《花花公子》的使命是在数字世界中传播其著名的兔子标志。
该公司已经放弃了数千款以兔子化身为主角的花花公子NFT，推出了一个名为Centerfold的数字社交平台，并计划在metaverse中建造一座新的花花公子豪宅。
这些计划在A&；E纪录片聚焦于公司'；这是令人不快的过去"花花公子的秘密"；这是一部由10部分组成的系列剧，以该公司的前雇员、玩伴和前女友为主角'；《花花公子》的创始人休·赫夫纳声称《花花公子》有黑暗的一面。
甚至在系列之前'；公司领导层于1月下旬发布了一封公开信，在其网站上写道，"；今天'；《花花公子》不是休·赫夫纳'；她是花花公子"
这些未来主义的举动发生在赫夫纳39岁之后近五年；自从上一本传统纸质杂志登上报摊已经两年了。为下一波互联网创新（技术专家称之为Web3）进行数字改造是下一个重大挑战。
"这本杂志是该公司的产品之一。但实际上是那个兔头'；它价值数十亿美元，不可复制；《花花公子》首席执行官本·科恩在最近的一次采访中告诉CNBC。
虽然该品牌在全球推动了数十亿消费者支出，其中大部分是通过海外销售的授权产品，但科恩表示，商业模式已经被打破，公司需要做出改变。
"当你从营销的角度，从认知的角度来思考这个品牌代表着什么时，我们几乎在世界各地都有100%的认知，"；他说。
科恩比较了《花花公子》'；s的品牌知名度，耐克和苹果公司的标志，也立即在全球范围内识别。
该公司专注于利用这一点"；内在价值"；在数字世界。例如，花花公子证券交易委员会去年提交的一份文件显示，该公司斥资1200万美元购买了庞巴迪环球快车BD-700，以便科恩不仅可以在天空，而且可以在互联网上发布这一无价的兔子标志。
这架飞机是为了纪念休·赫夫纳在'；70年代。全球快车（Global Express）以白色为起点，经过彻底翻新，五个月后重新出现；后来，它拥有一个光滑的全黑车身，上面装饰着兔子的标志，与它的前身相同的尾号，让赫夫纳、名人和世界各地的花花公子兔子随行。
不像赫夫纳'；在这架飞机上，没有衣着暴露的花花公子兔子或水床。这架豪华喷气式飞机确实包括一个弹出式酒吧和数字迪斯科球，但科恩正在超越那些过时的功能，寻找全球快递可能为电子商务、社会影响力和营销创造的强大尾风。
"这是我们与全球影响力人士和名人合作的一种方式，"；他说。
在12月最早的一次航班上，这架飞机从纽约飞往迈阿密的巴塞尔艺术中心。那次起飞恰逢著名说唱歌手#39；《花花公子》的新角色'；公司驻场创意总监'；受“大兔子”喷气式飞机重新启动的启发，该公司推出了一系列新的旅游主题服装和配饰。
产品包括售价950美元的开司米毛毯和喷气式飞机'；它上面印着s的尾号N95OPB，以及一件售价350美元的皮制狩猎夹克，与喷气式飞机上独特的皮革装饰墙相配'；s盥洗室——所有这些都在网上独家出售。对科恩来说，这架价值1200万美元的喷气式飞机是一个飞行广告牌/零售店，当有影响力的人在飞机上时，它就成为该品牌在社交媒体上的扩音器。
在飞往迈阿密的航班上，Cardi B创建了两个Instagram帖子，获得了近900万的浏览量。花花公子'；s指望说唱歌手'；她的影响力和1.23亿Instagram粉丝帮助复兴该品牌，并为其新企业Centerfold提供航空燃料。该公司将Centerfold描述为一个新的数字平台，推广"；创作自由、艺术表达和性积极"
用户付费订阅创建者#39；《花花公子》与《花花公子》分享了这一收入，使其与OnlyFans竞争。OnlyFans是一个在线订阅平台，以许多制作色情内容的创作者为特色。
10月，科恩与女演员兼模特帕梅拉·安德森（Pamela Anderson）重聚该品牌，她曾在1989年的13个《花花公子》封面上亮相。她的最新角色：帮助宣传《花花公子》'；这是美国第一次大规模投放不可替代代币（NFT）。
该公司推出了Rabbitars，这是11953件原创数字艺术作品，描绘了NFT市场OpenSea上出售的卡通兔子角色。这些Rabbitar NFT还提供独家优惠、赠品和各种metaverse体验。春天，《花花公子》计划举办一场以拉比塔尔为主题的商品发布会。什么'；此外，1976年大卫·鲍伊（David Bowie）、1970年滑水板上的花花公子兔子（Playboy bunny）和1973年4月的花花公子封面的档案照片已被制成NFT。
"我们的档案中有1000万条内容，随着NFT的发展，我们也可以删除这些内容；科恩说。
这位首席执行官还计划带回《花花公子》的豪宅，但这次是以数字形式。
"我看到《宅邸》在《元宇宙》中首先回归，因为我认为我们可以通过它接触到全球观众。这将是我们会员计划的一部分；科恩说"然后我可以看到一个未来的世界，我们也有实体大厦"
《花花公子》在最受欢迎的虚拟世界之一Decentraland举办了派对，但它尚未为metaverse豪宅选址。
"随着我们进入2022年，我们'；我们将从花花公子会员开始，会员将获得一系列好处，我们的许多会员将基于区块链，"；科恩说。
当科恩展望未来时，10小时长的"；花花公子的秘密"；上个月，该公司被迫公开承认自己的过去。不过，公司领导层还是选择了抢先一步。在该剧播出前的一封公开信中，它表示支持那些站出来谈论自己在《花花公子》世界经历的人。
"作为一个以性积极为核心的品牌，我们相信安全、安保和责任是最重要的，任何不安全的事情都是不可原谅的；信上说。
科恩告诉CNBC，在他的领导下，《花花公子》取得了长足的进步，现在可以夸耀其80%的员工是女性"我认为'；这是一个很好的迹象，表明公司在哪里#39；正在向前迈进"；他说。
他还指出，《花花公子》正在揭开历史的新篇章，这标志着消费者人口结构发生了巨大变化。
"如果你看看我们观众的平均年龄，75%的观众在34岁以下。如今，我们超过50%的销售对象是女性——与四年前相比，这是一家截然不同的公司；他说。