最近的交易（例如iHeart Media收购Triton Digital）表明，广告技术将是播客（而非独家内容）长期成功的关键

iHeartMedia，一家像Stuff You Should Know这样的播客背后的公司，以及全美数百家广播电台今天宣布，它将斥资2.3亿美元收购一个音频行业以外的许多人可能从未听说过的平台：Triton Digital。

Triton Digital专门从事音频广告技术，特别是现场广播和播客。该公司能够动态地插入广告，这意味着它们可以即时针对单个收听者量身定制，并可以根据对第三方播客网络（如NPR）的访问来创建自己的播客排名。从本质上讲，iHeart现在可以在音频广告领域中发挥更大的作用，无论是销售还是编程广告。

该消息表明，广告技术将最终确定谁能从音频中获利。我们已经在其他最近的收购中看到了这一点。 Spotify在11月收购了Megaphone，这是一个具有动态广告插入市场的托管平台，SiriusXM在7月收购了Midroll，这是一个广告服务市场和平台。

在过去的两年中，Spotify的音频业务引起了最大的轰动，它大量收购了播客网络，并与Kim Kardashian West和Obama家族等大牌明星达成交易。但是，排他路线不一定会成功。 Spotify最初的独家节目之一乔·布登（Joe Budden）在9月合同到期后离开了网络，转而将他的节目以及奖金（仅限Patreon）随处可见。米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）的表演曾被大肆宣传为一项独家独家盛会，现在它的第一个赛季随处可见。

独家交易吸引了媒体的关注和关注，但是在中长期成功方面，广告销售将是关键。 iHeart的首席数据官兼营收策略总裁Brian Kaminsky告诉The Verge，此次收购使该公司可以创建相当于Google的音频广告管理系统，在该系统中，广告客户可以与各种音频程序配合使用，以实现他们的目标。对于iHeart，有关展示，广告购买和广告编程的数据将在一个统一的后端上进行。 （卡明斯基澄清说，iHeart仍将雇用并依靠销售团队，而不仅仅是数字市场。）

他说：“我们将拥有用于所有形式的音频的唯一完整的广告技术堆栈，从而实现广播，流媒体，播客，语音音频内容的体验。” “这使iHeart真正可以满足每个客户的音频广告需求，而不仅是您想到大型代理商时想到的那种企业级客户，而且一直到长尾小型企业和使用自助服务平台从Facebook和Google等公司购买视频，展示广告和社交信息的人。”

尽管Google通过其Google Podcasts播放器进入了播客行业，但该公司仅在去年8月提到将音频广告作为Beta版功能投放。该公司表示，正在探索更多通过音频获利的方法，并将进行更新。

当然，在进行收购时，Triton的现有客户现在可能会陷入困境。 Entercom是iHeart的竞争对手，在美国各地设有广播电台，例如Triton和NPR等公司都是Triton的客户。他们可能不想把钱放到iHeart的口袋里。卡明斯基说，特里顿将与iHeart保持分离，并拥有自己的管理和技术团队，他指出iHeart已经经营着另外三家公司，这些公司与竞争对手定期开展业务，没有任何问题。

他说：“显然，我们将对人们的关注保持敏感，我们不仅会对此轻信，但我认为音频社区中的大多数人会认为这是一件好事。” “ iHeart一直是广播电台，陪伴音频，作为社区一部分的音频的坚定支持者，而不是仅由技术驱动的音频，我认为音频领域的参与者将会看到这一点，并将继续利用Triton提供的技术和服务。”