Reddit：社交媒体最古老的公司之一也是最被低估的

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乔治·卡林（George Carlin）穿着黑色的长袖T恤，弯腰弯腰着麦克风。在他的着装简约和秃顶的朴素中，他几乎像是一位技术主管发表主题演讲。但是他为此太皱巴巴了，酸得太高兴了，就像一个色狼在史蒂夫·乔布斯的衣柜里跌跌撞撞一样。

“将我们带回到野蛮时代并不需要太多。您要做的就是消除电力。”

Carlin继续前进，踏上了他的标志性的非常令人恐惧的非常有趣的事迹，白炽灯，闪烁的愤怒使他成为了一个天才。他解释说，没有电就意味着没有灯。没有电池。没有燃料。没有水。没有电脑。这意味着监狱的门猛然打开，犯罪泛滥成灾。

这是一个凄凉，苦涩的笑话，是卡林（Carlin）特殊的weltanschauung的连贯表达：生活是沿着刀刃的梦游。这也掩盖了他对电力及其代表的观点。驾驭时，这是一种抚慰人心的力量；文明与野蛮之间的薄薄膜。

如果说卡林（Carlin）在2005年的演出中全是速射冗长的话，那么他是克制互补的专家：

有人可能用一百种方式描述像Reddit这样的公司，但这是我们最想到的。社交媒体平台以其特别的能量和活力，巨大的潜力和丑陋的残忍，仁慈和残酷而占据着卡林电力的极限空间。就像它接近我们某些非本能的本能一样，它也是创造力和联系力的载体。简而言之，Reddit是有组织的闪电。作为文化潮流的指挥者，它可能比任何其他社交媒体公司都具有更大的优势。

很少有公司拥有Reddit的叙事弧。这是一个经典的英雄＆＃39;呼吁冒险，挑战和挫折以及胜利的回报。

同年，卡林送他的标志性套装，弗吉尼亚大学史蒂夫·霍夫曼和Alexis Ohanian坐了一下。他们前往波士顿，计算机科学家，作家和企业家保罗格雷厄姆计划谈谈。

一名计算机科学学生本人的霍夫曼是动力的力量，但他会有俄亥俄会感谢与格雷厄姆的一次会面。由于这个故事，在谈话结束时，俄亥俄州询问Graham是否会和他们一起喝酒。在几只啤酒上，格雷厄姆鼓励这对掌握在剑桥的新孵化器：Y组合者。

就像其他许多人一样，俄亥俄州和霍夫曼没有得到他们的第一个想法。这对倾斜了“我的移动菜单”，通过文本订购食物的方法。虽然格雷厄姆不喜欢那个嗯，但他邀请他们回到波士顿进行头脑风暴。到一个小时结束时，他们会在一个新的任务中击中：构建“互联网的头版”。 Reddit出生。

创始二人对运输v1并不长时间。撰写在格雷厄姆的心爱的Lisp，该网站是一个相当简单的链接聚合器，允许上行和下行。本网站上的前100个帐户是由俄俄州或霍夫曼创建的，以赋予活动的外观。来自该期间的网站的快照（谢谢WaybackMachine）说明了早期烘焙的文化，具有阴谋理论，Wonkish Dev聊天，强烈意见和“Spez，”Huffman的用户名。

很快，Reddit添加了第三个成员。 Aaron Schwartz，也在YC的队列中的编码神童，将他的项目infogami与公司合并，跳跃了船上。正如Schwartz后来告诉它，他对Lisp的网站重新编程到Python恰逢交通有意义的上涨：

当我第一次开始雷迪特时，增长很慢。该网站非常早 - 在开始工作的几周内 - 但是对于前三个月，每天几乎没有超过三千位访客，这是一个有用的RSS饲料的基线。然后，在几个星期的马拉松编码会议上，我们将网站从Lisp转移到Python，我为我的博客写了一篇关于它的文章。它得到了很多关注 - 地狱虽然像Lisp Fan嘲笑 - 甚至今天，我仍然遇到派对的人，当我提到我在Reddit时，说＆＃34;哦，那个转换的网站Lisp。＆＃34;

周围的时间交通真的开始起飞。在接下来的三个月里，我们的交通量加了两次。

Reddit已经离开了比赛，尽管它不会遵循其他社交媒体公司的抛物线增长轨迹。相反，该网站增长了迅速但相对稳定。尽管如此，即使在公司达到数百万游客的一个月之后，发电收入也仍然是一项挑战。再次，来自施瓦茨：

