为什么 Substack 的炒作是关于很少的事情
时事通讯平台似乎是一个干净、简单的工具，旨在帮助独立作家为其作品收取订阅费。但请不要炒作。 Substack 一直是 NPR、哥伦比亚新闻评论和纽约时报等近期报道的主题。尽管大部分报道都带有一些警告，但留下的印象是，在 COVID、谷歌和 Facebook 正在摧毁更传统的媒体形式的时候，Substack 终于创造了一个可行的商业模式来支持新闻业.今年早些时候，本·史密斯在《泰晤士报》上写道，Substack 承诺“扭转旧的自上而下的媒体公司的动态，打造更像人才机构的东西，在那里，个体记者是明星和老板，并且编辑只是随叫随到。”现在我们在哪里听说过？随着 Matt Taibbi、Glenn Greenwald、Andrew Sullivan 和 Matthew Iglesias 等名人记者放弃他们的机构演出并单独行动，Substack 已成为 2021 年的热门新媒体事物，尽管它并不新鲜，而且不太可能获得回报甚至在他们转向 Substack 之前就拥有大量观众的不止一些作家。 “Substack 模型对于一些已经有声望和追随者的人来说非常有效，”纽约大学新闻学教授梅雷迪思·布鲁萨德告诉 NPR。 “而且对其他人来说效果不佳。”早在 1980 年代我还是一名研究生时，我记得遇到过一句格言，即关于历史的展开有两种思想流派。第一个是它是一个又一个该死的事情。第二个是它一遍又一遍地重复着同样的事情。 Substack 显然是第二个例子。因为如果不重新访问博客，那么通讯模型是什么？还记得博客吗？我从 2002 年开始写一篇文章。我还在哈佛肯尼迪学院每年一次或两次教授一个关于“记者博客”的研讨会。多年来，我的信息已经从“这是一个很酷的新事物”转变为“每个人都在做，所以你也应该这样做”到“博客可能已经死了，但它仍然有很多价值。”
我想我修改后的信息应该是“博客还活着，但现在我们称之为 Substack。”毕竟，您可以订阅我的博客并在我每次发帖时收到一封电子邮件——所以这是一份时事通讯，对吧？ Substack 将您过去的时事通讯归档在一个按时间倒序排列的有吸引力的列表中——所以它是一个博客，对吧？这听起来像是一场革命吗？有一个重要的区别：Substack 拥有比博客更好、更灵活的支付工具。我们可以在当天推出一个虚拟小费罐（我从未这样做过）或投放广告（我尝试过它们，但认为它们不值得打扰）。不过，在大多数情况下，为访问博客收取订阅费是很困难的，而且很少有博主尝试过。 Substack 使它变得简单，正如报道热情地指出的那样，少数处于堆顶部的作家赚取了六位数的收入。这相当令人印象深刻。不过，与此同时，付费订阅模式本身可能会在 2021 年的某个时候走向泡沫破灭的平流层。国家新闻机构已经通过读者收入恢复了类似财务健康的状态，经过多年的怀疑，这是一个不小的成就《纽约时报》将幸存下来。但是读者会为多少新闻订阅付费？我的猜测：一两份数字报纸；一两本杂志；仅此而已。在 Substack 上每月收取 6 美元的作家将被冻结——同样，名人除外。 “如果 Substack 成功，它将提醒新闻消费者，为好的新闻付费是值得的，”缅因大学的 Michael Socolow 为 The Conversation 写道。 “但如果 Substack 的定价妨碍了其新闻和评论的广泛传播，其作为公共服务的价值将无法完全实现。”此外，Substack 存在一些问题，听起来与您过去从博主那里听到的哀叹一模一样。例如，当安德鲁·沙利文几年前放弃了他的博客并去纽约杂志工作时，他说工作已经变得太多了。去年夏天，当他宣布他将离开杂志加入 Substack 时，他仍在抱怨工作量。 “自从我在 5 年前关闭了我的博客网站 Dish 以来，在每天写博客 15 年之后，”他写道，“我没有错过疯狂的工作时间，这几乎毁了我的健康。”
不知何故，沙利文已经说服自己，Substack 的情况会有所不同。也许他应该与 Patrice Peck 联系一下，Patrice Peck 是一位记者，他出版了一份名为“黑人冠状病毒新闻”的 Substack 通讯，相对默默无闻。根据 Clio Chang 在哥伦比亚新闻评论中的一篇文章，Peck 发现过度工作和倦怠对于通讯作者和博客作者来说同样真实。 （为什么我们会有不同的想法？）“我正在 Instagram 上创建图形来推广它，发推文，做任何事情，”佩克告诉 Chang。 “这是一场单人秀。这让人筋疲力尽。我不会像我希望的那样频繁地发布它。”至于 Substack 的企业优先事项，请看下面。 Chang 指出，Substack 的大部分资金来自其 2018 年获得的 1530 万美元风险投资。除其他外，这些资金使 Substack 能够招募知名作家。但在某些时候，投资者会像往常一样坚持他们的发薪日。那时 Substack 的作者会意识到他们不是自己工作，而是其他人机器上的齿轮。在 2000 年代初到中期最初的兴奋之后，博客在数字媒体世界中占据了一个有价值但很小的利基市场。我们中的一些人仍在努力。许多其他人继续前进。 Substack 也可能如此。因为 Substack 不仅仅类似于博客。这是博客，令人惊讶的是，这么多人认为它是新的和不同的。像 Blogspot、WordPress、Medium（早期对记者的警示故事）和其他人一样，Substack 将取代它作为另一个自我发布平台——比一些更好，但具有进化性，而不是革命性。在数字时代，寻找支付新闻费用的方法的艰苦工作将继续下去。评论是开放的。请包括您的全名，名字和姓氏，并用文明的语言说话。