2008年，为Twitter工作的少数员工陷入了僵局。一些人专注于为社交媒体平台的新用户激增做准备。但一位开发者提出了另一种方法：他说，他们的平台根本不应该是一个平台。
相反，布莱恩·库克（Blaine Cook）将Twitter设想为在线聊天的支柱，允许其用户与其他社交媒体平台上的人自由交换消息，而不是将他们锁定在彼此之间的对话中。他拼凑了一个原型来证明他的想法。
但其他推特员工对此不屑一顾，库克最终被赶出了这家初创公司。Twitter仍然是互联网上一个受到严格控制的孤岛，最终吸引了数亿用户。
现在，十多年过去了，Twitter正在改变方向。该公司正在追求库克倡导的那种权力下放。它正在资助一项独立的努力，为社交媒体建立一个所谓的开放协议。它还在其应用程序中嵌入加密货币，并向希望为Twitter构建定制功能的开发者开放。
新任命的首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）支持公司内部的权力下放，雇佣加密货币开发商，并优先考虑相关项目。Twitter高管现在认为，将社交媒体服务分散化将从根本上改变网络权力，将其转移到用户手中，并对Facebook等公司的围墙花园构成根本性挑战。
一个分散的Twitter可能需要数年时间才能出现，而且看起来可能与今天的情况大致相同。但它可以让用户为自己的社区设定审核规则，并缓解Twitter在如何审核内容方面面临的立法者压力。这也可能为公司带来新的收入来源。
“如果比特币先于Twitter存在，我认为我们会看到非常不同的收入模式，”去年11月辞去首席执行官职务的公司联合创始人杰克·多尔西在最近的Twitter音频聊天中说。“我们不会如此依赖广告收入模式。”
但这些变化引发了人们对Twitter如何在未来两年实现收入翻番目标的疑问，尽管它放弃了对社交媒体公司估值货币——用户及其数据——的一些控制。Twitter还面临着来自它希望团结起来的社区的一些质疑：被冷落的开发者、web3追随者和开源软件爱好者。
建立分散系统的冲动是植根于互联网的基础上，开放式协议，如Cook先生在推特上设想的，在电子邮件等日常技术的核心。Twitter正在回顾这家公司是如何起步的，以及它是如何走入歧途的，它正试图利用这种旧的理想主义来发展一种新的业务。
多尔西说，他被比特币等分散技术所吸引，因为它们让他想起了早期互联网的风气。多尔西在Twitter音频聊天中说：“它有着同样的能量，它有着古怪，它有朋克的一面。”。
在最近的一次采访中，现任康德纳斯特大学工程师的库克说，“很明显，我们可以分散Twitter。”
多年来，他目睹了该公司努力解决许多他认为可以通过分权避免的问题：监管挑战、关于可接受演讲的辩论，以及关于开发哪些功能的争论。
2019年，多尔西与时任Twitter首席技术官的阿格拉瓦尔讨论了公司面临的挑战后，决定将Twitter分权。
那年12月，多尔西宣布了他为Bluesky项目提供资金的计划。多尔西在推特上写道：“推特在早期是如此开放，以至于许多人看到了它成为一个分散的互联网标准的潜力。”。“出于当时一切合理的各种原因，我们选择了另一条道路，并越来越集中地使用Twitter。”
Bluesky项目最终将允许创建新的策展算法，该算法将在用户时间线的顶端显示推文，与Twitter自己的算法不同。多尔西说，这将让用户对他们看到的内容种类有更多选择，并允许Twitter与其他社交媒体服务进行互操作。
Bluesky吸引了许多已经在进行分权工作的技术专家的注意。很快，他们中的一小群人在周日与阿格拉瓦尔和多尔西会面，讨论该项目。据两名不愿透露姓名的参与者透露，他们讨论了这些私人会议，其他人则在网上聊天室交换想法。
一些Bluesky参与者提出了一个单一的应用程序，可以在他们所有的社交媒体订阅源中使用。其他人想要定制算法，例如，阻止他们看到他们最喜欢的电视节目的破坏者。还有一些人专注于让自己的在线身份便于携带，这样就可以像从AT&；T转到Verizon。
互联网软件先驱、亚马逊前副总裁蒂姆·布雷（Tim Bray）参与了一些讨论，他说：“蓝斯基将提供的一件事是独立于社交媒体所有者提供的策划和过滤体验。”。
加密货币开发商杰伊·格雷伯（Jay Graber）于8月被选为Bluesky组织的负责人。今年2月，格拉伯宣布该项目已正式注册为一家公益公司，并正在建造一个原型。
两位知情人士表示，该项目引起了Reddit工程师的注意，他们与Twitter工程师初步讨论了他们的网站将来可能如何互操作，但两家公司尚未正式同意任何合作计划。