我们仍然不知道如何赚钱。我们在网站上卖了T恤，但每次我们都在花一点钱，我们花了更多的钱花订购更多T恤。我们签署了一个主要的Web广告代表，在我们的网站上销售广告，但似乎从未为我们销售任何广告，我们很少超过一月的数量的美元。我们拥有的另一个想法是许可＆＃34; Reddit技术＆＃34;让其他人建立像Reddit一样的网站。但我们找不到想要向我们许可它的人。

这方面的背景解释了为什么Reddit试图在成立后一年的时间令人兴奋，为ConcéNast提供给报告的10美元 - 2000万美元。 （这笔交易在万圣节关闭）。在接下来的几年里，初步三人队偏离了公司：霍夫曼将HipMunk，俄亥俄会到Kiva奖学金，施瓦茨追求网络激进主义。 （如您所知，Schwartz将于2013年继续自杀。）

Reddit继续在公司所有权下成长，虽然它难以感受到悬挂在那个轨迹的阴影。公司可能有什么资本化而不是销售？ Huffman，俄亥俄州和Schwartz如何如何管家Reddit并开发出具有正确支持的产品？

也许认识到这不是社交媒体业务的最佳守护者，CondéNast旋转在2011年的Reddit出来，母公司推荐作为被动股东的网络。 Yishan Wong担任首席执行官，第二年加入CEO，在2014年离开2014年后，该公司拒绝将其HQ更接近他在达利市的家中。他被Ellen Pao因奥努尼安作为执行主席而被临时取代。当Pao于2015年被摧毁时，通过在一个受欢迎的Reddit员工射击的用户群中推出她的角色，霍夫曼送回首席执行官席位。乐队又回到了。

夸大罗德德在奥努安和霍夫曼发现业务的十年内，雷德德特如何夸大罗德德是如何夸大的流行文化。在好的和坏时刻，勇气和卑鄙，红土在那里。它作为“令人羡慕的”等事件的事实上的城镇广场，索尼图片黑客，波士顿轰炸，沙巴物和Pizzagate。

自重缰绳以来，Huffman已经表现出渴望延长红线产品并盖出该网站最有毒的元素。移动体验得到了改善。该网站被重新设计。视频介绍了。而且，已经曝光了成千上万的仇恨垫片。

担心更加动作的适度方法将抑制平台的无政府主义的景点，今年已被强调否定，历史记录零点为史诗般的Gamestop短挤压。

尽管是互联网最受欢迎的网站之一，但成立了十六年，Reddit感觉就像它刚刚开始。

霍夫曼宣布，霍夫曼宣布，该公司估价为60亿美元的新资本筹集了2.5亿美元。这圆由迪拜的公司VY Capital领导，来自A16Z，SemoNia和腾讯的后续行动。

在一年（令人印象深刻）牵引之后，俱乐部房屋价值10亿美元的世界中，并且在仍然在测试版，Reddit - 文化培养皿，表达堡垒，分布式对冲基金，MEME的植物营地 - 制造商，群体治疗师 - 仅为60亿美元？

幽默我们。你有机会看看两个社交媒体公司。你的工作是选择你认为估值最高的工作。这里有几个细节。

现在，你对我们有点脾气暴躁。你没有太多继续，对吗？没有收入，没有成本，没有搅拌。如果没有这些信息，您如何弄清楚哪个最有价值？但如果任何空间由用户增长定义，那么它的社交媒体就在其他任何东西。

公司1是推特，价值5.8亿美元。公司2，拥有更多毛士和4倍的增长，是Reddit。从增长开始参与角度来看，Reddit对许多社交媒体和公共庞然大物相比有利地比较了与近同一数量的Maus一样。

公共和私人市场投资者有效地重视了Facebook Dau，以3.5倍的reddit一体的价格，以及19 x Reddit等效的19 x的Facebook Mau。

这种积极折扣背后的理由是什么？我们认为它源于过时的历史数据和产品的不舒服视图。

历史，历史上，Reddit在每用户的基础上造成了糟糕的工作。 2019年，雷德德特据说每名用户（ARPU）的平均收入为0.30美元，比Facebook价格为7.37美元，Twitter以9.48美元，价格为2.80美元，并达到2.09美元。但收入数字此次计算基于8个月大于8个月，后续两年在产品和广告中看到了强大的进展。例如，广告收入在2020年第四季度报告了90％以上的90％。ARPU今天可能会更高。

