2021年提升品牌权威的3种策略

阿曼达·米利根（Amanda Milligan）是著名的成长型营销机构Fractl的营销总监，该机构帮助《财富》 500强公司和精品企业赢得了高质量的媒体报道，反向链接，知名度和权威。

在经历了2020年的绝对灾难之后，这一点现在变得尤为重要。消费者和客户都只是希望能够依靠品牌，而不是为自己是否做出正确的决定而压力。

营销人员似乎知道这一点。当我们与Semrush合作探索2020年与营销目标相关的关键字搜索数据时，品牌知名度和权威性呈稳定上升趋势。

如果您是这些营销商之一，那么我今年有一些策略可以用来提高您品牌的权威性。它不可能一overnight而就，但是您现在就可以开始实施这些策略，以查看结果。

首先，如果人们不知道您的存在，那么很难信任您。当然，您可以为广告付费或在社交网站上将其杀死，以使自己的名字声名远播，但媒体报道还有其他好处。

当知名的出版物和网站引用您的品牌并链接到您的网站时，它们发出的信号是他们相信您必须说的话。这是第三方确认，您知道自己在说什么和/或有什么要提供的。

例如，对于我们的客户Stoneside，我们对人们进行了调查，以了解2020年有多少人购买和照顾了室内植物。

该报告涵盖了TreeHugger和Simplemost，但也为HelloGiggles和The Weather Network等其他文章提供了很好的背景。

当然，要获得媒体报道并不容易。您需要具有新闻价值的内容或专家意见才能做出贡献，并且需要知道如何将其推荐给作家。

您是否可以在行业博客上写访客留言？您所在行业的同行是否正在寻找其内容的报价？开始与其他行业专家建立联系。在您的内容中引用他们的工作并建立融洽的关系。

例如，我有时会与Semrush和BuzzSumo等营销工具品牌合作，因为这些品牌与Fractl保持一致，因为我们所有人都在同一个行业中工作。

您还可以注册HARO，记者在其中发布请求以与特定类型的专家对话。但是，您通常不会看到相关的请求，即使这样，也很难确定他们是否会特别与您联系。

如果您负担得起，那么将内容营销和数字PR结合起来是可行的方法。如果您内部有资源（精通数据分析和内容创建的营销人员），则可以先查看是否有对更广泛的受众感兴趣的内部数据。