商业周刊：谷歌雅虎以退为进 修改搜索广告交易

据华尔街知情者称，为了获得美国司法部的通过，谷歌和雅虎已在搜索广告协议中做出了重大让步。消息称，双方将合作协议由原来的10年时间缩短为2年时间，谷歌可获得雅虎搜索广告收入的25%.同时，谷歌广告商还可以做出选择，不一定要在雅虎网站投放广告。

　　目前，尚不清楚双方做出调整有多大。有一点，雅虎曾经表示，与谷歌达成协议有些晚，在做出是否投入谷歌广告的决定之前要看协议如何进行。第三季度，雅虎的搜索广告搜索为4.38亿美元，因此，按年计划，25%的收入不是一个小数目，不是8亿美元的收入漂走了，而是约一半的收入。因此，这是一个重大的调整，也是一笔重要的收入。在互联网时代，10年的合作协议意味着有可能发生任何情况。

　　但是，现在最大的问题是，司法部反托拉斯部门是否会感到满意，或是鉴于谷歌日益增强的实力，要求做出进一步让步或是完全阻止这起交易。目前来看，双方没有达成一致的迹象。很显然，谷歌和雅虎急于想达成协议。据反托拉斯专家称，反托拉斯法案在多大程度上适用于这起交易尚不得而知，因为这不是一起合并，雅虎仍然控制在何时、在何地以什么方式投放谷歌广告。因此，这些专家认为，司法部要赢得起诉可能会有很大的困难。

　　如果司法部继续干涉，那么对于谷歌来说，这笔交易就没有太大的意义了，因为它不想让政府部门过多干涉自己的业务。如果雅虎从这起交易获得的收入有限，雅虎也会认为没有什么吸引力，尽管事实是，这起交易对于雅虎来说，有比没有要好。

　　谷歌和雅虎也有可能继续前进，与司法部进行更深层接触。据知情者称，如果与司法部的协商进展顺利，谷歌或是雅虎将透露有关信息。显然，这也是司法部看到的选择。知情者称，司法部要求获得可能的证据，证明他们会做出何种让步。底线是：如果谷歌雅虎与司法部的协商取得成果，在双方宣传消息前不会听到太多的新闻。

　　谷歌和雅虎显示，他们有意做出让步，以此来向司法部施压。或者他们在向担心的广告商发出信号，表示他们希望达成协议。或者谷歌希望在美国总统大选之前暂停协商，因为届时会有新的官员出任司法部长。施密特是奥巴马的支持者，尽管目前尚不知奥巴马上台后是否会比布什政府采取更为严厉的反托拉斯政策。

　　随着时间的推移，这起交易获得通过性的可能性也在减小。

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