荷兰国家广播公司停止跟踪用户后，广告收入上升

专注于隐私的浏览器biz Brave的首席政策官约翰尼·瑞安(Johnny Ryan)报告了当荷兰国家广播公司NPO停止在其在线视频网站上运行第三方跟踪器时，广告收入是如何增加的。

从市场营销的角度来看，有针对性的广告应该是一个梦想成真：为什么要浪费钱把广告展示给那些不太可能成为客户的人呢？Facebook的成功是基于广告商能够根据地点、年龄、性别、个人兴趣等来定义受众的能力。

根据谷歌的说法：目标定位使你能够向有特定兴趣的人--即对你的产品和服务感兴趣的人--展示你的广告，并向他们展示相关的广告。

另一个想法是跟踪客户的旅程，从第一次看到广告到最后购买。这对营销很有好处，但也有人担心基于隐私的广告定向，以及虚假信息和操纵性政治活动等有争议的问题。

瑞安的报告质疑了定向广告更有效的核心假设。2020年1月，当非营利组织从基于跟踪的目标定位转向上下文目标定位时，营收比2019年1月增长了61%。他写道，2月份营收同比增长76%。

上下文定位是一种老式的方法，即显示与周围内容相关的广告，例如在旅游特色旁边显示假日广告。搜索引擎DuckDuckGo依赖于这一点，他说：当你在DuckDuckGo上搜索时，我们可以根据你键入的关键字向你显示一个广告。就是这样。

这项研究基于为NPO管理广告的公司Stichting Ether Reclame(Stichting Ether Reclame)的一份报告，该报告于今年1月在布鲁塞尔举行的计算机隐私和数据保护(CPDP)2020会议上公布。最大的问题是：上下文广告是如何为出版商带来更多收入的？

答案可能更多地与广告行业的性质有关，而不是广告本身的效果。斯特说，根据广告吸引的点击量来衡量，非个性化广告同样有效，尽管点击率并不是对效果的完整分析。

这只是几个因素中的一个。NPO担心数据保护法规，以及其使用广告跟踪器是否合规。当非营利组织实施了一种新的同意方式，允许人们拒绝第三方跟踪时，90%的访问者都这样做了，“瑞安说。此外，火狐最近采用的拦截器的流行是另一个问题，它降低了广告商跟踪用户的能力。

也许最大的因素是在线广告的实时竞价(RTB)市场缺乏透明度。当定向广告出现在像NPO这样的网站上时，它们不能直接从NPO(或ster)购买，因为出版商缺乏驱动定向的数据。取而代之的是，它们是通过中介购买的，中介收取收入的一部分。

这个削价多少钱？瑞安提到了2016年的一篇报道，“卫报”在报道中说，[广告商]认为他们付给高端出版商的很多钱实际上并没有进入我们的手中。

根据这份报告，在最糟糕的情况下，广告商支付的钱只有30%到达出版商手中。这意味着背景广告对出版商来说可能更有利可图，即使广告本身的效果有所下降。根据瑞安的说法，RTB&34；是一种吞噬合法媒体心脏的毒瘤，是网络底层的一种商业模式。

因此，这一建议并不是说定向广告永远不会奏效，而是贪婪的广告技术行业，加上隐私担忧的影响，正在激励出版商回归普通的老式上下文广告。®。

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