没有结束的战争：Mac与PC
哎呀！ 英特尔推出了一个新的反Mac运动。 那些人的神经 - 他们签了苹果的“我是一名Mac”攻击他的前雇主的人。 这是战争！ 实际上，它只是Mac的最新战斗与38年来的Mac与PC战争。 这是一项战争在三个前方技术，营销和文化中致力于造成的战争。 你猜怎么着。 这些年来，苹果几乎总是是侵略者。 只有很少有PC侧觉得足够推回来。 那么，我们制造了英特尔的新运动是什么？ 坚持认为，因为它在历史背景下最好是判断 - 它是一个多汁的历史。 我可能会忽略一些重要的时刻，但我会给它我最好的镜头。 在广告中，Apple将其描述为“个人电脑”-A Moniker，后来被PC行业拨款。 苹果是一个经典的美国成功故事。 两个年轻人有一个想法，在他们的车库中启动公司，每年在1980年赚11800万美元。
提示巨大的可怕整料。 IBM看到了一个新的商业机会，1981年推出了IBM个人电脑。
苹果可以做什么？他们跑了这个广告。基本上，它是大卫在最早的日子里欢迎歌利亚，为第一个那里的人带来一些信誉。
直到1984年，来自苹果和IBM的计算机都没有太远的哲学。两者都使用命令行界面。两者都有一个学习曲线。
Macintosh改变了这一点。这是苹果历史上最大的考虑不同时刻，在广告主题线前13年。图形界面是一种革命性，直观，更有人类的方式来在计算机上工作。
着名的1984年推出了Macintosh的商业，由Ridley Scott指导，几乎从未跑过。 （这里的好故事。）但是史蒂夫乔布斯决心在IBM上用电影攻击推出新电脑。
障碍克服，广告在1984年超级碗期间跑了。如果没有命名IBM，而且没有展示Macintosh，Apple将IBM描绘成大哥和Macintosh作为解放的希望。
苹果的攻击工作了吗？在销售方面，不是那么多。但它清楚地融化了Macintosh的Feisty，Dowerdog，Maverick个性，即将推动其广告的几十年来。
对于文化战争来说，它也是零的零，以人类价值观分开的世界。 史蒂夫招募了一些名为比尔盖茨的软件家伙甚至记得有多少人成功地获得成功？ 比尔是其中一个在Multipage Insert中引入的开发人员之一，它推出了苹果的新婴儿。 它变得更好了。 在Macintosh促销视频中，大胆地说，“我们计划明年将来自Macintosh软件的一半超过一半的零售销售。” 在这些早期的日子里，微软正在向IBM PC提供富裕的PC DOS，而Bill看到Macintosh是扩大他市场的机会。 谁知道这个令人讨厌的转变这种爱情节日将在史蒂夫和法案最终呼唤休战之前采取，而微软将筹码帮助保持苹果活着。 没关系，比尔盖茨恭喜加入Macintosh发射俱乐部。 在1984年的广告之后，史蒂夫乔布斯抛弃了象征主义，并为IBM的颈雕刻方向了。
在晚年，史蒂夫将表达敌人是重点集中公司资源的广告，创造出伟大的广告并吸引更多的关注。这正是他在第一届Macintosh电视剧中的方法。
在上面的商业手册中，Apple提供了一个简单的并排比较，嘲笑PC的复杂性。当代理机构继续测试驱动Macintosh活动时，它变得勇敢。这个系列以人们为自己的电脑令人沮丧，他们用电锯和另一个霰弹枪摧毁了它们。今天尝试通过网络清除。
苹果的攻击是否有效？让我们说Goliath前进，未婚。
比尔盖茨真正看到了Macintosh的东西。如此之多，所以Windows 2.0，于1987年亮相，显示出惊人的相似之处。足以让史蒂夫乔布斯提出版权侵权诉讼。
观看公司PC守门员，他们以前嘲笑图形界面，爱上了它很有意思。
Microsoft表现得像它的广告中的领导者，从未提到Macintosh并声称图形界面是自己的。 PC领域的防守者已经有很多原因拒绝麦金托斯网络和软件兼容性，安全性等。现在它们也有利于图形界面。
苹果最好逐一地击倒反对意见，但在文化上是一个太远的桥。在一个由个人电脑主导的世界中，很少有人愿意通过带来反叛技术来冒险。
当John Sculley追赶史蒂夫乔布斯成为首席执行官时，他用BBDO取代了“职位广告代理机Chiat /天，他用愿百事士首席执行官。
来自BBDO的第一个广告系列是最好的力量。这些商业广告只有一个名字提到IBM，但几乎每个地方都旨在拆除导致人们选择IBM或越来越多的PC品牌数量的神话。
一个特别有趣。它展示了一名推销员在他的努力下，在新的计算机系统上销售了一个强硬的企业exec。广告带领观众相信EXEC与IBM彻底粘合，但最后有一个扭曲。推销员实际上来自IBM，Exec是Macintosh的家伙，不愿意改变。砰!
