Youtube和Patreon仍然没有为大多数创造者支付租金

没有主要平台过度突出，创造者的淘金匆忙将结束

2020年，Youtube的最高收入是福尔巴斯的九岁的瑞安·凯吉，2019年的2600万美元达到2950万美元。通过解除封闭和审查玩具，Kaji在发布后飙升至youtube的图表顶部2015年的视频，他的评论了100多个玩具，从那时起就仍然存在。绘制来自其他YouTubers的灵感，如Evantubehd和Hulyan Maya，他还审查了玩具，Kaji和他的母亲在他三岁时开始了渠道。对于他的一代人来说，Kaji的生活梦想 - 在2019年哈里斯民意调查中八至十六岁的3000岁时，受访者中最受欢迎的职业愿望是Youtuber。

孩子不是梦想与youtube这样的平台一起生活的人。作为Tech Youtuber Shelby Church在Onezero中写道：“成为Youtuber是一个在可能内部有关任何人的可能性中感受到的事情之一。”而YouTube不是唯一似乎为人们提供将激情转换为名利和财富的平台。有抱负的故事比比皆是，在一夜之间在抽搐时赚了16,000美元，这是一个维生素的Tiktok滑板，赚了30,000美元，并且在Snapchat上的五周内制作超过100万美元的高中。大流行和遥控工作造成的失业可能甚至可以加强叙述，这是从创造性工作中赚钱的最佳时间。作者William Deresiewicz称，个人的增强能力从创意工作中致富的“Techno-Utopian叙事”，他的书中的艺术家的死亡。

但是，这种叙述也有一个黑暗的底层，在线赚钱是如此容易。拖把莫克的悲惨死亡，他在中国视频共享网站上进行了微薄的生活流，毕ilibili（已被描述为“最近的中国对youtube”），以及演员和喜剧演员布列塔尼Ashley，其Youtube视频用于Buzzfeed在2015年以数百万人看到的，而她通过女服务员支付了大部分账单。我们可以称之为“Techno-Dystopian叙事”的硬币。

没有创作者，平台无力，但这些公司远非解决如何在创造者之间更均匀地分配收入来实现更多的生活资金。

同时，支持这些创造者的平台正在赚取数百万美元。 COLD是一个管理业务的创造者平台，最近筹集了1亿美元的估值资金。 Clubhouse筹集了1亿美元的估值1亿美元，并考虑了同样的估价。 YouTube于2020年报告了1977亿美元的广告收益。1月份，该信息报告说，Patreon在年收入中通过了1亿美元，并且还考虑了今年的公众上市。这些平台的持续成功所有符合创作者参与的意愿。

没有创作者，平台无力，但这些公司远非解决如何在创造者之间更均匀地分配收入来实现更多的生活资金。很少有创造者实际上设法通过YouTube和Patreon--两种相对更成熟，强大的平台，两者都需要将更多收入分配给他们不那么受欢迎的创造者。如果没有这种稳定的收入分配，技术缺陷型叙事可能会占上风，创造者的淘金匆忙将结束。

虽然像Kaji这样的顶级创造者可能会赚钱，而Youtube正在制作数十亿美元。 2019年1月至2020年12月，YouTube于2019年的近350亿美元和2020年在广告收入。首席执行官Susan Wojcicki在2021封信中，YouTube为创作者支付了300亿美元的支付;在其新闻稿中，Youtube表示，现在有40％的YouTube渠道每年在2020年赚取六个数字，比2019年，50％的盈利五个数字。

但是YouTube仅发布高收入创造者的相对增加;与产生内容的创作者数量相比，一个原因可能是赚取五个和六个数字的渠道数量相当小。这不是YouTube问题：Spotify于2月份宣布宣布，只有800万的创造者在2020年的平台上支付了100,000美元。这是0.09％ - 从前一年增加了79％。

了解赔率没有说服人们试图成为摇滚明星或竞选总统。

2018年，Offenburg应用科学大学MathiasBärtl教授表示，占Youtube最近3.5％的频道（每月超过100万次观看），仅在广告收入每年只有12,000美元到16,000美元。 （Bärtl的完整研究可以在这里提供。）金额可以很大差异，几个YouTubers赚取3,400美元至40,000美元的视频，视频具有一百万个观点的视频。据经济学家厄尼特迪塞奇在接受指标采访时，美国的有效平均工资为每小时11.80美元。每周乘以40小时和每年52周，美国的创造者每年需要在这些平台上赚取24,544美元，以实现可比的基线最低收入;对于上下文，美国联邦贫困线为单身人士为12,140美元，为双人家庭为16,460美元。如果我们要使用Bärtl的数字，超过96.5％的YouTube创作者并无从Youtube广告收入的全职最低收入。

