当MTV在40年前借鉴时，每个人都认为它会失败

一些产品，在后似乎似乎是他们立即注定成功。采取洗碗机，汽车或灯泡 - 每次都会为之前的产品创造了一个产品，除了较差的化身。一旦人们在方便，速度或可靠性方面知道这些重大升级，确保了成功和利润。

在8月1日，MTV庆祝其发射40周年，鉴于渠道的全球品牌普遍存在及其历史，使任何人的星星从Cyndi Lauper发布到罗伯德德克，很容易想象通道有液体氢气 - Celebs的推动推动推出的发射，由Paparazzi拍摄，并被华尔街所在。

但是MTV的创作不是常春藤联盟Boffins的社交网络故事，以追踪伟大;它更像是坏消息熊，这是一个陷入困境的失败者。 MTV的发射促使怀疑主义，如果不是漠不关心或嘲弄，来自音乐，广告和电视行业。在发布之前，只有几十人相信网络会成功，所有这些都在那里工作。

MTV通常不会承认自己的周年纪念日，因为就像一个中年演员一样，它不想承认其年龄。但对于1960年至1980年间出生的很多人来说，40周年纪念日带回了荒谬的发型，紧张的氨纶和令人愤慨的奇观的令人愉快的回忆。 Mississippi格莱美博物馆甚至标志着展览的周年纪念日，“MTV变成四十：我仍然想要我的MTV，”开放5月14日，在2022年夏天继续，并包括麦当娜的衣服在“Vogue”视频中的纪念品迈克尔杰克逊的“肮脏的戴安娜”皮革套装，以及“每朵玫瑰的巨型声学吉他有它的荆棘。”

MTV的初创员工大多是年轻人的不足，很少或没有电视体验。高级员工包括两个以后被誉为Visionaries的一个单眼高管，另一个在阿富汗和印度的进出口业务以外的另一个人以前没有任何运作。初级工作人员有责任，他们并没有近乎合格，告诉据说，并不知道据说限制了他们的规则。

“我们是瘦，卑鄙，不知道我们所做的到底是什么，”汤姆·弗雷特在我想要我的MTV：2011年关于我用克拉格的书写的音乐视频革命的未经审查的故事。工作人员在曼哈顿中城的喜来登横渡的房间里闻起来，闻起来像Pastami，因为他们在卡内基熟食店之上。 “我的第一个办公室，”佩雷斯顿说，前进出口莫尔·佩雷尔·普罗姆，“是苏打储藏室的首席执行官。”

MTV员工不得不穿过乔治华盛顿桥上的新泽西州乔治华盛顿大桥，看看午夜推出，因为曼哈顿没有有线运营商会同意携带MTV。网络在150到250个视频之间进行了某处 - 没有人确切地记得 - 并且每天都有24小时填写，因为他们没有广告商，频道别无选择，只能扮演一些更流行的视频（包括这样的非家庭名称作为训练营，鞋子，rupert hine，fischer-z，爵士吉他手lee ritenour和blotto每隔几个小时都在纽约州原住民外的乐队。如果你是4月葡萄酒的菲尔柯林斯的粉丝，这是一个很棒的消息，如果你是菲尔柯林斯的“在空中”或“在你和我之间”。存在超过250个视频，但几个记录标签，包括Polygram，MCA和Arista，拒绝将其中的副本送到MTV - 免费赠送的点，以便免费赠送到快车上的网络的内容失败？

多年来，人们声称他们看到了MTV的第一个小时; Pat Benatar和Chynna Phillips都告诉我们他们看到了首次亮相的前几分钟。这可能是一个假的内存 - MTV经常重新广播第一个小时，所以在过去的40年里，很多人都看到了它，因为网络的国家分配太糟糕了。在李堡，新泽西州堡，没有人看起来更有可能看。

少数报告者努力努力解释MTV打印，因为短语音乐视频不存在。 “MTV编程中的主要成分是”视频记录“或”视频“：3分钟或4分钟的录像带所示的当前录像，”时间杂志表示，一个读取的句子，好像它通过谷歌翻译运行。

MTV的商业模式是为其他人提供和融资的产品销售广告。那真是太棒了。但他们需要观众来使它工作。他们在第一年销售了500,000美元的广告，损失了约5000万美元，并有很大的努力要求更多。普通母公司普通士（美国快递与华纳通讯的合资企业）总裁兼首席执行官杰克·施耐德（American Contruct and Warner Communications）只给了他们200万美元，并明确了他的耐心。 MTV几乎是Kaput。

这是200万美元进入AD Campaign Bob Pittman告诉同事是“我们的最后一次机会” - Mick Jagger，Pete Townshend，David Bowie和其他明星出现在直接消费广告，吼叫，“呼叫您的电缆运营商和需求。你的MTV。“哪些孩子在这样的卷中表现出最稳定，最保守的电缆运营商勾结。