另一个常见的论点是，由于平台的假别无知，Reddit用户的价值不太有价值。以前，您可以在未注册电子邮件的情况下注册帐户。这意味着该公司的个人信息较少，使目标广告更加困难，更有价值。但这不再是这种情况。您现在需要一封电子邮件注册，以及相关信息......好吧，Reddit非常简称您的兴趣映射。加入R /比特币是一个非常好的迹象，您可能对BlockFI广告感兴趣，同时跳入R /企业家精神使您成为条纹的良好目标。

最终，估值流离失所可能来自误解和过时感知的固执。 Reddit不是一个新名称。而且，在其设计中 - 尽管有所改善 - 它感觉陈旧，仍然比Tiktok更相似。但是，最后有迹象管理是，思考大。

在最近一轮之后，霍夫曼不一定膨胀的思维不一定表达。相反，首席执行官指出，“我们的战略不是重大变化”。与此同时，他概述了公司在地理上扩展的愿望并推动其视频工作。

除了这些明确的利益，管理层似乎还投资了加密货币。在提出一些建议之前，我们将深入研究这三个举措。

Reddit将视频引入平台的速度很慢，仅在2017年增加了本机功能（视频广告在几个月前可用）。从那时起，它就成为了一个更加突出的功能，主页经常展示受欢迎的剪辑。

该公司随后通过名为Reddit公共访问网络的程序在2019年推出了实时流媒体。众所周知，RPAN允许选定的广播公司每个流媒体播放2-3个小时，并通过用户奖励赚取时间延长。某些子目录（例如r / talentShow）在这些窗口之外提供实时流。

RPAN仍然相对较新，但是由于一些原因，它代表了一个有趣的实验。

首先，因为它为用户提供了默认设置。长期以来，Reddit一直是信息过载的平台：信息的绝对密度淹没了首页的新手。 RPAN会更改该计算。您不必沉迷于有趣的帖子，而可以进入为您选择的信息流。通过限制，Reddit提供了一种不太复杂的浏览方式。

其次，RPAN加强了支出行为。除了出售广告，Reddit还通过向其会员出售“硬币”来获利。然后，这些可以用于提示或“烫金”其他用户对平台的贡献。来自Subreddit Stats的数据表明，在具有RPAN可用性的社区中，每个订户的镀金最高。

凭直觉，这是有道理的。现场表演具有一定的亲密感和吸引力，可以鼓励人们消费。在某种程度上，Reddit希望创造一种用户慷慨的文化并建立一种流行的经济（想像Roblox用于成年的成年人），RPAN可以充当一种教育力量。

除RPAN之外，对公司感兴趣的人士不妨关注一下出现更多交互式视频功能的情况。 12月，Reddit宣布要购买Dubsmash，这是一种简短的视频平台，其音调和功能与TikTok相似。作为交易的一部分，Dubsmash将保持独立，但Reddit将开始整合公司的视频过滤功能。

观众与Dubsmash带来的新功能一样重要。 Reddit偏向男性，而Dubsmash偏向女性70％。它也是一个非常多样化的平台，据报道，该应用中有25％的美国黑人青少年在使用该应用程序。

我们从这一切中获得的收益？在过去，视频一直是社交媒体平台上的苯丙胺-加快增长并提高参与度。 Reddit远远落后于此在某种程度上令人担忧，但是最近的举动和收购表明了认真对待它的愿望。该决定的好处可能是重大的。

对于Reddit在国内的所有知名度而言，“ Snoo福音”在其祖国以外的追随者都很有限。在大约4.3亿用户中，有2.22亿来自美国，超过50％。之后的跌幅是严重的，澳大利亚提供了第二大的付款，为1750万，印度排名第三，超过1350万。

如果有的话，这些数字加强了可行的视频策略的重要性。与其他社交网络相比，Reddit在国际化方面有两个缺点：

为什么TikTok的出口这么好？因为视频是通用的（或至少相对如此）。一个国家的有趣片段通常在另一个国家很有趣。此外，音乐是TikTok这样平台的核心，具有全球吸引力。结果是，英语国家的内容可以像法语国家一样容易传播。 Reddit没有这种奢侈。由于其大部分内容都是用英语编写的，因此从根本上讲，在非英语国家中，它的吸引力就受到限制。

