冠状病毒将扰乱现在和未来的高校

2017年，斯科特·加洛韦(Scott Galloway)在亚马逊宣布以137亿美元收购全食超市(Whole Foods)的一个月前就预料到了这一点。去年，在WeWork首次公开募股(IPO)失败的一个月前，他曾预测WeWork的估值为470亿美元。现在，在纽约大学斯特恩商学院(NYU Stern School Of Business)教授营销学的硅谷离家出走的加洛韦(Galloway)认为，这场流行病已经为大型科技公司进入高等教育铺平了道路。他表示，在疫情爆发后的未来，这将需要世界上最大的科技公司与顶尖大学之间建立合作伙伴关系。MIT@Google。伊斯坦布尔。哈佛脸书。根据Galloway的说法，这些合作伙伴关系将允许大学通过提供线上线下混合学位来大幅扩大招生规模，其负担能力和价值将极大地改变高等教育的面貌。加洛韦预测，数百所(如果不是数千所)实体大学将倒闭，而那些留下来的大学的学生团体将主要由1%的孩子组成。

与此同时，将有比以往任何时候都多的人接受扎实的教育，尽管这种教育主要是通过互联网进行的。他设想的伙伴关系将使数亿人的生活变得更容易，同时削弱几个世纪以来发展起来的面对面学习系统的人性。当然，它也会让一小撮人变得非常非常富有。可能用不了多久，加洛韦的预测就会受到考验。

各大高校都在争先恐后地想办法，如果学生不能回到校园，明年该怎么办。一半的学校已经推迟了5月1日接受席位的最后期限。你预计下个月会发生什么事？人们认识到，教育--价值、价格、产品--已经发生了根本性的变化。教育的价值已经大大降低了。有教育证书，然后是大学的体验部分。它的体验部分降到了零，教育部分也被戏剧性地减少了。随着时间的推移，你获得的学位将会贬值，因为我们意识到，如果你从未上过校园，成为文科大学的毕业生是不同的。你已经可以看到学生和他们的家长是如何回应的。

在大学里，我们经常开会，我们都采用了这样的说法，“这是史无前例的，我们在一起”，这是拉丁语的意思，“我们不会降价的，婊子们。”大学仍然处于共识幻觉的时期，每个人都说，“我们将维持这些价格，因为一夜之间，产品的吸引力大大降低了。”

事实上，冠状病毒迫使人们认真考虑他们正在花费的51,000美元的学费。即使是有钱人也不能吞下参差不齐的学费药丸，如果它不包括让他们的孩子在四年内送走的话。就像，“等等，我的孩子一年中大部分时间都会在家？盯着电脑屏幕看？“。这种可怕的觉醒是通过Zoom传递的，人们意识到每个层次的教育都是多么的不合格和价格过高。我无法告诉你有多少人问我，“我的孩子应该考虑休学一年吗？”

你怎么跟他们说的？我告诉他们今年是休息年的好年头。我认为大多数18岁的年轻人还没有为上大学做好准备。直升机育儿和社交媒体的结合阻碍了美国年轻人的发展。大学管理者在不知不觉中成了心理健康顾问。我认为很多年轻人，特别是男孩子，可以再享受一年的经验、工作经验或某种服务。这些孩子中的许多人还没有为竞争和大学那种紧张的环境做好准备。

什么时候会有清算单呢？它必须在今年秋天开始上课之前到来。在接下来的六周里，当我们意识到秋季的存款和注册量下降了10%到30%时。更好的大学在短期内是不错的，因为它们只是填补了等待名单上的空缺。去波士顿学院的孩子将被麻省理工学院录取。但是，如果这在供应链上蜿蜒而下，而你开始进入没有等待名单的大学，那么那些大学就会受到打击。

从现在到明年会有多少学校倒闭？它将像2018年的百货商店一样。每个人都会意识到他们正在倒闭，但这需要的时间比人们想象的要长。将会有很多僵尸大学。校友们将介入提供帮助。他们将削减成本以解决如何生存的问题，但他们实际上将是行尸走肉。我认为你不会看到大规模的关闭，但会给二级学院带来压力。

