建立业务，而不是受众

如果您正在阅读本文，我很确定您已经一遍又一遍地看到以下模式：

富有创造力的非小说先驱约翰·麦克菲（John McPhee）在一系列文章中总结了数十年的经验和第一手学习。 （现在最好的一本叫做“第4稿”的书。）

在某个时候，总结学生摘要的人将被邀请参加播客，以总结他对学生摘要的摘要。

这是肖恩·布兰达（Sean Blanda）所谓的创意世界废话工业园区的完美示例。但我的目标不是要灌输任何人。相反，我想专注于更重要的事情。

首先，让我澄清一件事。尽管我确信重新混合的内容在很大程度上浪费了作者和读者的时间，但它是一个自由的世界。做任何让你开心的事。如果您专注于重新混合或“策划”的内容，我可能不会在Twitter上关注您或阅读您的博客，但是没有理由您应该对此予以关注。最终，您有责任决定如何度过时间和消费哪种内容。

近年来，对于有抱负的企业家来说，最常见的建议之一就是您应该专注于建立受众群体。每个人都在屋顶尖叫。

因此，几个月前我开始创业时，这就是我所做的。我花了很多时间研究什么样的tweet引起关注，并为自己设定了每周至少发布2条tweets和每月发布2条博客帖子的目标。毕竟，如果您想培养受众群体，定期安排内容是关键，对吧？

如果您需要任何证据证明我对整个受众群体建设的重视程度，那就是：我创建了“推特”工具，因为我一直努力遵守自己的Twitter时间表。

现在回头看，我想我在很大程度上浪费了时间。更重要的是，我看到这么多人陷入了完全相同的陷阱。

他们的目标是成为企业家。但是，它们没有创建产品，而是创建内容。甚至更糟的是，他们会进行研究并参加有关如何创建内容的课程。

但这并不能使他们离目标更近一英寸。这只是拖延的一种形式。

虽然为您创建的内容收费是令人恐惧的，但发布免费内容的风险几乎为零。而且，如果您只是在混合其他人的内容，则智力风险实际上为零。毕竟，您总是可以回答“嘿，别开枪了”。

这个陷阱特别危险，因为感觉好像您在进步，而实际上却没有。

有抱负的企业家不仅浪费大量时间，而且浪费了大量金钱。他们在课程上花费了数千美元，这些课程教会他们如何更有效地重新混合他人的内容。他们购买了最新的热门课程，教他们如何制作更有效的推文，博客文章和Youtube视频。

但是不要误会我的意思。有一个观众真棒，我喜欢很棒的内容。

我的意思是，太多的初学者将他们的优先事项排在后面，而落入了“建立受众群体”之列。陷阱。

一个示例性的计划如下所示：“我不知道我应该创造什么产品。因此，我正计划在Linkedin上创建文章或轮播，以找到自己的声音并建立听众。”这几乎是我两天前收到的电子邮件中的一个段落。

通过混合内容和陈词滥调，您当然可以吸引很多关注者。但是每个人似乎都忘记了并不是所有的观众都是一样的。

假设您通过张贴陈词滥调获得了2000个关注者，而我只有两个关注者，分别是埃隆·马斯克（Elon Musk）和保罗·格雷厄姆（Paul Graham）。您会交换帐户吗？

有了质朴的陈词滥调和重新混合的内容，您只会吸引其他初学者。其他所有人都能立即识别出内容。因此，更大范围的受众群体的主要价值在于，您可以以47美元的价格向他们出售“如何在Twitter上发展Twitter” Gumroad课程。

高素质的观众是无限的机会。质量低劣的方案最多是庞氏骗局。

许多人很难学到这一点。他们被承诺能够毫不费力地创建内容并以此方式建立受众的承诺所吸引。这正是初学者想要听到的，因此大师们也正在传讲什么。 “一切都是混音”。因此，只需逐步总结一堆书，然后再开始分享您从摘要中重新混合的作品即可。

这些课程的学生花了几个月的时间录制视频并写了成千上万的单词，结果发现他们从未说过任何有意义的事情。

真正促进对话并吸引您真正想要与之联系的人们的宝贵内容绝不费力。这是痛苦的。我不是在谈论某种复杂的编辑过程，而是在写作本身。

实际上，这是您知道要创建有价值的内容的方式。在单击“发布”按钮之前，您至少应该有点害怕。

在线发布内容是使其可见的最佳途径，这样机会就可以找到您。但是，请不要尝试通过阅读和关联想法来提高自己提出有趣事物的能力，以使您可以写点东西。

如果您发现自己想“说些有趣的话”，请停止。您只需要喂入Creative World的废话工业园区。

您的首要任务始终应该是做有意义的事情，解决现实世界中的问题，成为舞台上的人。如果您分享自己在此过程中学到的东西，人们将开始倾听。当您有有意义的话要说时写，而不要遵守某些自我设定的写作时间表。

这种策略的一个隐藏优势是您的写作技巧变得无关紧要。 的确，像约翰·麦克菲（John McPhee）这样的伟大作家所做的话题可以像橘子一样令人无聊，令人兴奋。 但是，如果您有一个精彩的故事可以讲或学到重要的东西，那么无论您的写作有多糟糕，人们都会注意。 不服气吗？ 只需看看您现在正在阅读的文章即可。 现在，我绝对不敢发表这篇文章。 这就是我要这样做的原因。 P.S. 如果您想关注我的冒险经历，我现在也在Twitter上。 另外，您也可以在下面输入您的电子邮件地址，每当我发布新内容时，我偶尔都会向您发送一封简短的电子邮件。