数据通常是数字产品和服务的核心，尤其是与在线广告相关的数据。这使得数据保护和隐私成为一个主要的政策问题。在网上冲浪时，消费者留下的数字痕迹可用于建立用户档案和推断偏好。我们量化了Facebook能够在多大程度上跟踪自己平台之外的网络行为。放置在第三方网站上的订婚按钮网络可以让Facebook在用户浏览网页时跟踪他们。追踪核心平台之外的用户可以让Facebook建立影子档案。在一个具有代表性的美国互联网用户样本中，52%的访问网站（占浏览时间的40%）使用了Facebook的跟踪技术。Facebook用户和非用户之间的微小差异在很大程度上是由不同的用户活动造成的。Facebook在隐私敏感领域和用户群体中可能进行的影子分析程度相似，记录了不加区分的跟踪的可能性。