在排名前50的大学中，作为V类大学之母，收入将在短期内下降，然后技术将扩大它们的招生规模，它们将变得更强大。十年后，认为麻省理工学院不欢迎1000名新生进入校园是可行的；它欢迎10000名新生。这意味着全球排名前20的大学将变得更加强大。这也意味着第20到50号大学是可以的。但是，50号到1000号要么倒闭，要么成为自己的影子。我不想说教育将被重新发明，但它将会有很大的不同。

多么?。最终，大学将与公司合作，帮助它们扩张。我认为这种合作看起来有点像麻省理工学院和谷歌的合作。微软和伯克利。大型科技公司即将大举进军教育和医疗保健领域，这不是因为他们想这样做，而是因为他们不得不这样做。

让我们来看看苹果。它每年的收入约为2500亿美元。苹果必须说服其股东，其股价将在五年内翻一番，否则其股东将购买Salesforce或Zoom或其他股票。苹果不需要将营收翻一番才能使股价翻番，但需要将其提高60%或80%。这意味着，在接下来的五年里，苹果可能需要增加1500亿美元的收入基础。要做到这一点，你必须去打猎大型动物。你不能养活养松鼠的城市。那些大型科技公司不得不将目光投向新的猎物，如果你看看这些行业在这个重量类别中需要多大的规模，那么这些猎物的名单很快就会变得相当短。比如汽车之类的东西。他们将在汽车的头脑中，但他们不想从事汽车制造行业，因为这是一个低劣、低利润的行业。名单的其余部分是政府、国防、教育和医疗保健。人们问大型科技公司是否想进入教育和医疗保健领域，我说不，他们必须进入教育和医疗保健领域。他们别无选择。

世界上最强大的品牌不是苹果、梅赛德斯-奔驰或可口可乐。最强的品牌是麻省理工学院、牛津大学和斯坦福大学。在过去的30年里，顶尖大学的学者和行政人员已经决定，我们不再是公仆，我们是奢侈品。每当我们的院长站在教职员工面前说：“今年，我们没有拒绝85%的申请者；我们拒绝了87%的申请者！”，我们都会获得很多自我满足，并赢得了热烈的掌声。这相当于一家无家可归者收容所的负责人吹嘘说，昨晚来的十个人中有九个被拒之门外。作为学者和行政人员，我们已经失去了剧本。不是每个人都是这样的。伯克利的财政大臣正在努力扩大席位。我认为加州大学和德克萨斯大学都认为，随着人口的增长，这些席位的扩大是很重要的。

但奢侈品的终极工具是大规模、几乎是人为地限制供应。柏金包的价格是12000美元，因为它们制造了一种稀缺的错觉。今年秋天，我的品牌战略班将有170名学生。我们向他们收取每个学生7000美元的费用。那是120万美元，我在教室里呆了12个晚上。每晚10万美元。此次发行的毛利率在92至96个百分点之间。世界上没有其他产品能够在如此高的价位上维持如此长时间的90多个利润点。法拉利做不到。爱马仕做不到。苹果做不到这一点。苹果的毛利率为38个百分点。爱马仕和奢侈品的得分在50到60分之间。从来没有一种奢侈品能够获得像大学教育这样的毛利率。

是什么推动了这些利润率？不是教育。这是资格认证。一所大学最具附加值的部分不是教授，而是招生部门。他们做了出色的工作，创造了现代史上最彻底、最艰巨的求职面试过程，从考试、焦虑、对你之前生活的回顾，到你需要的推荐信。如果我要申请“纽约杂志”的工作，我会给你一份推荐人名单，你会打电话给他们。你不会要求推荐人写一封两页的信。大学现在会做背景调查，看看你是否有过酒后驾车或被指控犯罪的经历。他们会查看你的社交媒体，看看你是否酗酒，或者你是否发表了种族主义或偏执的言论。我们像疯了一样筛查人们。

当你去宾夕法尼亚大学的时候，你知道你的同学都是实实在在的公民，他们都是合格的，有很好的情商(EQ)。新公司有机会想出测试和研究方法，以证明人们具备某些技能或情商。到目前为止，还没有人真正想出像大学一样的认证能力。

