波士顿全球

Apple正在使广告商在应用程序之间跟踪用户更困难。 Google Chrome正在与网站类似的东西。每年，Facebook都会更加限制谁可以访问其用户的数据以及如何。

所有这些举措都采取了重大进展，以防止我们的数据在下一个剑桥分析中的手中，现在臭名昭着的英国数字咨询公司从8700万个Facebook档案中收获数据来定位远方政治广告。

但不要被愚弄。 Apple，Google和Facebook正在仔细挑选他们的隐私战斗。这些公司不改变他们如何使用或收集我们的数据，只有别人如何做。是的，这些保护对我们有利，但他们还巩固并扩大了这些已经主导公司的权力。对于科技巨头，拥抱隐私只是一种获得公众信任的方式，得到良好的新闻 - 这也是彼此扔巨石的借口，并挤压了陷入中间的初创公司（和潜在的未来竞争对手）。

考虑Apple即将推出的广告隐私更新。在这个春天的某个时候，将需要向广告商销售数据的每个iPhone应用程序都将需要显示一个弹出的弹出窗口，“[这个应用程序]希望允许其他公司拥有的应用程序和网站跟踪您。”您可以选择“允许跟踪”或“询问应用程序不跟踪”。这将确定广告客户是否可以访问与您的设备相关联的唯一标识符，称为广告商（IDFA）的标识，是移动广告业的先前隐藏的Linchpin。很难想象许多用户选择允许跟踪。

在它的脸上，Apple的最新隐私保护是一个值得称道的步骤和适用于iPhone所有者的福音。移动广告商正在称之为“广告天启”的第一个骑士。它将让人们更加控制他们的数据，并使数据经纪商买入和销售有关我们的信息，并使得默诺广告商能够在应用程序之间跟踪人们更加困难。

正如它所发生的事情，这一变化也将破坏隐私的明显拱门空间，Facebook的商业模式，它通过移动广告提供超过90％的收入。作为回应，Facebook推出了一项公共关系活动，声称Apple的更新威胁威胁咖啡店，花店等依赖于有效移动广告的小企业。

Facebook的对小型企业的影响的主张是误导性的，但苹果公司的新广告政策是不仅仅是福利。尤为旨在削弱一种类型的广告的有效性 - 用于新应用程序的广告 - 为了帮助Apple重新获得控制权流行和如何。

大约十年前，当“有一个应用程序”是在每个人的嘴唇上时，App Store是Iphone所有者发现新应用的主要集线器。在App Store的首页上展示可以轻松地获得新的应用程序数千个下载，并确保启动下一轮的资金。但是，App Store Fort页面只能在2010年代中拥有这么多的新应用程序，Facebook成为App Discovery的新进入，这次通过广告。

IDFA - Apple将很快更容易阻止的广告商的标识符 - 是Facebook对移动广告世界统治的关键因素。 IDFA允许Facebook跟踪用户从他们点击一个应用程序的那一刻（如果广告是Facebook自己的服务之一或其中一个合作伙伴，例如Tiktok或Tider），首次使用该应用程序进行购买。这些广告不仅仅是路边广告牌 - 它们是超针对性的个人数据，并且由于IDFA所启用的跟踪，可以提供他们工作的证据。

通过允许iPhone用户阻止IDFA，Apple正在将扳手扔进Facebook的广告机器。想要了解他们的广告所做的事情的应用程序开发人员需要切换到Apple的新广告技术，这是一个更隐私的友好但比Facebook版本更少的目标。通过这种方式，Apple希望将其现场作为应用程序经济的主销，因为人们通过Facebook发现新的应用程序，而是通过App Store，Siri，并且可能是搜索引擎苹果是开发的。

Facebook正在威胁到苹果的报复性反垄断诉讼，尽管只有十年前，Facebook本身只拉了类似的伎俩。 2011年，Facebook是一个繁荣的第三方应用程序的生态系统，将用户的群体制作到平台上，大大增加了他们在那里花了多少时间。 Zynga游戏，如Farmville和Mafia Wars，占Facebook收入的近20％。但是，这些应用程序开始与他们不变的邀请和侵入性数据收集脱颖而出，到2014年，Facebook决定以隐私名称严厉地减少此类应用程序对用户数据的访问。这种变化注定了一个推进的初创公司。特别是Zynga感受到了捏 - 其市场价值立即从近150亿美元到30亿美元中坠入罪。

这是以隐私名称的诱饵和切换 - 它恶化了技术部门的垄断。像iPhone和Facebook这样的大科技平台是经济学家称之为双面市场：他们帮助将一群人（App开发人员，广告商）连接到另一组（公众）。但是，一个空平台，双方是无用的。因此，为了解决鸡蛋和蛋问题，新生平台通过让他们快速播放并用另一边的数据播放，弹出市场的一面。这使得良好的循环 - 应用程序吸引用户，用户吸引更多的应用程序等 - 并一旦平台骑到的主导地位，它就会拉动开关，删除首先吸引应用程序的数据访问。平台在隐私的横幅下做到这一点，但他们削弱了初创公司，这足以成为潜在的竞争对手。

可以肯定的是，我们希望鼓励大科技公司更好地通过我们的数据，最新的隐私干预措施是对该方向的步骤。 IDFA电力歧视广告和贪婪个人数据收集的经济。 Facebook的2014年隐私更新可能已经杀死了Farmville，但它也停止了更多的个人数据流动到“这是您的数字生活”，一个个性测验应用程序，其数据的Trovers在剑桥分析中的手中结束，用于瞄准右侧 - 翼政治广告装满了虚假信息。同样，谷歌Chrome即将推出的“隐私沙箱”将保护用户免受由第三方Cookie造成的隐私入侵，这些饼干在互联网上跟踪我们。

问题是，这些举动迫使我们以竞争力的技术部门为代价获得隐私。来自这种动态的大型技术好处。例如，谷歌即将到来的变化将使广告对每个人来说更困难，但谷歌将进一步巩固其作为Web的广告超级大国的地位。如果这种动态仍然存在，我们只会看到允许这些公司巩固他们权力的自私改进的种类，而不是解决真正的问题，如过度存在，如过度存在，政治广告目标和数据驱动的歧视。

防止这一点的唯一方法是使国会通过全面的隐私法例。如果平台不再能够利用滥交数据共享的承诺来吸引第三方，他们不会面临隐私问题，使他们提供借口从已经增长的公司借出依赖于它的公司。

为了在已经完成诱饵和交换机的强大平台中，我们需要弄清楚如何强迫他们在不侵犯隐私的情况下为外部竞争和创新创造机会。大科技不会自己做到这一点，为法律完成工作，政府将需要一个更广泛的反托拉斯方法，一个不仅仅是停止价格刨刨，而且还停止了市场力量（和数据）从集中在一些公司的手中。

拜登总统通过命名向关键行政部门举行的大型技术批判奠定评分奠定了基础，包括举行这些信仰的批评，包括反托拉斯学者蒂姆·威达·哈恩。他们需要仔细审查行业批准的隐私收益，以确保这些不争取竞争，同时似乎在解决另一个问题时恶化了一个问题。

每当一个强大的技术公司似乎保护我们隐私的变化时，我们不应该假设它正在脱离道德义务甚至是好公关。 Apple，Facebook和Google都表明他们能够共同选择隐私的言论，以斗篷他们的力量抓斗。大科技希望我们相信，如果我们想要更好的隐私，这是不可避免的 - 这取决于我们证明他们错了。

Gabriel Nicholas是纽约大学信息法学院和网络安全中心的研究。在Twitter @gabenolas上关注他。