在印刷中，一个广告脱离了“没有人被解雇购买IBM”的信念。标题是写的，好像它正在突发新闻：“MIS Manager买Macintosh，保持工作。”
这个竞选工作了吗？由重量级Joe Pytka指导的电视组件赢得了大量的广告奖项，所以这是某种东西。但是当烟雾清除时，Macintosh仍然是弱者。
如果所有的挖掘都无法转换潮流，可能会纯粹的逻辑将会？这是Apple对PC的下一次攻击背后的思考 - 艰难的方式与简单的方式。
这些广告占据了很多空间，跨越了三个完整的报纸页面。在图像和单词中，左右比较使Macintosh通过复杂性削减，以帮助您更快更好地做事。
不幸的是，大多数人的头都没有通过这种方式。这场广告系列没有急剧急剧销售Macintosh销售，但它确实使Macintosh用户对自己的选择感到愉快。
Adweek在Microsoft Windows上致电它是一个“直接攻击”。老实说，我几乎不记得这个广告系列，并找不到任何网上的痕迹。我只发现了这篇文章，埋葬了我自己的档案深处。
鉴于伟大的克里斯墙的创意总监贷记，这将在您的权力期间或之后发生这种情况。
似乎Apple厌倦了Microsoft声称当Macintosh显然是轻松王时易于使用的窗口。
很难说，如果这个广告系列有任何影响。我认为缺乏互联网足迹作为间接证据，即它不是Macintosh的世界变化。
当史蒂夫乔布斯于1997年返回苹果时，认为不同的运动是出生的 - 但它将在苹果将有一个真正的新产品出售前八个月。与此同时做广告什么？
这些是Macintosh的预先英特尔天，这仍然在PowerPC芯片上运行。在Apple基准测试中，发现一个全新的PowerPC处理器比最新PC中最快的英特尔芯片更快。
所以史蒂夫找到了一个新的敌人专注于。甚至更好，通过攻击英特尔，苹果将攻击整个PC产业。
这种攻击采取了三个广告的形式。除了蜗牛，上面，还有烤制品和蒸汽棒。
这个萨尔沃工作了吗？它做了。 Macintosh将其途径变成了谈话，在那里它主要忘记了高性能。现在至少有辩论。进步！
史蒂夫乔布斯希望英特尔将起诉，但它从未采取诱饵，只不过是在英特尔网站上反驳苹果的索赔。
当IMAC于1998年推出时，它拾取了Macintosh离开的地方，定位为PC复杂性的解毒剂。上面的广告，由Jeff Goldblum表示，从字面上指的是IMAC作为UN-PC。
在另一个地方，Goldblum嘲笑PC是米色。我的一个收藏夹在PC世界上达到了诅咒攻击，而不是声音效果。
这次是如何工作的？令人难以置信的。经过多年的损失，IMAC使苹果再次获得盈利。它很快成为Apple的畅销畅销电脑，并继续成为任何公司畅销单一的计算机模型。
IMAC在字面上是苹果奇迹从灰烬中崛起的起点。
历史记录：此时，史蒂夫决定退出Macintosh这个词。从这一点前，每个苹果计算机都会被称为MAC。 simpl！
Apple从未放弃尝试从习惯中握住PC用户，但它确实多次改变了策略。交换机活动在其一天内得到了很多关注。
该活动是一系列的一系列30秒的推荐，具有真正的人 - “切换器” - 曾跨过侧面成为快乐的Mac用户。
