出版商的惊喜结局：2020年，生意蒸蒸日上

像其他所有人一样，图书出版商将很高兴看到2020年年底。但是对于许多出版商来说，这一年带来了一些积极的消息，令人惊讶的是，这是令人欣喜的：生意很好。

如此多的人呆在家里，从音乐会到电影的活动都超出了限制，人们一直在阅读很多书，或者至少买了很多书。根据NPD BookScan的数据，今年到目前为止，单位印刷销售额增长了近8％。占市场份额较小的电子书和有声书也有所增加。

企鹅兰登书屋美国公司首席执行官马德琳·麦金托什（Madeline McIntosh）谈到该行业时说：“我希望在年底查看最终数字时，这将是很长一段时间里最好的一年。 ”

当美国在3月猛然关门时，图书销量急剧下降，但这种下降并没有持续。尽管该行业的某些部门仍在挣扎，例如书店和教育出版商，但出版业高管表示，需求在6月左右回升。

其中许多销售都流向了亚马逊，但大型商店，尤其是Target，也做得很好。作为出售杂货之类的必不可少的企业，他们被允许通过封锁保持开放。 ReaderLink的首席执行官Dennis Abboud是沃尔玛，Target和Costco等主要连锁店的书籍发行商，他说，他的公司的在线销售额比去年增长了三倍。

阿布德说：“这实际上是两个城市的故事。” “年初是超级软，而年底是超级强。”

根据美国出版商协会的数据，尽管今年通勤人数下降了，但有声读物的收入比2019年同期增长了17％以上，而电子书的销量在过去几年中一直在下降，涨幅超过16％。

今年的图书销售中有一些特别有力的主题。 5月底乔治·弗洛伊德（George Floyd）被杀之后，黑人生活问题（Black Lives Matter）抗议活动引起了有关种族和反种族主义书籍的热捧。书店在保留诸如Ibram X. Kendi撰写的“如何成为反种族主义者”和Ijeoma Oluo撰写的“所以你想谈论种族”等股票时遇到了麻烦。

政治书籍，特别是有关特朗普总统的书籍，也表现良好。这对西蒙（Simon＆amp;）来说是特别的福音。舒斯特（Schuster）出版了当年一些最大的总统通缉令，其中包括玛丽·特朗普（Mary L. Trump）的《太多了，永远不够》（The Too Much and Never Enough），第一周就售出了135万本。前总统巴拉克·奥巴马（Barack Obama）的回忆录《应许之地》由皇冠出版，是企鹅兰登书屋的印记，自上个月出版以来，在北美已售出330万本，而且在一些国家也很畅销。如德国，法国，巴西和瑞典。

但是，在普通兴趣出版市场上的实力已经超越了几个标题和类别。在行业内被称为头版的新书销量不错，但较旧的书名也是如此。

麦金托什在谈到奥巴马的书和格伦农·道尔的回忆录时说：“绝对有像“应许之地”或“不受驯服”这样的前线成功。 “但是像'非常饥饿的毛毛虫'这样的东西比过去出售了更多的副本。这就是整个市场的飞速发展。”

出版高管长期以来一直将自己的业务描述为可以抵御衰退。毕竟，与花在书上的时间相比，书相对便宜。 NPD BookScan表示，市场在2008年经济衰退后保持稳定，当失业率在2009年开始达到顶峰并在第二年恢复增长时，仅下跌了4％。然而，这次的挑战感到更加严峻，因为社会距离遥远，仓库受到限制，封锁大量，经济迅速崩溃。

但是，供应链问题，例如大型印刷公司的产能问题，管理起来很棘手，而且仍在持续进行中，并没有使系统停顿下来。同时，大流行的限制消除了一些竞争。一个人只能观看那么多Netflix，因此没有太多其他选择。

麦克米伦（Macmillan）首席执行官唐·韦斯伯格（Don Weisberg）说：“对于休闲时间的竞争，这种关系在大流行中已经改变了。” “如何恢复将是未来的有力指标。”

书本世界的部分地区一直在挣扎。根据BookScan的说法，随着许多教堂和其他礼拜堂的关闭，宗教书籍的销量下降了，旅行类别的印刷量下降了40％以上。 （另一方面，年轻的成年人小说以及有关家庭和园艺的书籍增加了20％以上。）

具有较大教育部门的出版商也比一般兴趣的出版商走得更艰难。例如，霍顿·米夫林·哈科特（Houghton Mifflin Harcourt）于10月宣布将裁员22％。

独立书店度过了非常艰难的一年。许多人几个月来都被禁止通行，并争先恐后地将他们的商店变成在线订单的履行中心，这是他们从来没有大规模建立的。一些商店在今年早些时候向美国书商协会报告说，他们的销售额下降了至少40％。但是贸易组织首席执行官艾里森·希尔说，过去几周令人鼓舞。

她说：“假期期间的赌注很高。” “直到假期完全结束，我们才真正知道每个人的立场。”

巴恩斯来宝（Noble）在某些领域也很挣扎-首席执行官詹姆斯·达恩特（James Daunt）将其纽约商店的业绩描述为“坦率地说，完全是一场灾难”。但他说，总的来说，事情还没有像预期的那样可怕，并且部分原因是因为裁员和其他削减成本的措施，他预计今年比去年更有利可图。今年有将近5,000名在公司工作不到六个月的员工被解雇，其中大部分是兼职。中央办公室的一百多人也被放走了。

该公司在城市以外的商店现在表现良好，并且在大流行初期，亚马逊将图书和其他物品的优先级降低，从而可以专注于医疗用品和家庭必需品，其在线业务得到了提振。

“ Barnes＆amp;贵族得益于这样的事实，即在大流行开始之时，亚马逊只是不知所措，” Daunt先生说。 “人们发现这实际上不是垄断。还有另一位大玩家。我们一直坚持下去。”

即使对于表现出色的出版商，对书店的担忧，尤其是那些不属于连锁店的书店，也会令他们感到担忧。 读者不太可能在网上购物时发现从未听说过的好书，但书商或员工精选表可能会将他们介绍给装满新书名的手提袋。 独立出版商《七故事出版社》（Seven Stories Press）的创始人和出版商丹·西蒙（Dan Simon）表示：“我们的销售额在奇迹般的2020年将增长。” “但是，当您谈论引入新的声音时，这可能是我们要做的最重要的事情，我认为这将在2020年遭受很多打击。” 他说，无法轻松地在线替换书店中的个人对个人销售。 “那是我们到今年年底的地方，带有问号。” 在Facebook，Twitter和Instagram上关注《纽约时报》，注册我们的新闻通讯或文学日历。 在Book Review播客上聆听我们的声音。