谷歌计划逐步淘汰第三方cookie，代之以一系列被称为“隐私沙箱”的新标准，这一计划刚刚克服了一个关键的监管障碍。英国竞争监管机构竞争与市场管理局（CMA）今天宣布，已正式接受谷歌关于如何制定新标准的承诺，以使其不会损害竞争或不公平地惠及搜索巨头自己的广告业务。
谷歌的计划仍在不断变化，目前尚不清楚隐私沙盒将使用何种技术来取代第三方cookie。就在上个月，谷歌放弃了一种计划中的方法FLoC，转而采用一种名为Topics API的新系统。今天的批准是针对谷歌的方法，而不是任何一种特定的技术。监管机构指出，在下一阶段，它将“监督谷歌，确保隐私沙箱的开发方式有利于消费者。”
既然这些承诺已被正式接受，谷歌的承诺将具有法律约束力，这家搜索巨头已表示将在全球范围内实施这些承诺。这些承诺包括透明地开发隐私沙箱方案，并公布测试结果。谷歌还表示，在CMA确信新的替代方案不会引起竞争担忧之前，它不会删除第三方cookie。谷歌还表示，它不会不公平地在其业务内共享数据，以获得相对于竞争对手的优势。
“我们将密切关注谷歌，因为它将继续发展这些提议。”
CMA首席执行官Andrea Coscelli在一份声明中表示：“我们从谷歌获得的承诺将促进竞争，有助于保护在线出版商通过广告筹集资金的能力，并保护用户的隐私。”。“虽然这是一个重要的步骤，但我们并不幻想我们的工作已经完成。我们将密切关注谷歌，因为它将继续制定这些建议。”
这些提议一直备受争议，批评人士称，它们可能会巩固谷歌在数字广告市场的主导地位，让在线出版商和其他广告公司更难赚钱。因此，在2021年初，CMA表示将正式调查这些提案，并随后开始与谷歌直接合作，以不损害竞争的方式设计和开发它们。
合作的结果是谷歌做出了一系列承诺，CMA于11月底暂时批准了这些承诺。谷歌将任命一名经CMA批准的监控受托人，该受托人将有权访问谷歌的系统，以验证谷歌没有不公平地伤害竞争对手。英国《金融时报》此前指出，去年6月，谷歌表示，在第三方cookie被淘汰后，它不会使用从Chrome或Android上收集的第一方数据来追踪网络用户。
谷歌方法的问题已经导致它放弃了一个替代第三方cookie的想法，称为FLoC，或联合学习群组。今年1月，该公司提出了一个名为Topics API的替代方案，它试图精确定位您的五个兴趣，并将它们存储在您的浏览器中。批评人士称，FLoC可能会造成隐私风险，包括Edge和Firefox在内的竞争对手拒绝使用它。
谷歌的Chrome浏览器不会是第一个淘汰第三方cookie的浏览器（Safari和Firefox等其他浏览器已经默认屏蔽了cookie），但Chrome的主导市场份额意味着它可能会对数字广告市场产生最大的影响。目前的计划是在2023年底之前默认阻止第三方cookie。