《苹果商店指数》称现在还不是重启经济的时候

你可能听说过华夫饼屋指数--这是联邦应急管理局的一种非正式方法，用来判断灾难有多严重(“如果你到了那里，华夫饼屋关门了？这真是太糟糕了。“)。随着佐治亚州和田纳西州等州准备重新营业，我们正在关注世界上最大的公司之一苹果公司的另一个非正式指数，它仍然闪烁着红色。

由于冠状病毒的威胁，该公司于2020年3月13日决定关闭其在中国以外的所有门店。目前还没有任何已知的政府压力或监管迫使苹果这样做。正如苹果首席执行官蒂姆·库克解释的那样，这完全是苹果的决定：

其中一个教训是，将病毒传播风险降至最低的最有效方法是降低密度，最大限度地扩大社会距离。随着其他地方新感染率的持续增长，我们正在采取额外的措施来保护我们的团队成员和客户。

苹果原本计划将门店关闭到2020年3月27日，但后来它们被无限期关闭。一份内部备忘录提到将于5月初重新开放，但这远远不是官方的。

这是苹果公司为保护员工和客户而采取的激烈行动，无论怎么强调都不为过。苹果商店是令人垂涎的每平方英尺收入之王，每年每平方英尺带来约5500美元的收入。这超过了墨菲美国公司(Murphy USA)和蒂芙尼公司(Tiffany&Amp；Co.)，前者每平方英尺的收入约为3700美元，后者的每平方英尺收入约为2900美元。苹果公司2019年提交的10-K文件称，苹果商店在2019年带来了约31%的苹果收入，然而，这一指标也包括苹果的在线商店。

所有的苹果实体店每年的收入是多少？我们来做个大致的计算：

世界上有510家苹果专卖店。42家在中国，这意味着468家门店被关闭。

截至2012年，苹果专卖店的平均面积为8400平方英尺。在过去的十年里，苹果公司花费了大量的工作来扩大其门店，所以现在这个数字可能会更高，但我们会采用保守的大致数字。

510家商店X 8400平方英尺相当于世界上4284,000平方英尺的苹果商店。按照每平方英尺3,700美元的规则，这意味着中国以外的苹果实体店每年可以带来15,850,800,000美元的收入。除以12，你会得到1,320,900,000，或者用一个更容易读懂的数字：13亿美元。

因此，我们有理由认为，在苹果商店关闭长达一个月的时间里，苹果已经损失了超过10亿美元的收入。更不用说所有用于房租、保险和其他费用的钱，这些费用目前基本上都化为乌有了。

诚然，苹果商店的大部分销售可能发生在9月至12月之间，届时新款iPhone发布，人们正在为假期购物，因此除以12并不完全准确，但考虑到苹果在季度财务报表中没有划分实体店收入，这是一个最好的猜测。不用说：苹果为了更大的利益而扔掉了很多钱。

对这一推理的一个反对意见是，顾客可以简单地从苹果的在线商店购买商品。这是真的，我敢打赌，为了弥补一些损失，订单有所增加，但苹果并不把实体零售店作为一种爱好。这是一项风险很大的业务。正如苹果公司2019年的10-K表格所述：

该公司的零售店需要在设备和租赁改进、信息系统、库存和人员方面进行大量投资。该公司还签订了大量零售空间的租赁承诺。某些商店的设计和建造是为了作为宣传品牌知名度的高调场所。由于其独特的设计元素、地点和规模，这些商店比公司更典型的零售店需要更多的投资。由于与公司零售店相关的高成本结构，销售额下降或单个或多个门店关闭或业绩不佳可能导致大量的租赁终止成本、设备注销以及租赁改进和遣散费。

公司的零售业务受到许多因素的影响，这些因素构成风险和不确定因素，并可能对公司的财务状况和经营业绩产生不利影响，包括可能对一般零售活动产生不利影响的宏观经济因素。其他因素包括但不限于，该公司有能力：管理与零售店建设和运营相关的成本；管理与现有零售合作伙伴的关系；管理与零售库存价值波动相关的成本；以及以合理的成本在优质零售地点获得并续签租约。

简单地说：实体苹果专卖店是一个昂贵的麻烦，可能会给公司带来巨大的负担。苹果之所以保留它们，是因为它们赚钱，并以一种网页无法代表的方式代表品牌。

你可能会认为苹果不在乎钱。这家公司刚刚发布了300美元的iPad键盘，1000美元的显示器支架代表5000美元的显示器，700美元的轮子代表6000美元的电脑。他们显然喜欢库比蒂诺的钱。

当然，苹果并不是世界上唯一一家为了遏制新冠肺炎的浪潮而损害利润的公司，但让苹果特别有趣的是它的巨额现金储备：截至2020年第一季度，苹果的现金储备为2,076亿美元。

这一大堆现金意味着苹果并没有绝望。比如说，一家负债累累、利润微薄的餐厅，或者一家房租即将到期但没有收入的美发沙龙，苹果不会被迫冒着传播瘟疫的风险来保持大门敞开。它拥有令人羡慕的地位，可以推迟到对员工和客户都安全为止。

苹果公司选择烧掉数百万美元，可能是数十亿美元的现金来保护人们的安全。因为关闭门店会让公司付出更大的代价，一堆死去的员工和顾客的成本会更高。而且，即使在最糟糕的经济条件下，苹果也是一家极其成功的企业，能够承受比任何政治家都要大得多的重新开业压力。虽然许多州长都在象征性地被特朗普总统和愤怒的抗议者扭着胳膊，但至少在2020年4月30日发布苹果第二季度收益报告之前，没有人会要求蒂姆·库克(Tim Cook)下台。即使到那时，库克领导下多年的强劲表现以及他之前处理股东起义的经验将使他在很长一段时间内保持隔离。

因此，无论我的州长说什么，在苹果放行之前，我都不会考虑挤进人群。

经过仔细研究的文章，这是一个很好的案例-至少根据一家公司的董事的说法-全球经济还没有准备好重新开放。

PS：我想我应该指出，你在计算时使用的是墨菲美国平方英尺的收入，而不是苹果商店的收入，所以他们的实际损失数字几乎是你计算的两倍。

一堆死去的员工或客户…。一个月后，鉴于我们现在知道谁可能最终成为这种病毒的受害者，这一声明听起来相当荒谬-苹果要想看到一大堆客户/员工的死亡，唯一的办法就是某个带着枪的生病白痴决定让其中一家苹果专卖店成为他追求名气的最后一站。

苹果和其他许多公司关闭门店的主要原因是法律责任-每有一个人死亡或住院，我们就会看到成百上千起毫无根据的诉讼-这一法律狂欢将持续数年…

苹果将受到很大伤害，但不是因为他们的门店关闭…。但让你自己想一想(这与+-4000万人失业和难以支付房租有关，更不用说购买300美元的键盘了)