在麻省理工学院、哈佛大学、斯坦福大学和加州大学的案例中，人们会说他们正在牺牲自己的标准来招收更多的学生。现实情况是，这些学校可以在不牺牲任何品牌的情况下，将招生人数增加一倍或两倍。目前，他们的招生官员正在魔术师约翰逊和勒布朗·詹姆斯之间做出选择。高中里的每个超级明星--而且有很多--都想上这些大学。我们将看到学校对编程和产品管理分门别类，他们将有一个新武器：远程学习。最好的大学将能够大幅扩大招生规模，这将导致二三级学校陷入混乱。如果他们被加州大学洛杉矶分校录取，就没有人会报名参加佩珀丁学院的学习。

除非佩珀丁让他们进校园。因为在线大学的体验不就是与生俱来的低劣吗？体验的一部分是走出家门，进入一个半安全的环境，这是你不会得到的。你所描述的实际上重新定义了大学是什么。我想我们说的是同一件事。如果加州大学洛杉矶分校(UCLA)说它只提供在线学习，或者你可以去佩珀丁(Pepperdine)，在马里布俯瞰太平洋，参加派对，你会去佩珀丁(Pepperdine)。我想说的是加州大学洛杉矶分校和佩珀丁分校都会有混合的，某种混合式的远程教育，而加州大学洛杉矶分校将扩大招生规模。加州大学洛杉矶分校(UCLA)可以在它的一个停车场与你见面，你会注册加州大学洛杉矶分校，因为这笔投资的50%都花在一件事上：认证。表面上看是精英统治，但实际上是种姓制度的残酷事实是，你的学位在很大程度上表明或标志着你的终生收入。当孩子们从商学院毕业时，他们会说，“我得到了亚马逊的邀请，我得到了一份为地区性银行工作的工作机会，而我更愿意去地区性银行工作。”我就告诉他们，“别浪费我的时间。你将为亚马逊工作。“。因为当你从商学院毕业后为亚马逊工作时，你的职业生涯就会以更大的角度展开。去加州大学洛杉矶分校(UCLA)和佩珀丁大学(Pepperdine)相比，你毕业后的工资会高出10%到30%，在你的一生中，当你加上加薪后，就会创造出一种不同的生活。

你能给我讲讲那种在线课程可能是什么样子吗？嗯，我是克里斯蒂娜·罗默(Christina Romer)商学院微观和宏观经济学的研究生导师，她后来成为奥巴马内阁的一员。她每周教一个大班，400个孩子在一个大班里。然后是GSI教的两个班，所以我们有20到30个孩子的小班。她是大明星，然后有两节课是亲自上的。我想她可能会教人们来校园上课，然后我们就分手，上在线课程。

正如人们现在正在发现的那样，把所有的学习都放在Zoom上是非常困难的。我过去在斯特恩是独一无二的，因为我每年都会在网上做一到两次会议。现在，每个人都在学习什么工具、技术和技巧是有效的。你需要在网上更有活力。你需要强迫学生打开摄像机；你需要更多地看到他们的脸；你需要让他们负起责任。你必须采用这些类似MTV的技巧来让人们保持清醒和投入。我想我们在Zoom会变得更好。将会有更多种类更好的工具-缩放、松弛，线上和线下学习的结合。放大十倍。

我简直无法想象，如果苹果与一所学校合作提供设计和创意课程，招生人数会是多少。我无法想象，如果华盛顿大学在技术或工程方面与微软合作，招生人数会是多少。这些将是庞大的注册人数。这家科技公司将负责规模和在线集团部分。这所大学将负责认证工作。

你认为麻省理工学院和谷歌能够推出一个值得花费数万美元或数十万美元的在线课程吗？是的，因为他们会有某种混合模式，需要一些面对面的工作。麻省理工学院的认证-以及它将能够利用其师资、品牌和谷歌这样的地方的技术将教育联系在一起的教育-仍然值这么多钱。现实情况是，麻省理工学院的学位仍然值25万美元的学费。但是波士顿学院值25万美元吗？我不知道。