一些怀疑论者认为，Twitter正在跳上web3潮流，加入科技界的一场潮流运动，将包括社交媒体在内的许多服务转向所谓的区块链技术。但高管们表示，Twitter满足了绝大多数用户的需求，同时遵循了多尔西在11月卸任首席执行官之前提出的权力下放任务。
“加密社区生活在Twitter上，”负责监督Twitter的web3工作的员工产品经理埃丝特·克劳福德说。“忽视这个社区或无视它是一个错失的机会。”
9月，克劳福德领导了Twitter对小费功能的扩展，允许用户以现金或比特币相互支付。今年1月，该公司开始允许付费用户将NFT（代表数字艺术作品的加密收藏品）显示为他们的个人资料图片。（为了避免有人把普通的个人资料图片误认为NFT，Twitter会显示带有独特六边形边框的NFT个人资料图片。）
第1张，共7张：词汇表。加密货币已经从一种好奇变成了一种可行的投资，几乎不可能被忽视。如果您在术语方面遇到困难，请让我们帮助您：
比特币比特币是一种数字代币，可以通过电子方式从一个用户发送到世界任何地方的另一个用户。比特币也是存储和移动这种形式的数字货币的支付网络的名称。
块链。区块链是一个公共维护的数据库，可靠地存储数字信息。最初的区块链是存储所有比特币交易的数据库，但非货币公司和政府也在尝试使用区块链技术存储数据。
加密货币。自比特币于2008年首次诞生以来，已经开发出数千种其他虚拟货币，称为加密货币。其中包括乙醚、Dogecoin和Tether。
Coinbase。Coinbase是第一家在美国证券交易所上市的大型加密货币公司，它是一个平台，允许人们和公司以交易费买卖各种数字货币，包括比特币。
加密金融。加密货币的发展催生了一个平行的替代金融服务领域，称为分散金融（Decentralized Finance，简称DeFi），允许加密业务进入传统银行领域，包括借贷。
NFT。“不可伪造代币”或NFT是一种使用区块链技术进行验证的资产，在区块链技术中，计算机网络记录交易，并向买家提供真实性和所有权证明。NFT使数字艺术品独一无二，因此很畅销。
该公司一名女发言人说，去年12月，有关NFT的对话占Twitter上全部对话的1.2%。在2021，用户发送了超过2亿2000万条关于NFT的推文，使他们成为比电影更大的话题，产生了大约2亿700万条推特。
克劳福德补充说，Twitter接受加密货币有一个实际的解释。多年来，该公司在美国境外的增长速度一直快于在美国境内的增长速度，允许用户跨境汇款将有助于促进这种增长。
11月，Twitter扩大了对其消防水管数据的免费访问，邀请开发者为用户与平台互动创造新的方式。反骚扰工具Block Party的首席执行官特雷西•周（Tracy Chou）利用对Twitter数据的访问来构建功能，从用户的Twitter通知中过滤出滥用信息。她的作品代表了一种定制体验，Twitter可能不会在内部构建这种体验，但仍然希望为用户提供这种体验。
“如果我们只看一下这些平台在解决网络危害方面的现状，它们的工作做得不是很好，”周女士说。“一个总体来说是最好的、平均最佳体验的算法，肯定仍然会遗漏很多不喜欢这种体验的人。”
但是，尽管Twitter已经为周女士这样的开发者提供了构建定制体验所需的数据，但该公司也将其删除。它多次锁定了开发者使用的数据类型，最近一次是在2018年，当时它限制了对其应用程序编程接口（A.P.I.）的访问，有效地破坏了一些较小公司的应用程序。
帮助创立ThinkUp公司的阿尼尔·达什（Anil Dash）回忆说，他曾告诉Twitter高管，他们切断了数据访问，实际上扼杀了他的公司。
“开发商不信任他们，”达什说。“你是负责足球的露西，我们是查理·布朗，你已经把足球拖走了100次。”
达什现在是Glitch的首席执行官，他说Twitter的分权战略取决于它吸引开发者的能力。“这不是不可克服的，但这是整个战略成功的基本条件：说服最怀疑的观众再次信任他们。”
Twitter开发者产品负责人阿米尔·谢瓦特（Amir Shevat）通过对多尔西和阿格拉瓦尔提出类似的批评获得了这份工作。当时，他是开发平台Reshuffle的高管。但在讨论了开发者访问权后，Twitter高管们同意在去年3月进行重组。
谢瓦特在接受采访时说：“在与杰克和帕拉格交谈时，他们意识到Twitter以前更加开放。”。他补充道，“我认为你看到的是一种回归。”
他还说：“如果你分散了你的平台，并赋予开发者更多的权力来创造更丰富的体验和更好、更安全的时间表，那么每个人都会从中受益。”。