MarketForce去年在乌干达、坦桑尼亚和卢旺达推出，其规模已超过肯尼亚和尼日利亚。该公司计划推出“现买后付”（buy now pay later，BNPL）选项，帮助商家通过信用卡获得快速消费品（fast moving consumer goods，FMCG）。它还计划进入东非和西非的其他市场。
通过其商户超级应用程序RejaReja，非正式贸易商可以直接从制造商和分销商处采购商品（数百个SKU），以数字方式制作和支付订单，接受水电费支付，并获得企业贷款。RejaReja零售市场是MarketForce于2020年推出的，MarketForce是一款面向正规市场的SaaS产品，由Tesh Mbaabu和Mesongo Sibuti于2018年创立。
“我们的使命是让中小企业成长，随着时间的推移，我们意识到向他们提供贷款是很好的，但我们需要让他们能够获得商品。这就是为什么我们引入了这种商户库存融资，这就像透支设施，他们可以订购商品，并在出售商品后支付。我们MarketForce首席执行官兼联合创始人姆巴布告诉TechCrunch。
在试点期间，姆巴阿布说，订单库存价值增加了三倍，这突显出，对于在撒哈拉以南非洲地区销售大量FMCG的贸易商来说，他们需要这种定制的库存融资选项。
姆巴阿布说：“我们非常慎重地考虑扩大营运资本，这就是我们举债的原因，也是因为我们正把金融科技的角度作为我们下一阶段业务的重要前沿。”。
最新一轮（同等数额的债务和股权）使MarketForce迄今筹集的资金总额达到4250万美元。这也是该初创公司在a系列前一轮融资中筹集200万美元的七个月之后。
最新一轮由V8 Capital Partners牵头；这是一家总部位于伦敦和拉各斯的以非洲为重点的投资机构，由Ten13 VC、SOSV Select Fund、Vu Ventures、极具价值的Ventures和Unvered Fund参与。参与本轮投资的现有投资者包括Reflect Ventures、温室资本、世纪橡树资本和Remapped Ventures。Cellulant联合创始人肯·恩佐罗奇（Ken Njoroge）也参加了这轮谈判，他以董事长的身份加入了MarketForce董事会。
V8 Capital普通合伙人、MarketForce董事会成员托比·奥克（Tobi Oke）表示：“MarketForce展示了我们所看到的回报方面的三重威胁。一支强大的管理团队，有着惊人的业绩记录，在整个欧洲大陆有一个广阔的未开发的非正式零售商市场，以及一种扩展极其迅速的商业模式。”。
MarketForce还计划将其团队增加一倍，达到800人，并在未来几个月内将使用RejaReja应用程序的商户数量增加2.5倍，从一年前的5000家增加到250000家。商户数量的增长和RejaReja的扩张也意味着快速消费品品牌的新市场。
RejaReja是一种轻资产模式，这意味着它不拥有仓库和送货车等资本资产，因为其中大多数资产是由包括制造商和分销商在内的合作伙伴提供的。其业务性质使其能够快速增长。
“在我们所处的市场中，我们发展到了二线城市。这也为之前无法进入这些市场的品牌打开了分销机会，”姆巴阿布说。
在去年12月的一次采访中，姆巴布告诉TechCrunch，RejaReja预计其商户将在今年年底增长到100万，因为该公司正在努力将撒哈拉以南非洲地区估计有1亿名小商户数字化。
他还表示，自推出以来，RejaReja已呈指数级增长，通过该平台完成了超过8.7万份订单，平均篮子价值为151美元。该公司月环比增长40%，预计到去年年底，年化交易额将超过6000万美元。RejaReja的主要竞争对手包括TradeDepot和Sokowatch。
撒哈拉以南非洲大约80%的家庭零售是通过非正式零售商提供的，但这些商店面临着缺货、收入不稳定和缺乏融资等一系列挑战，这些因素使其业务难以增长。
MarketForce通过RejaReja解决了这一问题，它提供了一个非正式贸易商可以直接采购商品的市场，这也通过消除对代理商的需求来保持产品价格的竞争力，并确保第二天交货。它还利用交易员的交易历史来开发获得贷款所需的信用档案。这家初创公司与数字金融市场平台Pezesha合作，向其商户提供贷款。
MarketForce计划建立更多合作伙伴关系，为商家提供保险、储蓄和投资等其他服务。
姆巴阿布说：“RejaReja的目标是成为非正式市场的超级应用程序。我们希望商家拥有一个接入点，为他们在数字时代成长所需的所有不同金融和数字服务提供接入点。”。