以上广告特色艾伦·弗莱斯是有争议的，因为她的说话风格导致许多人想知道她在拍摄她的地方之前摄入了什么。
该活动完成了目标，创造了Quirke真实性，苹果风格的嗡嗡声。谈话与在白色背景的照相机。
在旧的日子里，微软在广告中特别糟糕。在这种情况下，它开发出一种并不是本质上的策略 - 它只是以笨拙的可能方式执行。
在Apple的Switch Fampaign拾取蒸汽之后，微软无法抵制在自己的游戏中击败苹果的冲动。在其主页上，它具有自身的切换器。这个女人是一位自由职业者，他讲述了她在找到PC幸福之前八年使用Mac的故事。
这是一个可爱的故事。完全不真实。很快就透露，形象中的女人是一个模特，而作者实际上是微软遗产机构之一的员工。
真的吗？凭借数百万幸福的客户，Mighty Microsoft无法找到一个合法的MAC-PC切换器来庆祝？
微软“遗憾”的发布并将其拿下来。但哇，什么显示无能。
我一直觉得获得MAC运动是广告完美的创意和离图的宣传。至今，它仍然是苹果对PC敌人的最大胜利。
在MAC销售衰落的时候出生，通过4年期间，通过66个广告获得MAC。如果内存正确地为我服务，则在此期间Mac市场份额从约4％增加到10％。相当非凡。
这个概念很疯狂 - 简单：将Mac和PC转为人，让他们有友好的竞争。
输入刻板印象！ Mac（Justin Long）随便酷，创造性和富有成效，而PC（John Hodgman）是一个香草官员，幸福地不知道他的缺点。
该活动是病毒群。随着它切入PC市场的份额，它还驾驭了文化战争。由于幽默以牺牲PC角色为代价，许多PC忠诚者将该活动视为卑鄙的思考或烦人 - 这只引发了更多的媒体关注。
Apple之前的攻击基于对抗和/或逻辑。事实证明，幽默是最有效的武器。不需要电锯。
厌倦了成为苹果的冲压包在获得MAC广告中，微软提供了反驳。
这个想法是表明PC人们绝对不是苹果所描绘的展示平淡的PC字符。他们是真正的人，代表了许多生活方式和职业，谢谢微软。
广告只需说“我是PC”的不同人的蒙太奇。
只有存在这一运动的存在表明，微软正在感受到苹果的创造性攻击的热量。微软在这里播放防守 - 从来没有好好寻找市场领导者。
这个广告系列是PC人群的感觉良好的信息。它来了，带着小的粉丝。
当Get Mac广告系列出现时，Mac和PC均在英特尔芯片上运行。无论你选择哪一方，英特尔都很高兴。
这些天没有在英特尔的心中尽可能高兴。 Apple正在倾倒英特尔处理器，支持家庭成长的硅。第一个M1 Mac畅通地表现出英特尔的PC产品，并获得狂欢评论。
两件事揭示了英特尔正在遭受一点焦虑。一个是警告，首席执行官帕特盖尔辛格迅达最近的全手英特尔会议。另一个是新的贾斯汀得到真正的运动。
在这些几十年中，这是英特尔直接袭击了苹果的第一次。除非它对力量感到感受到扰乱，否则英特尔等全球权力并没有针对另一家公司。
Itely Intel认为Justin将真正的竞选作为一个主要的政变，将Apple的“我是Mac”的人变成了自己的切换器。 （当然，金钱与贾斯汀的效忠的变化无关。）
我必须承认，我从未见过这个竞选活动。某些事情是雕刻在石头中，只要Mac家伙就是其中之一。所以英特尔为大惊小怪表示赞赏。
