iOS的改变使得在Facebook和Instagram上销售广告变得更加困难
P通常很烦人。对于Meta来说，苹果iOS操作系统中的一款为iPhone提供动力，尤其令人头疼。2月2日，拥有Facebook和Instagram的Meta告诉投资者，对iOS进行以隐私为中心的更改，包括“要求应用程序不要跟踪”通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。这一发现，加上竞争加剧和用户数量增长缓慢，促使Meta股价暴跌23%，显示了苹果的实力。但苹果到底做了什么，为什么这么昂贵？
数字广告的前景一直是它能够精确地瞄准人们。在数字时代之前，公司将广告放在他们预期潜在客户会看到的地方，比如报纸，并希望得到最好的结果。在网上，公司可以根据人们的浏览历史和兴趣来定位广告。这增加了Meta等公司的利润，这些公司持有大量用户数据。多年来，苹果通过提供“广告商识别码”（IDFA）帮助广告商追踪人们在其设备上的行为。用户长期以来一直能够在手机中禁用IDFA'；设置。但去年，出于隐私考虑，苹果默认关闭了IDFA，并强制应用程序询问用户是否希望被跟踪。似乎大多数人都不这么认为：广告技术公司AppsFlyer去年12月的一项研究表明，54%看到提示的苹果用户选择了退出。
这一变化使得数字广告变得更加棘手。Meta首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）告诉投资者，这一变化降低了广告定位的准确性，并减缓了显示广告是否有效的数据收集。这两种变化都会导致“直接回应广告”，鼓励消费者采取点击或购买等行为，从而降低对广告商的吸引力。对Meta等广告销售商的财务影响是痛苦的。100亿美元的点击量在2021达到了超过8%的收入。另一家社交媒体公司Snap和经营广告网络的游戏引擎Unity也期待苹果'；这些变化会损害他们的业务。与此同时，苹果做得很好：据估计，自推出应用程序跟踪弹出窗口以来，苹果自己的广告业务已经显著增长。（苹果自己的应用程序上出现了一个不同的弹出窗口，其中有一个更具说服力的销售宣传，可以选择跟踪。）
对于Meta及其竞争对手来说，问题可能会变得更糟。谷歌很快将为其移动操作系统安卓的大多数用户提供退出广告跟踪的功能。它还计划禁止Chrome浏览器中的第三方cookie，这是另一种跟踪机制。梅塔意识到了这些挑战，正试图设计出解决问题的方法。它正在开发新的工具，帮助广告商重新了解他们的广告活动表现如何。它还试图通过为metaverse开发自己的操作系统来摆脱谷歌和苹果的影响，它希望metaverse将成为下一个大型计算平台。控制操作系统将防止苹果等公司颠覆Meta'；它将为您提供对弹出窗口的全面控制。
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