了解赔率没有说服人们试图成为摇滚明星或竞选总统。虽然时间花费劳动是计算价值的传统方式，但在线内容的一个好处是它可以在创造者发布工作后继续赚钱。计算收益的替代方法是考虑一个想法的终身价值：如果您是YouTube上的内容创建者，您可以看到每个视频的估计广告收入和您每1000个视频视图所获得的资金（称为每次收入Mille或RPM）。 Bärtl说广告收入的保守估计为每1000次观看1美元。 （行业术语是CPM，它代表每人的成本。）这可以波动：根据经济学家，2016年由YouTube品牌赞助的视频可以获得12,500美元的创造者。

问题不仅仅是生产内容所需的时间 - Gary Vaynerchuk吹嘘在三分钟内制作五个帖子 - 但是创造者有资格获得YouTube合作伙伴计划所需的时间，这涉及超过4,000个有效的公共表演时间在过去的12个月和超过1,000名订户中。对于Youtuber Cathrin Manning，花了近两年时间来积累这些结果。在货币化之后，它仍然需要时间才能获得盈利达到50美元的视频。即使在此速度，创造者仍需要每年制作491个视频，以达到广告收入的收益24,544美元。如果创造者考虑现金流量，那么50美元需要在很短的时间内进入。

多样性的收入稳定性较高，但权衡较少的努力专注于进入顶部，盈利目前不成比例地高。

造物者还有其他更具更具定性因素来考虑;即，YouTube将其指南更改为有资格获得货币化的视频。特别激烈的情况发生在2017年，被称为“Adpocalypse”。当广告商发现他们的商业广告正在与极端主义和讨厌的视频配对时，Youtube在适度的剧烈立场中采取了激进的立场 - 导致创造者YouTube被视为不是广告商友好的失去大量收入。在流行的Youtuber菲利普德德兰科的案例中，这是80％。

由于YouTube将创作者支付了一部分广告收入，如果广告商正在抵御平台或切割预算并减少支付，那么YouTube的创造者收入也将减少。因此，YouTubers在众多收入流 - 克里斯汀Rotenberg拥有数百万用户，仍然保持她的日常工作。斯图顿越来越突出的流是Patreon，它已经支付了超过20亿到超过20亿的创作者。其商业模式使创作者能够直接达到支付粉丝，但在分发收入时提供了不同的挑战。

Patreon是在大流行中长大的稀有企业之一，这不是现有的科技庞然大物或零售巨头，在2020年3月的前三周收购了超过30,000名创作者。在经济危机中增长的一个原因是帕勒顿向创造者销售金融稳定性。与YouTube的波动算法不同，Patreon是一个创造者可以与粉丝交谈的地方，提供独家内容和流程付款。 2016年，Patreon报道，成千上万的人每年制造超过25,000美元。 2018年，Patreon收购了成员，可以集成到网站和邮件列表中的会员服务。

从2013 - 2015年度使用数据，Tobias Regner在文化经济学杂志中写了一篇论文，注意到帕勒顿竞选中的前1％才每月至少2500美元。最近，Graphtreon开发商Thomas Boruta估计，其2％的创作者于2018年造成了生存工资。

即便如此，Patreon在其声称中可能没有问题，即它是独立创造者获得报酬的最佳地点。可预测的收入是有价值的，而Patreon的付款结构提供比YouTube等平台更具可预测性。但该平台上绝大多数创造者仍然没有在平台上赚了超过24,544美元。 2016年，仅31％的创作者在平台上制作了超过100美元。根据Patreon的说法，Patron的平均时间支持创建者页面是大约三个月，每个赞助人均每月平均支付12美元。相比之下，Patreon本身已成为蓬勃发展的业务，通过1亿美元的年度收入并获得13亿美元的估价。

很多值得注意的平台有助于创造者在YouTube和Patreon之外赚钱。创作者可以用Gumroad销售数码产品，主机支付1：1通过Superpeer呼叫，通过商品提供支持者的赞助商，如Supply of Subce，并通过电子邮件服务直接与众不同，如超级电话的电子邮件服务。

这些平台的每个平台提供的是YouTube和Patreon的替代方案 - 这意味着创造者依赖于收入，通信和数据。其他社交平台也突破，具有更好的货币化选项，将绘制与YouTube和Patreon不满意的创造者。例如，根据抽搐跟踪器，2月2021年2月在抽搐时超过900万人，平均同时观看了近300万人。抽搐的娱乐器可以通过订阅可以通过订阅（Twitch需要50％）和支付表情符号，以及每1000次观看的3.50美元的广告。谨慎的创作者已经知道通过在更多这些平台上建立了这些平台的存在来使他们的收入多样化，类似于他们在帕勒顿和youtube赚取的方式。多样性的收入稳定性较高，但权衡较少的努力专注于进入顶部，盈利目前不成比例地高。

随着一个看似无穷无尽的创造者，Youtube和Patreon已经幸存了很多偏离，足以让他们的平台上的流行创造者踢得足够强大。 但如果他们没有调整他们的货币化战略，那么未来可能不是这种情况，因为技术缺陷的叙事威胁要揭开他们为这一一代创造者编织的梦想。