法国罚款谷歌268万美元用于Adtech滥用行为，并获得互操作性承诺

L'Autorité开始在一些法国出版商投诉后浏览谷歌的Adtech业务。

今天它表示，谷歌要求解决 - 并“没有争议案件的事实” - 与技术巨头提出了监管机构已接受的某些“互操作性”承诺，并将形成决定的约束力部分。

看门狗在探测谷歌复杂的算法广告拍卖中首先致诉世界。

在评论声明中，L'Autorité的总裁Isabelle de Silva说：“谷歌的决策具有非常特殊的意义，因为它是世界上第一个调查复杂的算法过程的决定。在线显示广告作品的拍卖。特别快速地进行的调查揭示了谷歌的过程，依赖于在AD服务器对网站和应用程序的广播服务器上依赖其相当大的职位，对其在广告服务器和SSP平台上的竞争对手上受到青睐。这些非常严重的做法在新兴在线广告市场中的竞争中受到惩罚竞争，并且已经启用了谷歌不仅要保存，而且还可以增加其主导地位。这种制裁和这些承诺将使所有玩家的级别播放领域都可以恢复一个级别的竞争范围，以及出版商充分利用他们的广告空间的能力。 “

在特定问题上是谷歌授予其自己的专有技术的优惠待遇 - 在谷歌广告经理品牌下提供了需求和供应方面;通过其DFP [DoubleClick for Publishers] AD服务器（允许网站和应用程序的发布者出售其空间广告），其销售平台SSP ADX（组织拍卖过程允许出版商出售其“印象”或广告每个看门狗的库存到广告商）。

L'Atavorité发现谷歌对其Adtech的优惠待遇受到了讨论的竞争对手和出版商。

达成评论，谷歌发言人将我们推荐给本博客文章，讨论谷歌法国法律总监Maria Gomri的和解它写的，它将“一定的承诺同意使出版商更容易使用数据和使用数据使用我们的工具与其他广告技术“ - 在详细说明它承诺采取的步骤之前。

在法国举行的新闻谷歌的出版团体是新闻集团，Le Figaro Group和Rossel La Voix集团，虽然Le F​​igogo去年11月撤回了它的推荐 - 同时签署了一个内容许可交易通过谷歌，与谷歌的新闻展示产品（谷歌在世界各地的不同市场的立法者纺丝有关的情况下，有措施强迫它支付一些内容重用）。

法国的竞争看门狗早些时候订购了谷歌与出版商谈判，以在延长泛欧州版权规则的国家法律的情况下重用其内容的报销 - 将邻近权利延长出版商的新闻片段。因此，Adtech Giant的运营也仍在审查。

谷歌已同意通过PerL'Autorité提高Google广告经理服务和广告空间销售平台解决方案的互操作性，以及同意最终有利于本身的规定。

“有问题的做法尤为严重，因为他们在SSP市场和网站和移动应用程序的出版商处罚谷歌的竞争对手，”它在新闻稿中写入了新闻稿（从法语翻译）。 “其中，包括转介权威的媒体群体 - 包括转介权的人 - 也受到了影响的影响 - 即使在纸张订阅销售额的销售额和相关广告收入下降的下降也强烈削弱，也是受到影响的影响。 “

L'Autorité确认它已接受谷歌的承诺 - 并使它们在其决定中具有约束力。根据该协议，承诺将是为期三年的三年。

谷歌提供的承诺似乎与通过德克萨斯州反托拉斯诉讼出现的一些业务细节交谈，该细节也是针对谷歌的德技的。

今年早些时候，文件通过该诉讼展示了展示科技巨头的秘密计划，这些秘密计划在其数字广告交换中使用了过去出价的数据，据称，每个WSJ，竞争对手的优势给出自己的广告购买系统，这报道称，所谓的“项目伯南克”计划未披露通过谷歌的交流销售广告的出版商。

在数据访问领域，谷歌已经致力于L'Autorité制定解决方案，以确保所有使用Google Ad Manager参与其广告交换的所有买家都可以从其拍卖中获得平等的数据 - “帮助他们有效地购买来自出版商的广告空间“。包括当发布者使用一个名为“标题竞标”的平台技术时（它使发布者能够在多个广告交换中运行拍卖，但由于谷歌如何运作，这意味着这些买家可能处于数据缺点与参与的数据缺点通过谷歌自己的平台）。

