Clubhouse定义了一种格式 - 现在它必须捍卫它

Clubhouse在我们大多数人宁愿忘记的一个令人难以置信的一年中。在大流行期间推出的现场音频应用程序;仅为INVITE--NOUP IOS应用程序增加了1000多万个下载;并成功地表明，大多数社交平台想要复制它。恭喜俱乐部。

然而，该公司现在面临其最大的挑战。对于一个，大流行是衰退，人们可能对现实生活中的更感兴趣，而不是通过手机促进的对话。任何作为下一个伟大的俱乐部竞争对手的后院的人都有一个观点。但对于最终想要在线互相交谈的人来说，他们很快就会有更多的地方。如果您没有保留：Twitter，Facebook（据说），LinkedIn，Discord，Spotify，Mark Cuban和Slack都已启动或正在努力在社交音频尝试 - 该空间即将忙碌。

俱乐部房间的极大关注是，正如我在2月份假设的那样，社会音频可以遵循与Snapchat的故事功能相同的轨迹：一个辉煌的社交媒体改变理念，即在每个应用程序中居住在每个应用程序中，以损害所开创的追求者格式。和社会音频正在塑造这种方式。随着威胁生长，值得看看俱乐部房间最有可能遇到问题的地方。

但首先：俱乐部会是什么样的？这是第一个到社交音频，这是事物。它已经统计了数百万用户，仅适用于社交音频内容，包括标题 - 劫掠名称，如Elon Musk，Mark Zuckerberg，比尔盖茨和其他名人。技术CEO甚至甚至在俱乐部院发布公告，包括Slack Ceo Stewart Butterfield，他在应用程序中宣布了他公司自己的CopyCat产品。该应用程序生成新闻和讨论 - 这对其他公司克隆的事情很棘手。

人们还建造了周围的俱乐部习惯，这是一个积极的用户保留。该团队还计划在不久的将来推出创作者计划，将其最专门的用户奖励其最专用的用户，以便将其展示提出收入和资源。

并且批判性地，该应用程序在过去一个月内备受了员工。该公司最近从Instagram偷走了Fadia Kader，以领导其媒体伙伴关系和创作者。在Instagram，她与音乐家合作，帮助他们优化他们在平台上的工作。据推测，她会在俱乐部休息做一些类似的事情。已经，我已经在一个房间里看到了她贾斯汀比亚的房间谈论了他最近的专辑。 Clubhouse还聘请了Maya Watson从Netflix聘请成为其全球营销的主管，这意味着它很快就会奉献给促进俱乐部屋的资源，而不是主要依赖于口中的话语。这些都是保持俱乐部房间有趣和蓬勃发展的重要步骤。

但现在应用程序现在面临来自世界上一些最大的平台的竞争，这些平台已经有多年的适度体验，可在iOS和Android上提供，并且具有庞大的，忠诚的用户基础，他们可以推动社交音频。一些公司，如Twitter和Discord，已经推动了社交音频功能，以数百万用户实际上有效地与俱乐部院相同。任何没有邀请到俱乐部房屋或iPhone的人现在都可以访问社交音频的魔力，没有任何关联的俱乐部。

然而，可能是俱乐部中最危险的可能性是它可能会在其平台上丢失到挑战者的大部分。 Spotify本周宣布它收购了贝蒂实验室，以体育为中心的社交音频应用程序更衣室的制造商，计划将应用程序带到Android，更改其名称，并扩大其对音乐，文化和体育的覆盖范围。它可以直接与俱乐部竞争为才能。例如，Joe Rogan最近加入了一个俱乐部聊天，虽然Spotify的R＆amp的头部告诉我，但公司不会限制其播放器从使用其他社交音频应用程序，很容易想象该公司鼓励自己的使用。 Musicians，如Bieber，他们可能会来到俱乐部首次亮相音乐，可能会转向Spotify的应用程序，而不是与流巨头保持关系。作为一个参考点，当Kylie Jenner推文时，她不再勉强打开Snapchat，该公司的库存损失了13亿美元。如果像蒂芙尼哈迪什这样的星星决定在其他地方度过时间，那么Clubhouse也将摇摇欲坠。

与此同时，这些竞争对手中的一些专门对将本机录制到应用程序中的录音，可能会推动播客生态系统和按需侦听。俱乐部屋还未这样做。由Mark Cuban共同创立的Firedeside允许人们输入声音效果，如音乐，并记录他们的节目，以跨播客平台分发，以及稍后在应用程序本身播放。 Spotify可能会与其应用程序执行类似，并依赖于其锚固软件来处理托管和分发。 Twitter的消费产品负责人告诉边缘，它也会让人们本身录制他们的空间。 Clubhouse没有构建该功能，将其用户限制在仅限现场对话，这可能很难遵循Midway。背景崩溃将挑战每个关注的平台，但俱乐部竞争者的一些竞争对手已经努力解决这一点。

Clubhouse的竞争对手已经拥有Android应用程序，并正在研究本机录制功能

故事使Snapchat取得了成功。它开创了短暂内容的想法，并带回了社交媒体的一些类似真实性。但它没有花费长时间来到现在的竞争对手俱乐部俱乐部。为了使其业务工作，Snapchat在其Android应用程序上翻了一番，使应用程序更加接近新用户，并通过重新设计，积极地与媒体和娱乐公司进行内容伙伴关系。它现在支付用户为其Tiktok竞争对手的聚光灯进行内容，并支持越来越多的广告业务，但Instagram最终会带来故事的皇冠。 Clubhouse尚未追求广告或订阅，但这将是使其成为自支持平台的下一步。 （尽管如此，它的竞争对手就像Facebook一样，已经规定了AD目标，可能使Clubhouse的工作销售广告或获得平台本身更加艰难。）

这一切都不是说俱乐部房间在未来几个月和几年内不会生存或建立一个强大的业务。它只需要留在谈话中。