Permutive筹集1850万美元帮助出版商在新的隐私环境中定向广告

首席执行官乔·鲁特与首席技术官蒂姆·斯普拉特共同创立了该公司，他指出，出版商正面临越来越多的监管，而网络浏览器正在逐步取消对第三方Cookie的支持-这对隐私倡导者来说都是好消息，但对出版商的广告收入来说却是一个真正的负面影响(根据谷歌去年的一项研究，屏蔽Cookie导致广告收入平均下降52%)。

Permutive试图通过允许出版商更有效地利用他们自己的第一方数据来解决这个问题。Root估计，如果没有cookie，网络访问者可以细分到10%的人是登录并经过身份验证的，而90%是匿名的，他说：“我们利用这10%的洞察力和理解来预测这90%的人。”

因此，Permutive可以从单个匿名页面视图收集20到30个关于访问者行为的数据点，然后使用这些数据点来尝试预测访问者可能是谁，以及他们可能感兴趣的是什么。Root还指出，该公司的技术依赖于边缘计算，使其能够更快地处理数据，这对可能只有几秒钟时间向访问者展示广告的出版商来说至关重要。

如果你想知道这种方法本身是否具有隐私或监管含义，Root建议Permutive花费“大量时间来确保我们在意识形态上与[欧洲隐私法规]GDPR保持一致，并在意识形态上与浏览器保持一致。”

首先，“我们认为数据不应该跨应用程序移植”，这就是为什么Permutive专注于帮助出版商使用他们自己的数据。另一方面，Root说Permutive致力于“摧毁广告技术生态系统中的身份”。

“使用数据不是问题--这是当你将数据附加到身份时，”他补充说。因此，在没有身份的情况下，“我们不会说，‘这是一则安东尼的广告，查查你从安东尼那里知道的一切’，而是说，‘这是一则针对对科技媒体感兴趣的用户的广告。’一种型号会泄露数据，而另一种型号则不会。“。

Root还表示，这些转变将使广告收入重新流向与读者有更多接触并从读者那里获得更多数据的高端出版商-他辩称，到目前为止，这些出版商“一直用基于cookie的数据为长尾提供资金”。

这种做法反映在Permutive已经与之合作的出版商身上，包括BuzzFeed、Penske、英国金融时报、卫报、Business Insider、每日电讯报、经济学人、贝尔媒体、新闻英国和MailOnline。

根据Crunchbase的数据，成立于2014年的Permutive此前筹集了1,150万美元。B系列由八达通风险投资公司牵头，EQT风险投资公司和以前的投资者参与其中。

章鱼风险投资公司(Octopus Ventures)的威尔·吉布斯(Will Gibbs)在一份声明中表示：“今天，Permutive在其领域是英国类别的领先者，并在试验过程中始终如一地击败了价值数十亿美元的全球企业。”“该团队已经雇佣了许多令人难以置信的人，现在已经准备好在美国复制英国的成功。考虑到不断变化的监管和客户优先事项，Permutive的技术可能在其领域真正具有开拓性。”

这家初创公司还宣布，它已经聘请阿里·努尔莫哈德(Criteo出版商合作伙伴前全球董事总经理)担任出版总经理，史蒂夫·弗兰科拉(Steve Francolla)(LiveRamp全球出版商战略前主管)担任合作伙伴关系负责人。