谷歌声称它是“通常在技术上不可能”，以识别标题竞标拍卖的参与者，因此它不能与这些买家共享数据。但它现在致力于通过工作“创建一个解决方案来解决这一解决方案，这确保了出版商与参与标题竞标的人员一起使用的所有买家，可以接受与来自广告经理拍卖的结果相关的数据。

它指出，“特别是”它将“提供”最小投标“从以前的拍卖中获胜”的信息“，前进 - 这将解决出版商的一个不利的盲点，以便在平台途中试图赚取更多广告收入。

从谷歌到法国看门狗的另一个承诺是利用其广告经理产品增加出版商的灵活性，包括让他们为敏感类别的广告设置自定义定价规则，并实施旨在提高广告经理和第三个之间的互操作性的产品变更-Party AD服务器。

谷歌还写道，它不会“重申”，它不会限制广告经理发布者从其他卖方平台（SSP）直接谈判特定条款或定价;并说它正在致力于在使用其产品时，继续向有控制提供或排除某些买家的出版商。

第三批承诺关注透明度 - 阿特施泰克的不透明度长期以来一直是市场的核心批评，包括竞争维度，因为主导平台的竞争不明确的工作可以用来保护滥用实践。 （实际上，L'Autorité已经在2019年12月被罚款166亿美元，因为它将其计费于“不透明，难以理解”的广告平台，谷歌广告，以及将它们应用于“不公平和随机的方式”规则。 “）

在透明度上，谷歌已经承诺不使用其他SSP中的数据以自己的交换方式优化出价，以便其他SSP无法重现。它还表示，在完成拍卖之前，这一点不会与任何其他拍卖参与者共享任何其他广告经理拍卖参与者的承诺。

“另外，我们将出版商公布至少三个月的通知，以进行主要变化，要求出版商必须采用的重大实施，除非与保安或隐私保护有关，或者法律要求，”进一步说明。

对L'Autorité的承诺将适用于谷歌如何在法国市场上运营其Adtech - 但也被设置为更广泛的应用。

“在未来几个月之前，我们将在未来几个月进行测试和发展这些变化，然后在包括一些全球范围内，”GoMri在博客文章中添加。

L'AtaTorité的行动经过多年的注意力给在线广告市场。

返回2018年，它发布了一份预见了Facebook和谷歌利用的多种竞争优势的报告，注意到Duopoly的广告目标如何从各自标记的领导职位和所产生的网络效果中受益;以及他们的垂直集成模型（在出版和技术中间演奏）;除了“记录的”环境中，都已经开发出来，要求用户登录以访问“免费”服务 - 让他们访问大量的社会阶层和行为数据，以便为他们的广告定位产品提供电量，以及其他竞争优势。

近年来，英国的竞争和市场管理局还在在线广告市场研究 - 从而支持了“竞争”监管改革，现在正在针对“战略市场地位”的科技巨头，这将来将在，遵守旨在抢先地防止市场滥用的自定义要求的前任政权。

与此同时，欧洲委员会近年来发布了针对谷歌的业务的多次反对托拉斯强制执行 - 包括与其搜​​索广告经营业务，AdSense，AdSense的17亿美元，谷歌购物的价格比较服务270亿美元的惩罚，回到2017年，名称两个。

最近，据报道，欧盟监管机构进一步探讨了谷歌的凹陷实践。 因此，可能会提出更多的干预措施。 然而，委员会的首选方法不会施加特定的补救措施本身 - 或获得特定承诺，超出了一般要求，而不是继续不断制裁滥用（或任何等同行为） - 似乎未能搬针，当然谷歌的市场优势涉及 。 尽管如此，欧盟立法者的谷歌反托拉斯案件的经验肯定会通知一套泛欧盟计划一套出席的潘欧盟计划，以适用于数字市场法案下的数字“守门人”，该法案于去年12月由布鲁塞尔介绍。