Facebook承认本·夏皮罗违反了规则

Facebook得出结论，右翼专家本·夏皮罗(Ben Shapiro)创立的网站The Daily Wire和臭名昭著的利用恐惧和偏见牟利的“疯狂世界新闻”(Mad World News)之间存在未披露的财务关系。Facebook承认，这种关系违反了它的规则。

上周，“大众资讯”(Popular Information)曝光了“每日电讯报”(Daily Wire)如何通过与“疯狂世界新闻”(Mad World News)的关系在Facebook上获得。由“疯狂世界新闻”控制的五个大型Facebook页面通过每天协调发布几十个来自“每日新闻”的链接，将“每日新闻”的受众扩大了数百万人。

Facebook此前表示，它已经调查了此事，没有发现违规的证据，也无法证明存在财务关系。该公司现在承认，这两家出版商正在合作。

经过进一步调查，我们发现这些页面违反了我们针对出版商之间未披露的付费关系的政策。我们的执法通常集中在分发交叉推广内容的页面上，这就是为什么我们暂时将Mad World News降级的原因。Facebook的一位发言人说，我们还警告“每日电讯报”，如果我们看到这种行为继续下去，我们将把他们降级。

“疯狂世界新闻”和“每日电讯报”之间的截然不同的处理方式引起了人们的质疑。为什么当这两个网站合谋违反相同的Facebook规则时，它们会受到不同的对待？夏皮罗与Facebook首席执行官马克·扎克伯格的私人关系有何影响？

Facebook的一位发言人表示，对发布链接的出版商施加更严厉的处罚是公司的标准协议。但这位发言人也承认，没有公开可用的例子来建立这一协议。

上周，“大众信息”报道，由“疯狂世界新闻”控制的5个大型Facebook页面每天10次或更多次在同一时间发布相同的链接到“每日电讯报”(Daily Wire)。

“疯狂世界新闻”的一些页面有超过200万的追随者。他们是怎么变得那么大的？“疯狂世界新闻”利用Facebook的算法重写了几个月或几年前的种族主义和暴力故事。

“疯狂世界新闻”并不是用来提供信息的。它的存在是为了为它的所有者科里和克里斯蒂·佩普尔赚钱。因此，认为佩普尔夫妇会连续几个月出于好意每天向本·夏皮罗的网站发布50个或更多链接的想法是不可信的。“疯狂世界新闻”的Facebook页面没有发布任何其他外部网站的链接。

这种发帖模式不足以让Facebook信服。但有更多证据表明，“每日电讯报”付费让“疯狂世界新闻”(Mad World News)分享其内容。这些数据由国际非营利组织Avaaz独家提供给大众信息公司(Popular Information)。

“疯狂世界新闻”的Facebook页面每次分享“每日电讯报”的内容时，都会附加一种叫做UTM代码的东西。UTM代码是出版商精确了解来自特定来源的流量的一种方式。它看起来是这样的：

“每日电讯报”和其他网站记录有多少人通过特殊软件--最常见的是Google Analytics--访问每篇文章。通常情况下，如果“疯狂世界新闻”在其Facebook页面上发布了“每日连线”链接，点击的人就会在“每日连线”的Google Analytics仪表板上显示为来自Facebook的推荐流量。换句话说，它将与Facebook的所有其他流量放在一起，包括“每日电讯报”(The Daily Wire)拥有的Facebook页面和Facebook上的任何其他页面或个人。

通过附加UTM代码，“疯狂世界新闻”使“每日新闻”能够隔离“疯狂世界新闻”发送到“每日新闻”的流量。“疯狂世界新闻”本身无法获取这些信息。因此，如果没有与“每日电讯报”的关系，附加UTM代码是没有意义的。但UTM代码将允许“每日电讯报”向“疯狂世界新闻”支付通过Facebook发送“每日电讯报”访问者的费用。

Facebook表示，它确定每日电讯报和疯狂世界新闻之间存在财务关系。该公司表示，由Popular Information向Facebook提供的UTM代码在他们的发现中没有发挥重要作用。Facebook拒绝透露还有哪些证据让他们相信了这一财务关系的存在。

这一财务关系违反了Facebook的品牌内容政策。该政策规定，Facebook页面不能接受任何有价值的内容来发布不是你创建的内容。当“疯狂的世界新闻”接受金钱来发布“每日电讯报”创建的内容时，双方都违反了规则。

Facebook未能执行这些规定，这也是“每日电讯报”在Facebook上大获成功的原因之一。

还有证据表明，“每日电讯报”也与其他大型Facebook页面进行了类似的交易。Think americana是一个Facebook页面，拥有超过60万名追随者。(该网站最初创建于2015年，当时名为“我恨希拉里”。)我想“American ana”在过去24小时内已经发布了19个链接到“每日电讯报”(Daily Wire)。每个以“每日电讯报”为特色的帖子都在链接后附加了UTM代码Think american。这表明，“每日电讯报”也在付钱给任何拥有“思考美国”的人，让他为其网站带来流量。(我认为americana没有确认的页面所有者。)。

我们知道Daily Wire付钱让Facebook页面发布链接的一个原因是，至少在一个案例中，它披露了支付。“美国纪事报”Facebook页面拥有290万粉丝。它每天在“每日电讯报”上发布20多个链接。“每日电讯报”的每一篇帖子都披露了它是付费合作伙伴关系的一部分。

如果你点击照片上方的小图标，它会显示更多关于这一合作关系的信息。具体地说，它说“每日电讯报”向“美国纪事报”支付了分享这篇帖子的费用。

然而，这一安排不允许使用Facebook的品牌内容工具。品牌内容工具可用于创建者或出版商的内容，这些内容以业务合作伙伴为特色或受其影响进行价值交换。但在这里，“美国纪事报”并未创建该内容。他们只是发布了“每日电讯报”的链接。品牌内容策略规定："；[D]On"；[D]不接受任何有价值的内容来发布不是您创建的内容。"；

Facebook的一位发言人证实，“每日电讯报”与“美国纪事报”的关系也违反了Facebook的规定。目前还不清楚Facebook是否计划对“美国纪事报”或“每日电讯报”进行处罚。