为Magnite开展的一项新调查发现，44%的有线电视用户如果能够访问实时流媒体体育赛事，就会取消有线电视。
最大的卖方广告平台Magnite表示，越来越多的直播活动正在进行流媒体播放，一旦消费者意识赶上，可能会导致更多的断线。Magnite的收入中越来越多的份额来自联网电视广告。
"有趣的是，我们知道直播电视，尤其是直播体育，在吸引人们参与的能力方面是无与伦比的，我们委托进行这项研究，以更好地了解人们如何访问和互动这些内容；Magnite的首席收入官肖恩·巴克利说"这项研究的一个发现是，对直播内容的参与延伸到了它旁边播放的广告。随着越来越多的观众通过流媒体收看直播电视，这是广告商应该积极探索这一渠道的另一个指标。"
Magnite的研究名为CTV直播：电视的下一个重要时刻，研究发现68%的当前CTV观众至少使用一种直播服务。
在直播体育节目的观众中，49%的人同意“电视广告是我看电视体验的重要组成部分”的说法，而62%的人表示他们通过观看流媒体服务上的广告发现了新产品。
在这些体育广告中，67%的人表示他们更关注符合他们生活方式和兴趣的广告。
fuboTV广告销售高级副总裁戴安娜·霍洛维茨（Diana Horowitz）说：“CTV是一种优质的观看体验，拥有高度参与的观众，这是传统线性电视和付费电视无法接触到的。”。“从历史上看，直播体育让观众与有线电视订阅保持联系。直播体育不再是这样，包括字幕活动和区域体育网络，在诸如fuboTV这样的CTV平台上广泛可用。事实上，我们90%的观众观看fuboTV直播，fuboTV上93%的体育内容观看直播。”
该报告还表示，直播体育流媒体可能会观看多个广告支持的服务，平均使用3.6款体育应用。毫不奇怪，体育迷更喜欢现场观看，而不是按需观看。报告指出，70%的体育直播节目都是实时观看的。有线电视或广播电视相对于流媒体服务的一个优势是，由于技术上的延迟，在互联网上观看直播电视会延迟。
这项调查是由Lucid为Magnite进行的。Lucid在12月23日至12月30日期间对1500名美国成人电视观众（每周至少7小时）进行了在线调查。 ■