但是，我们听到您说，Twitter呢？从根本上来说，这不是文本优先吗？你是对的。但是，与许多其他网络一样，Twitter上的社交图谱是在个人级别上组织的。是的，如果您愿意，可以遵循“主题”，但是大多数情况下，您同意听取特定人的想法。作为用户，这对您来说非常好：为您的Feed创建新来源所需的最少可行用户数为1。通过追踪一个人，您可以开始查看其内容。这种粒度和较低的用户与来源比率使您可以轻松地以您选择的语言来构建有趣的信息摘要。

Reddit有点不同。您无需关注某个人（可以，但不是默认值），而是选择关注某个社区，并且只有当涉及一定数量的用户时，社区才有价值。因此，为您的供稿创建新来源所需的最小可行用户数更高。

这是国际化的挑战。如果我是对历史感兴趣的乌尔都语使用者，则r / history subreddit对我来说用途有限。当然，如果我愿意，我可以翻译，但这是一项繁琐且耗时的体验，与消费者互联网产品的无摩擦性不符。相反，我必须按兴趣和语言进行细分，希望有一个等效的社区可用。即使是这样，为了使其具有足够的吸引力，该社区也需要用户数量（n）≥实际上，它可能需要n＆gt; 1。 50

考虑到这些挑战，考虑Reddit可能希望在何处扩大其影响力很有趣。查看公司的“职业”页面可提供一些提示。

这些是有趣的选择。法国和德国都比较富裕，拥有大量说英语的人口，因此更容易起步并发展或维持ARPU。此外，在这些国家/地区建立专门的机构可以使Reddit积累德语和法语的本地内容。今天的大型市场都不是：德国的Reddit用户不到400万，而法国只有100万。有机会从这两个市场实现可观的收入。

考虑下一步会激发更多的兴奋。法国和德国可能成为推动西班牙和葡萄牙前进的试验场。前两种语言在全球拥有约1.5亿母语人士，而后两种拥有7.01亿母语。通过在西班牙建立活跃的基地，Reddit积累了可供墨西哥，阿根廷，哥伦比亚等国的用户访问和享用的社区。葡萄牙和巴西也是如此。

目前，Reddit的扩张似乎还算谨慎。但是在适当的时机和正确的选择下，它可能会大大扩展其覆盖范围。

当Facebook在艺术家前名叫Libra（现在是Diem）的艺术家留下的残骸中摸索时，Reddit已经推出了一些有前途的平台上加密货币集成。 Reddit建立在以太坊之上，为两种子reddit铸造了本地货币：r / CryptoCurrency和r / FortNiteBR。

为了在r / CryptoCurrency上参与和创建内容，用户将获得“月球”奖励，该月球随后可用于购买特殊徽章或其他功能（例如使用GIF回复帖子）。您所持股份的大小也会影响您对子投票所进行的民意调查的影响：您越富有，投票就越重要。 r / FortNiteBR上存在类似的系统，Epic游戏的粉丝可以通过“砖头”获得付款。

就目前而言，这种努力并不是特别革命性的，两种货币的功能都与忠诚度积分类似。但这为进一步推动建立本土经济奠定了基础。同时，它进一步规范了Reddit用于货币化的小费文化。

尽管霍夫曼可能淡化了Reddit的活力，但从这些项目中可以明显看出，地下起了很多作用。

前首席执行官黄奕珊（Yishan Wong）说：“在社交媒体的背景下，Reddit的重点在于媒体，而不是个性。”

作为霍夫曼革命的一部分，公司应该重新考虑这一定位。而且，它应该毫不费力地对核心产品进行改进，使其易于交易，易于使用，成为其最荒谬的元素，并最终使其自身解捆绑。

Reddit从来不是最冒险的产品组织。当霍夫曼在2016年返回时，该公司只有一名iOS开发人员。多年以来，Redditors一直使用第三方客户端通过手机访问该站点。尽管在2019年进行了全面的重新设计，但仍有很多不足之处。 Reddit应该做出三项显而易见的改进。

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从理论上讲，与Twitter没有那么不同。 但由于Reddit Post的相对信息密度，它很快变得麻烦。 到你关心的部分，你好 ......