哦上帝啊。别问我父母那个问题。那就是我去的地方。好的，那你来告诉我。

很难证明那笔钱是合理的。不列颠哥伦比亚省是一所好学校；它不是一所好学校。

公平。它在第二层。你谈到科技以一种你期望州政府会做的方式涌入拯救学校。难道不是为公共机构提供充足资金的另一个解决方案吗？这就是不幸的部分。当政府无法拯救美国时，亿万富翁就会介入。但这总是要付出代价的。这些人在很大程度上是不可触及的，他们不能被免职。现在，我们所处的情况是，NASA不再把我们送上火星，疾控中心也不再测试我们的抗体。是埃隆·马斯克和杰夫·贝佐斯。基本上，感谢亿万富翁，你将支付最低的税率。我们取消了对政府的资助，使这些人比大多数政府更富有。他们不是选举出来的，他们可以决定谁接受COVID测试，他们可以决定谁将从可能出现的将人送上火星的技术中受益。我认为杰夫·贝佐斯将提供冠状病毒检测作为Prime会员的一部分。我想那就是我们要去的地方。所以你是对的。一想到加州大学过去依赖加州纳税人的慷慨和加州大学摄政王的远见，就有点吓人了。最终，他们可能会依赖萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)或蒂姆·库克(Tim Cook)的慷慨。

校园将会发生什么？我担心它们还会存在，但它们只会挤满了有钱人。四年的文科校园体验将在很大程度上被降级并定位于富人的孩子。

我想澄清的是：这是有一些社会好处的。你将会有很多良好的教育，分散给数以百万计的人，否则他们不会有机会学习计算机科学或耶鲁大学关于幸福的课程。当我进入加州大学洛杉矶分校时，大约三分之一，或者说40%的学生被录取了。现在大约是七分之一。更多的孩子将进入一流的学校。但就像任何其他大型科技公司进入的领域一样，人类数量将会减少。就像我们在Instagram上，我们的社交联系更紧密一样，我们肯定会更孤立、更孤独。

我个人担心像我这样的小狗屎会经历我在加州大学洛杉矶分校的所作所为。我在大一的时候测试了我的极限。我喝得太多了，吐得太频繁了。我加入了船员，在身体上比我想象的更努力。我第一次坠入爱河。当我的心碎了的时候，我恢复了韧性。我遇到了来自不同经济背景的人，他们给了我一种同理心。所有这些事情都会发生，但不幸的是，如果我没有在校园里，它们就不会发生在这样一个温和、快乐和安全的环境中。

所有这些事情仍然会发生在我们的年轻人身上。问题是，对于中产阶级的孩子来说，他们会发生在这样一个安全和快乐的地方吗？校园环境有没有让年轻人--他们更有创造力、更敢于冒险、更无畏--暴露在世界和我们的问题面前，并让他们有机会制定更好的解决方案？大型科技公司进入教育领域是会减少我们的人性，还是会创造利益相关者价值的净收益？

其他经历会填补人性中的这些空白吗？有什么可以取代这种校园体验呢？这是一个类似美国军团、和平队或后期圣徒任务的机会。想想以色列或瑞士的强制征兵制度。这感觉就像是一个令人难以置信的时刻，有机会拥有某种形式的日冕兵团，无论我们招募了一支18岁的大军进行追踪，还是从事某种社会服务。这是一个令人难以置信的时刻，无论我们招募的是一支18岁的大军进行追踪还是从事某种社会服务。让他们有机会为他人的伟大服务，因为如果我们试图在这里用柠檬做柠檬水，机会可能是成熟的一代人，当他们站在一起的时候，他们并不关注他们的不同之处。这是因为，如果我们试图在这里把柠檬变成柠檬水，机会可能是成熟的一代人，当他们站在一起的时候，他们并不专注于他们的差异。

我认为，我们在20世纪50年代和60年代在立法和两党努力方面取得的许多进展，都是因为我们许多当选的领导人都穿过制服，他们觉得美国优先。他们的进步或保守的价值观退居次要地位，去做他们认为对美国正确的事情。这感觉真的是一个极好的机会，可以创造出一代人发展更大的合作，一种人类的礼让，一种。

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