2019年，维基百科的有机搜索访问量被谷歌抢走了30亿次

自从2001年维基百科成立以来，全世界的人们都依赖在线百科全书来扩展他们的视野，阅读几乎任何东西的信息。然而，就像今天的情况一样，该网站的流量趋势讲述了一个非常不同的故事。

多年来，它的流量一直在下降，这一模式在2019年迅速加速。我们将调查维基百科是如何以及为什么会经历这样的衰落。

在过去的24个月里，维基百科已经因为零点击结果而失去了每月数十亿的有机访问者。零点击结果是什么？它指的是用户在谷歌中搜索，找到他或她的搜索结果的直接答案(通常在第一个搜索结果页面的顶部)，而不需要访问任何实际的网站。

仅从桌面流量来看，我们看到该网站在2019年1月赢得了22亿次访问，到2020年1月，这一数字大幅下降至19亿次(减少了14%)。

虽然该网站每月仍有数十亿访问者，但这些访问量正变得越来越难赢得，这一点从下降中可见一斑。虽然零点击搜索结果是这一趋势的主要原因，但网站流量下降并不完全归咎于零点击搜索结果。

YouTube视频在谷歌的知识图谱中名列前茅，也经常跻身有机搜索结果的前列，使其成为维基百科最激烈的竞争对手。

谷歌在2015年推出了知识图谱和Direct Answers，这也是维基百科首次注意到有机流量下降的时候。这一更改消除了单击特定链接即可查看所需结果的需要；因此，搜索查询开始以“零点击”结果结束。

虽然这对搜索者来说非常方便，但正如维基百科的流量所显示的那样，它对企业来说并不理想。在全球每月近89万次搜索中，只有3万人真正成为网站的搜索访问者。

下面让我们快速浏览一下洛杉矶天气预报的基本搜索。

在谷歌搜索洛杉矶的天气后，上面的数据由weather.com提供。然而，很明显，任何搜索者都可以在不点击到实际站点的情况下获得问题的答案。

这对流量的影响是惊人的-洛杉矶只有15%的天气搜索实际上会导致点击和随之而来的对weather.com的访问。

这意味着85%的人看到这个天气预报显示在页面顶部，而不会一直点击任何搜索结果。

为了更好地理解这一下降趋势，让我们来看看维基百科排名前20的有机关键词。维基百科最有价值的搜索关键词是名人、电影和电视剧。

顺理成章的下一步是深入研究其表现最好的关键字--房地美，看看流量模式是什么。

虽然弗雷迪·墨丘利死于1991年，也就是在维基百科成立之前很久，但他的名字已经成为2020年该网站表现最好的关键词。在谷歌上快速查询一下他的名字，就会找到过多的关于他的信息，包括他的维基页面、YouTube视频和大量的新闻文章。

看看搜索的有机移动流量，就会发现零点击结果让维基百科的英文子域名损失了数千万次有机访问。

当谷歌给出答案时，这种巨大的下滑在移动设备上表现得更加明显。这是因为在移动设备上，搜索结果通常不会显示任何其他结果，而在桌面上，其他结果会显示在下面。

2015年底，谷歌在六个月内从维基百科窃取了超过5.5亿的点击量，五年后的今天，我们看到这一趋势以惊人的速度加速。

虽然造成这一下降的因素很多，但维基百科的绝大多数流量已经被谷歌的零点击结果所失去，这强调了谷歌对搜索流量的影响力有多大。