忘记“应用跟踪透明度”：Facebook 的广告收入比以往任何时候都多

几个月来，Apple 和 Facebook 就 App Tracking Transparency 展开了一场公关战（并以法律为威胁），这是 iPhone iOS 软件最新版本的一种变化，通常会限制以广告为重点的应用程序和公司如何通过 iPhone 用户获利。 Facebook 最初对 App Tracking Transparency 效果的公开预测是灾难性的。但即使 App Tracking Transparency 在 Facebook 最近一个季度（2021 年第二季度）生效，该公司的广告收入仍然实现了巨大增长。 Facebook 的收入主要受苹果 iOS 变化破坏的广告类型的推动，第二季度同比增长 56%，超出了投资者的预期。该公司拥有 19 亿日活跃用户和 29 亿月活跃用户。它平均为每位用户赚取了 10.12 美元的收入。这是 Facebook 在一个季度内发布的第一份收益报告，该报告应显示应用跟踪透明度对公司利润的任何影响。 56% 的同比增长当然看起来不是世界末日，但首席财务官 David Wehner 告诉投资者，预计下一季度的情况会不那么乐观：我们继续预计 2021 年监管和平台变化带来的广告定位逆风会增加，尤其是最近的 iOS 更新，我们预计与第二季度相比，第三季度的影响更大。用户选择加入跟踪率的数据变化很大。一些公司认为这个数字仅为 4%，但其他公司则认为选择率高达 30% 左右。费率可能取决于相关应用程序。无论如何，选择加入的用户绝对不是大多数；大多数用户在收到提示时拒绝被跟踪。而每个这样做的用户对 Facebook 的价值要低得多，Facebook 利用每个用户的数据向广告商收取费用，向微目标用户和其他具有类似属性的人收取费用。虽然 Facebook 最初围绕 App Tracking Transparency 发出的信息是好斗的，但扎克伯格最近改变了态度。他开始争辩说，这种变化在某些方面甚至可能对 Facebook 有利。

今天，扎克伯格将大部分时间花在描述他对“元宇宙”的愿景上，他已将其确定为公司的新方向。他将这一愿景描述为在我们的生活中加入一个混合现实层，通过它，人们可以在跨越地理障碍的同时以新的方式进行虚拟互动和社交。但苹果高管也概述了一个有点类似的长期愿景，尽管方法非常不同。通过迫使 Facebook 遵守不同的广告定位规则，苹果在未来的混合现实计算领域的任何一场战斗中都加强了与这家社交媒体公司的对抗。但至少在本季度，Facebook 似乎并没有因为最近的 iOS 变化而受到太大影响。