但是观看广告带来了许多其他想法。这是我在我的第一次和唯一观看后的反应。
通常是英特尔。幸存（勉强）作为英特尔代理商创意总监的责任之旅，我知道公司的文化。徘徊在每个营销倡议上都是不成文的诫命，“测试，测试，测试，然后测试更多。”太多的伟大想法被淹没或在寻找消息的完善中遭到淹死。在贾斯汀变得真实，我看不到英特尔已经改变了一点。
Sprint的回声。 Sprint签名Verizon你现在可以听到我吗？在Verizon竞选活动结束后，人们将成为他们的发言人。这已经是一生的广告年。英特尔签署了贾斯汀长期12年后他才出现在“我是Mac”之后。
客户如何看待贾斯汀。这就像政治，左边和右边看看他们想看到什么。在那些记得贾斯汀作为MAC家伙的人中，PC用户看到美味的讽刺，而Mac用户看到一个销售他灵魂的演员。那些不记得他的人只看到一个轻微的有趣的发言人制作大卖出。
谁是预定的受众？随着Apple放弃英特尔，作业＃1是将PC用户保持在折叠中。 Mac用户是世界上最忠诚的最忠诚，不太可能沿着吹笛者沿着黑暗的一面跟随。除非妄想，否则这不是英特尔的新闻。这是PC用户广告系列，任何Mac转换都只是一个很好的奖金。
略微偏离主题。谈到叛徒，我提醒了喜剧演员辛巴德，他在MacWorld赛事中常常多年来。在20世纪90年代初，我去了Vegas的CES展，只能在舞台上找到辛巴德，唱英特尔与当时CEO Craig Barrett的赞誉。这些人是什么？
作者的困境。如果你相信贾斯汀正在为这笔钱做它，在他甚至打开嘴之前，你就会怀疑。你如何开始为他写脚本？在英特尔世界，答案是用假惊喜（“哇！”）和无尽的咕噜声（“哦，那太酷了！”的答案是贾斯汀涌出的 - 那可能不远处真相。
广告为娱乐。通过以最具娱乐方式说挑衅的事情来获得战争中的MAC筹集点。伟大的写作和伟大行为的结合使广告如此嗡嗡作响。在这里出门，但我不想让你赶紧用你的朋友圈分享这些广告。他们展示了幽默的痕迹，但勉强注册娱乐仪表。
Bombshell或未爆炸的军械？即使是世界上最伟大的广告思想，如果执行很差，也是平坦的。在一个平行的维度中，使用贾斯汀可能导致Bobshell Intel想象一下。在我们目前的现实中，它只是另一个销售播放。
小说因素。好莱坞的任何人都会告诉你，真正的人并没有像虚构的那样引人注目。贾斯汀作为Mac家伙的无限更有趣，比真正的贾斯汀更有趣。
他的秘密过去。贾斯汀长比你想象的更加附加到苹果世界。您是否意识到他实际上在Mediocre 2013年喜剧电影Isteve中扮演史蒂夫乔布斯？
贾斯汀品牌。演员涉及额外现金的商业人士不再是不寻常的。有时很多额外的现金。也就是说，他们选择的公司和脚本的质量对演员的品牌产生了实际影响。我担心你，贾斯汀。
SPOILER警报：它没有。这是Apple与互相依赖的Microsoft和Intel，现在和永远。
但这是一件好事，因为它是我们像我们这样的营销爱好者的惊人娱乐。我们正在看斗兽场的角斗士，减去矛和什锦的Spikey的东西。
因此，谢谢英特尔为贾斯汀提供服务。 意见有所不同，但有一天，如果这是一个辉煌的时刻或仅仅是科技营销历史上的昙花一现，我们将能够肯定地说。
