广告商是为了你的梦想吗？

如果您在睡前之前填写了考试，您可能已经尝试过一些梦想研究人员一直在尝试的事情：将知识纳入梦想。这种努力在实验室里有彩色成功。现在，来自Xbox的品牌到汉堡国王正在与一些科学家合作，尝试类似的东西：“工程师”广告进入愿意消费者的梦想，通过视频和音频剪辑。本周，一群40名梦想研究人员已经推回了一封在线信，呼吁进行商业梦想操纵。

“梦想孵化广告并不是一些有趣的噱头，而是一个湿滑的斜坡，具有真正的后果，”他们在OP-ED网站EOS上写道。 “我们的梦想不能成为企业广告商的另一个游乐场。”

梦想孵化，人们使用图像，声音或其他感官线索来塑造他们的夜间视觉，历史悠久。整个古代世界的人发明了故意改变他们梦想内容的仪式和技巧，通过冥想，绘画，祈祷，甚至吸毒。希腊人在第四世纪的B.C.E.摔倒了将睡在上帝山区的寺庙中的土床上，希望进入Enkoimesis，一种诱导的梦想状态，其治疗将被揭露。

现代科学开辟了全新的可能性世界。研究人员现在可以识别大多数人进入睡眠阶段的何时我们的大部分梦想 - 快速的眼球运动（REM）状态 - 通过监测脑波，眼球运动，甚至打鼾。他们还表明，外部刺激如声音，气味，灯和言论可以改变梦想的内容。今年，研究人员直接与Lucid Dreamers的人们沟通 - 当他们梦想着他们来回答问题并在睡觉时解决数学问题。

“人们特别脆弱的是[建议]睡着了，”认知科学家和博士哈尔说： Massachusetts技术研究所的学生共同撰写这封信。哈尔发明了一款追踪睡眠模式的手套，并通过在睡眠者达到敏感舞台时玩音频线索，引导其佩戴者梦想到特定主题。他说，他在过去的2年内联系了三家公司，包括微软和两家航空公司，要求他对梦想孵化项目的帮助。他帮助了一个与游戏相关的项目，但表示他不适当参与任何广告活动。

哈佛大学梦想研究员Deirdre Barrett的工作也吸引了企业关注。在1993年的一项研究中，她询问了66名大学生在梦想中占据了梦想的问题，选择了个人或学术相关的问题，写下了一个，并每晚思考它至少在睡觉前至少一周。在研究结束时，近一半的报告有与问题有关的梦想。 2000年在科学中发布的类似工作，其中哈佛神经科学家要求人们在俄罗斯州的几个小时播放额外的电脑游戏尺3天，发现略高于60％的球员报告有关于游戏的梦想。

今年，Barrett与Molson Coors饮料公司咨询了在超级碗期间跑的在线广告活动。遵循她的指示，在其徽标上具有山脉和瀑布的Coors，有18人（其中12人付费了演员）观看一个90秒的视频，在睡着之前，凉爽的山空气和彩色啤酒。根据YouTube视频记录了努力，当参与者从REM睡眠中醒来时，有五个报告梦想着Coors Beer或Seltzer。 （结果仍未发布。）

巴雷特告诉科学，她不考虑干预是一个真正的“实验”，她承认了最近的博客文章，即该公司的广告使用科学术语“具有彻底的思维控制实验”，“反对她的建议。她还认为广告策略，如这些都会有很小的实际影响。 “当然，您可以在睡觉时向某人播放广告，但效果很大，还有很少的证据。”她说，梦想孵化与传统的广告活动相比，孵化“似乎并不是非常有效的”。

这并不意味着蒙特利尔大学的梦想研究员签署声明的梦想研究员Antonio Zadra表示，未来的尝试无法做得更好。 “我们可以看到形成的海浪，这将是出现的海啸，但大多数人刚刚在海滩上睡觉，”他说。哈佛神经科学家罗伯特·斯特格尔·罗伯特·斯特戈尔（Harvard Neuroscientist）罗伯特·斯特比尔（Robert Stickgold）曾跑过俄罗斯特罗斯的研究，更加强调：“他们正在为你的梦想而来临，大多数人甚至都不知道他们能做到这一点。”

这封信作家称，因为没有具体讲述梦中广告的规定，公司可能会有一天使用像Alexa这样的智能扬声器来检测人们的睡眠阶段，并回放可能影响他们梦想和行为的声音。 “很容易设想一个智能发言人 - 4000万美国人在卧室里拥有它们的世界 - 成为被动，无意识的隔夜广告，有或没有我们许可的乐器，”作家寄给我们的这封信说参议员伊丽莎白沃伦（D-MA）。

俄亥俄州州立大学哥伦布州立大学法律教授的丹尼斯·赫尔斯表示，这种世界值得为哥伦布州立大学教授。但他认为美国联邦贸易委员会法案禁止“不公平或欺骗”的业务行为，可能已经适用于使用智能发言人进行梦想广告。他补充说，美国法律正在发展，包括更多关于潜意识消息的具体禁止。

蒙特利尔大学的梦想研究员没有签署该声明的梦想研究员表示，他的同事们有“合法的关注”。但他认为这样的干预措施不会起作用，除非梦想家意识到操纵 - 并愿意参加。 “我没有过于关心，就像我不担心人们可以催眠他们的意志，＆＃39;”尼尔森说。 “如果它确实发生了，并且没有采取监管行动来防止它，那么我认为我们将在我们前往一个大哥哥的途中很好......是否可以修改我们的梦想可能是最不担心的。”

*更新，6月15日，下午12:10：这个故事已经更新，以反映专家对美国联邦贸易委员会法案的专题担忧，该行为规定了“不公平或欺骗”的商业行为，而不是欺骗广告。