消息人士称，提供电视广告软件的MediaOcean将以1.5亿美元以上的价格收购4C Insights，后者为流媒体视频和社交媒体提供广告工具

以电视广告软件闻名的MediaOcean LLC已同意收购4C Insights Inc.，4C Insights Inc.是一家营销技术公司，专门从事流媒体视频和社交媒体的受众数据、分析和广告规划。

据一位知情人士透露，MediaOcean将在这笔交易中支付超过1.5亿美元的现金和股权，这笔交易对MediaOcean本身的估值约为20亿美元。这笔交易预计将于本月完成。

MediaOcean为广告业提供管理广告交易的软件，帮助营销人员、广告代理、媒体所有者和其他人记录他们购买和销售的内容，以及处理发票和支付等服务。该公司说，它在全球处理的年度媒体支出超过1,500亿美元，其中600亿美元用于美国的电视广告。

但随着观众蜂拥至流媒体服务以及联网的盒子和电视机，电视业务正在迅速变化。该公司首席执行官比尔·怀斯(Bill Wise)表示，人们也在Facebook和Twitter等社交媒体平台上花费了更多时间。这笔交易是MediaOcean为跟上形势而做出的努力。

MediaOcean年复一年地处理了700亿美元的电视业务--这是我们业务中最始终如一的部分。我们已经开始看到，这700亿美元越来越分散，“怀斯说。“用户在许多设备上使用不带报价的电视库存。”

4C Insight表示，其SCOPE平台每年的广告支出超过20亿美元，该平台为流媒体电视等渠道提供受众洞察和媒体规划工具。例如，它的技术允许广告商使用自己或第三方的数据瞄准定制受众，并从由4C策划的跨不同流媒体应用的流媒体广告交易菜单中进行选择。

营销人员也更需要跟随受众，因为他们在不同的屏幕和内容类型之间移动，并以更精确的目标有效地接触到他们。

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)首席分析师乔安娜·奥康奈尔(Joanna O‘Connell)表示：“但营销者使用技术的方式存在孤岛：他们出去购买解决方案，但这些解决方案往往不能协同工作。”“这会导致性能下降，并耗尽消费者体验。”

4C的技术接入了Facebook Inc.、Twitter Inc.等公司的社交媒体平台。4C Insights首席执行官兰斯·诺伊豪斯(Lance Neuhauser)表示，Pinterest和Pinterest让营销人员瞄准受众，规划跨越多个平台的广告宣传活动。他说，这对于有兴趣在不同屏幕和平台上以有效和高效的方式接触到同一类型用户的营销人员很有用。

MediaOcean和4C的关键障碍之一将是让营销人员和广告代理机构购买扩大后的产品。例如，广告公司已经有了自己的数据集、广告规划软件和广告技术合作伙伴关系，可以购买流媒体电视和社交媒体。

一位广告购买高管表示，MediaOcean可能会受益于这样一个事实，即它已经被全球的代理机构使用，比起它是一家全新的产品或公司，部署MediaOcean的新功能变得更快。

怀斯说，MediaOcean的技术与其他广告工具和服务相结合。他说，这包括营销人员及其机构拥有或使用的数据集。

Neuhauser先生将成为MediaOcean的总裁；4C创始人Alok Choudhary将成为MediaOcean的首席科学家，他目前在4C担任这一职务，并将加入该公司的董事会。

这是MediaOcean自2015年被私募股权公司Vista Equity Partners收购以来的第10笔收购。