这带来了观众，它导致了愿意徒步票据的纪录公司的广告和新的视频，因为MTV保证专辑销售的Airplay。网络的时机是迷人的; 1984年是流行音乐历史上最伟大的岁月之一，几乎每个粉碎都有视频。预算飙升（可卡因的线条物品通常被隐藏为手写的餐饮费用），生产质量有所改善，陈词滥调出现：宇宙飞船，摩托车，在砖墙巷道，疯狂的最大参考资料中张力，所以，如此多的矮人。视频传播了全国各地的性别，性别和眼睛构成的非动态思想，给同性恋，跨境或艺术学校青少年，他们没有看到自己代表在CNN或CBS上。

但是那些值得将MTV从稳定业务转向主导地位的人是一个不适合网络格式的歌手：迈克尔·杰克逊。

几十年后，MTV高管仍由Rick James，David Bowie等人的指控，以及他们的格式是种族主义的指责。他们坚持认为，一旦他们看着杰克逊的梦幻般的“Billie Jean”，他们将他添加到了格式。杰克逊的团队说，MTV拒绝了视频，只有在他的记录标签威胁到所有其他视频之后才会播放它。一个事实很清楚：这首歌已经出了两个月，在MTV开始播放视频之前，在广告牌图表上达到了第一款。

几个星期，“Billie Jean”和“击败它”都沉重旋转。然后来“惊悚片”，最精心的（和昂贵的）视频。 MTV每小时发挥它，每次重复，评分飙升。 “迈克尔·杰克逊是MTV从大到巨大的原因，”约翰斯克斯是一家网络的创始高管告诉我们。

单一型材垂死，通过有线电视的爆炸破裂。 1983年2月的M * A * S * H的决赛，它吸引了超过1.06亿观众，是网络电视持有美国的最后一个喘息。但在减少受众的景观中，MTV是独一无二的：很大程度上归人对迈克尔杰克逊，它成为奇点。每个人都在观看，并通过记录的业务，好莱坞，广告和时尚迅速传播。一切都变得了MTV-IZED。

业务模式无法生存：录制标签开始怨恨提供MTV免费内容，竞争网络和视频节目出现，而MTV发现依靠Michael Jackson（或麦当娜或梵顿或任何人），以使巨大的视频在评级中创造了巨大的视频当那些艺术家没有新的单打。全视频格式经常推迟观众; Bon Jovi Fan会坐在运行DMC视频中，反之亦然吗？ MTV决定他们需要他们的编程是贴上的，这意味着实际显示，而不仅仅是视频：哟！ MTV Raps，游戏展示遥控器，与现实表演的成功在于MTV的黄金时代，现实世界取得了成功。如果MTV没有发明现实电视，那么它当然将其推入主流，网络快速更换了现实展示的视频。我们没有Cyndi Lauper，我们得到了Snooki;迈克尔杰克逊被奥巴府所取代。到了90年代初，MTV的效果到目前为止，彻底遍布，这不再是独一无二的。

Tiktok再现MTV让其他人创造他们的编程，奖励类似的快速视觉能量，就像MTV一样，通常被解雇为一个不对的音乐创造力。记录标签法庭Tiktok，因为他们在80年代中期做了MTV，尽管他们似乎已经了解到了他们的课程，现在为内容收费。这些天你不能打破一个新的艺术家，无论是流行音乐，说唱还是国家，没有Tiktok支持。

去年，雅虎新闻标题大声喊道，“Tiktok是新的MTV，是我们都上船上的时候了。” Billie Eilish和Tiktok为彼此做了迈克尔·杰克逊和MTV曾经做过的事情。并且有一个更大，变革的相似性：网络三十年来第一次标志着，一个新的消费产品成为摇滚明星，这是一个现在普遍的发展。 Apple已售出超过4亿个iPod和近20亿个iPhone，其中矮人是披头士乐队的18300万Riaa认证的专辑销售，摇滚乐和＃39;最受欢迎的乐队。

但是，在不同的时候，Pundits已经加冕了Myspace，ESPN，Roblox，摇滚乐队，葡萄，有趣或死亡，以及Friendster作为“新的MTV”，看看它是如何解决的。 Bob Pittman现在运行媒体帝国专注于甚至比音乐视频更旧的技术：地面无线电。即使是Facebook，凭借数十亿用户，可能会牺牲政府监管或反垄断诉讼。

作为一个聪明人曾经提醒我们，视频杀死了无线电星星。无论是多么受欢迎，没有培养基稳定或永久。广播无处不在，直到电视发布。 FM收音机是臀部，直到出现卫星收音机。 CD替换乙烯基，然后流替换CD，然后相册开始卷土重来。 Snooki和Gang正在返回MTV，这显然是在6月份的新系列泽西海岸家庭度假的想法。这些日子的流行介质的半衰期短。

当然，MTV不是“新的MTV”。维亚康姆（1985年购买MTV的媒体公司）未能转向互联网时代并失去对Zeitgeist的控制。该频道现在视觉平淡，似乎扮演了一个无穷无尽的荒谬剧集。几年前，汤姆弗雷斯顿说：“它打破了我的心”来看看现行的MTV状态。

没有什么可以是“新的MTV”，因为2021与1981年不同，因为1981年从1901年起，如果有一个新的奇点，这是互联网本身，足以让所有人都足够大的腹部。大众媒体已被利基媒体所取代，以及像大多数流行文化一样的音乐平台都分层。只有技术界，就像在1981年开始的10年期间一样。

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