通过 SPAC 上市后，Taboola 以 8 亿美元收购电子商务营销网络 Connexity

Taboola 是一家跨媒体资产运营流行的基于网格的广告和内容推荐网络的公司，今天宣布进行一项收购，以进一步扩大其在电子商务领域的影响力，这是自 6 月通过 SPAC 上市以来的首次重大举措：正在以现金和股票的组合支付 8 亿美元收购 Connexity，这是一家营销技术公司，经营着一个以零售和电子商务为重点的广告网络。自 2011 年以来，Connexity 一直由 Symphony Technology Partners 所有。 这笔交易的形式为：2.6 亿美元来自手头现金，3 亿美元来自承诺债务融资，以及大约 2.4 亿美元通过向卖方发行普通股——将扩大规模并进一步扩大多元化 Taboola 目前市值约 19 亿美元，与另一家内容推荐网络运营商 Outbrain 展开激烈竞争：两者原本打算合并运营，但最终各行其是，而 Outbrain 本身也在本月上市。 Taboola 表示，预计合并后的公司在截至 2021 年 3 月 31 日的财政年度的毛利润将超过 5 亿美元（除去交通采购成本，或 TAC），该期间的调整后 EBITDA 为 1.85 亿美元，这两个数字都将增长 20 2021 年与 2020 年的百分比。Connexity 在更名之前最初称为 Shopzilla，多年来它积累了许多相关业务，包括become.com、Skimlinks 和 PriceGrabber。 （甚至 Connexity 本身也是 Shopzilla 收购的，当时它主要是一个购物搜索引擎。）一起，它帮助公司建立了一个规模庞大的网络，专注于电子商务业务。虽然 Taboola 专注于内容推荐和与之并存的广告，而 Connexity 更专注于电子商务业务，但两者有一些共同之处。他们都将自己定位为广告和发现领域大玩家的可行替代品，为出版商和零售商提供了另一种赚取收入和寻找新客户的方式，而无需出售数据，并削减了这个世界上的谷歌、Facebook 和亚马逊。 Taboola 的首席执行官兼联合创始人 Adam Singolda 告诉 TechCrunch，当 Taboola 上市时，其向投资者出售的部分内容是它将转向更新的“类型”推荐，涵盖新的细分市场，这也将进一步扩大规模操作，这是该策略的一部分。如今，Taboola 在其平台上拥有 9,000 个数字资产合作伙伴、13,000 个直接广告商和 5 亿每日活跃用户，出版商可以使用内容推荐格式在 Taboola 网络上循环自己以及其他出版商和广告商的内容。

就 Connexity 而言，它涵盖了各种活动，如附属链接、影响者营销、插播广告、购物搜索广告等。它的客户包括 1,600 家直销商和 6,000 家出版商（（沃尔玛、Wayfair、Skechers、梅西百货、eBay 和 Otto 是其中一些最引人注目的）。它表示，其网络总共有大约 40,000 家面向零售的出版商，可以从 7.5 亿个产品优惠池和 1 亿购物者的受众中进行选择。在一个非常分散的电子商务世界中，保持在线消费者的注意力充满挑战，它表示​​其各种活动已经产生了超过 8 亿的购物线索到 2020 年，其客户的销售额将超过 20 亿美元。不过，这仍然是蛋糕中相对较小的一部分。eMarketer 估计，仅在美国，电子商务媒体市场的价值就约为 350 亿美元。此外，Taboola 的打赌它已经与之合作的出版商将更深入地进入这个领域，作为他们自己的一部分，以最大限度地提高每位访问者/读者的收入并使他们自己的商业模式更加可行（同时多样化付费内容、付费墙、替代广告格式（如赞助内容、活动等）。 “62% 的美国出版商预计电子商务将成为他们最大的收入渠道之一，”辛戈尔达说。 “我坚信，如今每个出版商的领导层都将电子商务列为他们想要大举进军的前三件事。”如今，Connexity 是一个相当多渠道的产品——它在相邻技术中进行的所有收购的副产品——而 Taboola 计划保留这一切，“大量的交叉销售和追加销售机会，为开放网络上的每个出版商带来电子商务，推动更高收益，通过电子商务走向全球，授权编辑团队围绕电子商务撰写什么内容，”Singolda 说。