Facebook为什么要对苹果即将推出的iPhone更新发动全面战争？

硅谷的两个巨人，Facebook和Apple，都在围绕着数百万人的iPhone数据以及公司是否应该像现在这样轻松地追踪这些数据展开激烈的斗争。

Facebook认为答案是肯定的。周三，它甚至揭开了由格蕾丝·琼斯（Grace Jones）演唱的视频的目的，该视频旨在引起公众的青睐。

苹果公司说没那么快。首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）上个月在推特上谈到，需要更好地控制数据隐私，以保护您的健康和安全。财务数据，以防止导致猖mis的错误信息长期存在的算法。我们需要透明和改革。＆＃34;

在接下来的几周内，苹果将更新其iPhone版iOS软件，以要求应用程序获得明确的同意，以便跟踪人们在手机上的行为，以便与第三方共享。

广告客户会利用这种类型的跟踪（包括正在使用哪些应用程序以及使用了多长时间，访问了哪些网站以及有关用户位置的数据）来创建针对性强的个性化广告。

据苹果公司称，平均每个应用程序至少有六个跟踪器，它们会谨慎地收集用户数据。

某些应用程序（例如Facebook）允许手动禁用某些数据跟踪。但是默认情况下，它是打开的。这样一来，该公司就可以获得大量个人数据，包括我们的身份和所从事的工作，然后收集，包装和用于销售广告。

从今年春季初的某个时间开始，Apple将要求应用程序发送推送警报，使人们可以选择“要求应用程序不跟踪”。或＆＃34; allow。＆＃34;

我们认为，用户应在所收集的有关他们的数据及其使用方式方面有选择权。 Facebook可以像以前一样继续在应用程序和网站上跟踪用户，iOS 14中的应用程序跟踪透明度仅要求他们首先请求您的许可。 pic.twitter.com/UnnAONZ61I

-蒂姆·库克（@tim_cook）2020年12月17日

尽管苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，此举是为了让人们对他认为具有侵入性的数据收集做法拥有更多控制权，但Facebook官员称，苹果这样做是出于个人利益。

Facebook表示，苹果正试图推出免费应用程序，这些应用程序通常会清除数据并将其提供给广告商，以转向订阅模式。苹果通过其App Store收集了30％的应用内购买折扣，批评者对苹果的税收不加征税。

Facebook的隐私和公共政策总监Steve Satterfield在接受NPR采访时说，苹果即将发布的警报是试图削弱Facebook和其他广告支持的免费应用所使用的商业模式。

令人沮丧的是，这将对互联网产生真正的影响，正如我们所知，互联网将越来越多地转变为付费体验，这又使苹果的底线受益。萨特菲尔德说。

除了最近的电视和广播广告宣传之外，Facebook还开设了一个网站并在报纸上刊登了整页广告，以关注多少小企业主依赖目标广告。

这家科技巨头指出了像莫妮克·威尔逊·德雷亚诺（Monique Wilsondebriano）这样的人。她在南卡罗来纳州成立了查尔斯顿美食汉堡公司。刚开始时，她买不起电视或广播广告。但是她能够引起人们对Facebook的兴趣。

＆＃34;我们的客户中有90％的人是因为Facebook，这些个性化广告而找到我们的，因此，如果有什么事情要打扰到他们，那将是一个问题，＆＃34;她告诉NPR。

这种观点对Facebook是如此重要，以至于官员们邀请了Wilsondebriano和其他小企业主在最近的公司新闻发布会上发表讲话。

然而，隐私权倡导者和其他著名的Facebook评论家对这种变化是否确实会严重影响小企业以及Facebook的利润产生了疑问，Facebook的利润约占广告收入的98％。

TapResearch小组最近的一项研究发现，接受调查的人中有55％的人说，如果出现提示，他们不会让Facebook跨应用程序跟踪他们。

在1月下旬于布鲁塞尔举行的技术与隐私会议上发表的讲话中，库克强调了苹果公司对数据隐私的重视。

＆＃34;似乎没有任何信息过于私密或个人化，无法被监视，货币化和汇总到您的生活的360度视角中，＆＃34;库克说。

库克从未提及过Facebook，但在讨论一家科技公司的商业模式时，他的目标很明确。

＆＃34;在虚假信息泛滥和算法充斥着阴谋论的时刻，我们再也不能对说所有参与都是良好参与的技术理论视而不见，＆＃34;库克说，在1月6日对国会大厦的包围之后仅几周。

早在2018年，扎克伯格就谴责了Cook的评论，批评Facebook将用户转变为产品是极度的glib＆＃34;。和根本与事实不符。

据《华尔街日报》报道，扎克伯格当时私下对他的团队说过库克对Facebook的猛烈抨击：“我们需要施加痛苦。”

两家硅谷巨头，这两家公司赚钱的方式和互联网的观点直接冲突。

扎克伯格长期以来一直表示，建立连接数十亿人的社交网络的唯一方法是免费使用该平台并获得广告的支持。人们常说，当技术服务是＆＃34;免费时，＆＃34;用户为他们的数据付出巨大的代价。 Facebook就是这种情况，它通过细化的行为跟踪来汇编自己的用户画像，并且还具有将数据出售给第三方（例如数据经纪人和广告商）的丰厚业务。

同时，库克主要从事硬件业务。苹果通过销售iPhone，iPad和笔记本电脑赚取大部分现金。尽管Apple的应用程序在数据挖掘方面占有相当大的份额，但Apple声称未与第三方共享该数据。毫无疑问，苹果公司即将进行的软件更新有助于其作为隐私保护者的形象。

在立法者和检察官似乎准备控制大科技的力量的同时，库克还不忘传达这一信息特别令人共鸣，而硅谷的其他批评家也得到了两党的支持，以反对行业的过度发展。

＆＃34;我们有一个像Facebook这样的应用程序，实际上是通过收集数据并利用这些数据的价值来驱动的，德雷克塞尔大学法学教授约旦·菲舍尔（Jordan Fischer）说，他关注隐私问题。 ＆＃34;然后，我们有了Apple，它几乎已成为应用程序的此网守功能，并说我们将要求一定的最低隐私级别，并且它们相互冲突，因为它们不必要在同一个世界上工作。＆＃34;

分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）表示，Facebook-苹果这一行正在为技术公司如何平衡数字经济中的隐私与数据收集之间的更大斗争奠定基础。

我认为Facebook在担心，这只是苹果的第一步。如果他们进一步放宽对数据隐私和广告的限制，那么未来一到两年会怎样？ ＆＃34;他说。 ＆＃34; Apple知道，在这种监管环境中，对隐私的不灵活性最终将落在他们这边。