美大选宣传手段创历史

互联网、手机短信、iPhone、电脑游戏、Facebook、Myspace……这次美国总统选举将这些新媒体和新科技的利用发挥到了极致。有媒体称这将影响全世界的政治竞选，并有可能成为未来竞选的先行示范者。

在美国大选中，对互联网和诸如短信等交流工具的使用使候选人能够跨越传统媒体直接和选民联系。当奥巴马宣布约翰·拜登为自己的竞选搭档时，其支持者们早已用预先注册电话号码的方式，通过短信和电子邮件在媒体之前提前知道了该消息。

尽管麦凯恩和奥巴马竞选阵营大量使用了互联网和其他技术，但是奥巴马在此方面显然更胜一筹，这使得他在年轻选民中特别受欢迎。奥巴马还是唯一一个通过在诸如《吉他英雄》和《麦登橄榄球09》等流行电子游戏和成人游戏中植入广告、标记等的总统 候选人。在iPhone 3G投放市场数天之内，奥巴马阵营就发行了一个特殊的iPhone程序，该程序允许其支持者通过各自的iPhone讨论和接收来自奥巴马阵营的最新消息。

自4年前的美国总统大选开始，社会性媒体就得到了广泛应用。例如，在线社交网站如Facebook和Myspace重新定义了18-29岁青年的社交方式。奥巴马和麦凯恩的竞选班子在Facebook和Myspace上就有自己的空间。奥巴马阵营在16个网络和信息共享网站上 进行了注册。这其中既有社交网站LinkedIn，也有照片共享网站Flickr。

双方阵营的候选人和支持者们对在线视频网站如Youtube和Brightcove的大范围应用更是这届总统大选的特色。候选人的演讲、电视访问和各自在竞选中所犯的错误均可在网上获得。各自阵营的支持者们还将大量自制视频放在网络上。事实上，浏览最多的和竞选相关的视频并不是由总统候选人制作的，而是麦凯恩的一个支持者制作的一段名为《亲爱的奥巴马先生》的视频。正是这段视频吸引了1100万的点击率。

现代通信工具将来自草根阶层的政治支持凝聚并组织在一起，使个体志愿者以一种前所未有的方式对各自支持的阵营作出贡献 。

例如，奥巴马官方阵营网站为注册志愿者提供一份详细的计划和需要拨打电话的选民名单。这些选民有相当一部分来自“摇摆州”。这种方式使竞选阵营充分利用了志愿者网络。奥巴马官方网站称，他们的志愿者仅在11月1日一天就通过使用“在线联系选民工具”拨打了431645个电话！这不仅仅是通过降低成本、节约时间和精力的方式降低了全民参与的门槛，还使得少数个体志愿者对整个过程进行更好地控制和更多的互动。

候选人网站也参与了选举，麦凯恩和奥巴马各自的竞选网站就是各自支持者的“一站式商场”。除了提供大量的信息，如有关 候选人及其各自观点的视频等，各阵营还提供志愿者在线注册和在线捐款。奥巴马官方网站就将选民详细分成了不同的群体，并有“奥巴马商店”售卖T恤、口杯、贴纸和纽扣等竞选物品。网站还有“奥巴马-拜登税收计算器”供选民计算若奥巴马获胜他们可减免的税收。

尽管科技不能替代在真实生活中的互动，也不可能完全取代政治竞选中所使用的传统交流方式如亲吻婴儿和握手。但是，科技 的使用可以吸引青年人，以最少的努力和代价将人们集中在一起，组织志愿者行动和提供不同的募捐途经。科技在未来政治活动中的比重将会越来越大。

环球时报