

除了为特朗普的某些支持者提供舞台外，The_Donald还立即与平台展开交战。它嘲笑Reddit的规则，以及其在培养社区方面的明确意图。 The_Donald残酷地与其他候选人的subreddant对抗，然后整体上与Reddit对抗。在其潜规则中，期望用户理所当然地操纵平台，不管其相对质量如何，都赞成pro-Trump的内容，因为这样做会使平台上其他地方的用户看到它，或者迫使Reddit干预，邀请Redditor哭泣的审查制度。这种策略上不合理的方法被证明是有效的，不仅在Reddit上有效，而且远远超出了它。

Swartz女士说，虚无主义，令人迷惑的幽默感和明确的共同目标的强大组合与“一种严格遵循Reddit服务条款的步调适度”相结合。 “曾经做过任何形式的审核的人都知道，维持一个健康的社区确实很困难。保持所有人的快乐和节制确实非常困难，” Swartz女士说。 “如果您的目标不是建立一个健康的讨论社区，而是要使力量和模因可以扩散到其他地方，那就容易多了。” The_Donald最终成为Reddit的行政噩梦，几乎破坏了网站。直到去年被Reddit禁止，它才有效地执行了其宗旨。据该公司称，它之所以能够幸存下来的一个原因是，其主持人仍然保持“合作”。

The_Donald和WallStreetBets的用户都承认欠4chan（WallStreetBets的口号：“就像4chan找到了彭博终端”）。对臭名昭著的留言板的这种使混乱感到高兴的债务既具有风格，又具有实用性：始终看起来像是在开玩笑，远远超出应引起重视的程度，是为了防止自己得到准确的解释和评估。

它还在社区内部提供了诸如可否认性之类的东西。 Swartz女士说，在像这样的社区中，实际的社区形成是不重要的，“很难追踪到其他所有人的意图。” （路透社透露，WallStreetBets GameStop广告系列的一位领导人是马萨诸塞州的特许金融分析师。）到力量和影响力得到巩固时，动机实际上并没有真正的意义。这是玩笑成为现实的时刻。在大众面前，正式成立并充满信心的那一刻，它在世界各地都能看到的车间表演。这是当声音说出来的时候：这是个玩笑吗？似乎真的是…正在发生？还有一些：让我们看看它的去向。为什么不？

那是什么玩笑呢？对于The_Donald来说，一个“笑话”是一堆自称为失败者的人可以帮助唐纳德·特朗普成为“上帝皇帝”。 （他们对“总统”感到满意。）对于WallStreetBets来说，“笑话”是一群自我描述的失败者（他们无法选择的真实描述者）可以以自己的喜好操纵金融系统。最重要的是GameStop，实际的市场活动价值达数百亿美元。

这些社区和许多其他社区共享的更大的笑话就是一切。一切都是闹剧和诈骗，而最可靠或至少最可行的前进方式就是这样对待。这是一种深刻的虚无主义世界观，并且在许多其他情况下可能会遇到艰巨的局限，或者付出惨重的代价。

这种信念也远超过用于表达它的任何工具，但是Reddit提供了一个理想的环境，可以使其蓬勃发展。这是一个微缩的笑话：一个私人统治的空间，可以随时更改规则，该规则指向社区，共享和讨论，以分散其作为赚钱活动的优先重点。如果您从根本上认为这是非法的假设出发，那么这个地方会为您提供特殊的机会，因此应被视为如此。他们要怎么办，禁止你？您要损失什么，您的帐户？

WallStreetBets当前拥有Reddit的祝福。 Reddit的首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）在App Clubhouse的一次采访中说，该小组的活动在“我们的内容政策的范围内”，描述的是“傻瓜般的招摇”掩盖的“智慧”。他说，他们正在进行一场“文化大战”，而且他似乎很喜欢。换句话说，他现在是在开玩笑。