Snap 创四年来最佳季度业绩

Snap 于 2017 年以 240 亿美元的估值上市，但不久之前，这款短暂的照片共享应用程序遇到了巨大的麻烦：Instagram 克隆了他们当时独一无二的 Stories 功能。 Instagram Stories 推出后，Snapchat 的增长放缓了 82%。然后，当 Snapchat 重新设计其应用程序界面时，Kylie Jenner 在推特上表示她不再使用该应用程序，导致该公司的估值下降了 12 亿美元。 sooo 有没有其他人不再打开 Snapchat 了？或者只是我……呃，这太可悲了。但 Snapchat 坚持下来并卷土重来。其收入在 2020 年第四季度创下 9.11 亿美元的历史新高，然后在下个季度下降至 7.7 亿美元。现在，Snapchat 在 2021 年第二季度的收入超过了之前的高点，达到 9.82 亿美元。该应用程序的第二季度增长可归因于在大流行高峰期间缩减支出的广告商的回归，以及在锁定期间涌向该应用程序的用户的保留。与许多社交媒体平台一样，Snapchat 在大流行期间增加了收入和用户群，但这不仅仅是让用户重新使用他们成长起来的应用程序的问题。随着 TikTok 在现场爆炸式增长和创作者经济蓬勃发展，Snapchat 通过创建 Spotlight（TikTok 克隆版）和投资增强现实应用来跟上步伐。 “本季度我们在增强现实平台方面取得了重大进展，”斯皮格尔说。 “平均每天有超过 2 亿 Snapchatter 使用 AR，超过 200,000 名创作者使用 Lens Studio 为我们的社区构建 AR 镜头。”上个月，Snapchat 因其卡通 3D 风格镜头而走红，让你看起来像皮克斯电影中的角色。斯皮格尔特别提到这个镜头是“突出了镜头在 Snapchat 内外传播的力量”的功能。但除了有趣的面部过滤器，Snapchat 一直在使用 AR 来吸引电子商务合作伙伴。该应用程序为沃尔特迪斯尼世界、Smile Direct Club、Zenni Optical、elf Cosmetics、Ralph Lauren 等开发了 AR 体验。这包括手表、珠宝、眼镜、手袋、化妆品甚至服装的试穿功能。在 5 月份的合作伙伴峰会上，Snapchat 公布了一项更新，让用户可以扫描朋友的服装，以找到相似款式的购物推荐。 Snap 首席商务官 Jeremi Gorman 表示：“我们还有很多工作要做来构建我们的技术并提高 AR 的采用率，但我们对合作伙伴在我们投资于我们的长期相机机会时所看到的结果感到非常兴奋. “我们对我们的长期机会充满信心，并很高兴通过增强现实在购物和商业上加倍努力。”

今年 3 月，Snap 收购了 Fit Analytics，这是一家总部位于柏林的初创公司，可帮助购物者在网上购物时找到合适尺码的服装和鞋类。结合 Snap 在 AR 上的投入，我们最终能不能用 AR 来看看订购什么尺码的衣服？此类技术的应用需要谨慎处理，尤其是在青少年饮食失调的比率呈上升趋势的情况下。除了电子商务，Snapchat 还寻求与 HBO Max 和环球音乐集团等娱乐公司建立战略合作伙伴关系，并在其 Spectacles 眼镜上加倍投入，这种眼镜可以创造 AR 体验。当然，Facebook 也在研发 AR 眼镜。但对于两家公司来说，Snap 最近的成功表明 AR 体验的采用率和价值正在上升。