Fze Clan的简介，这是一个由85名专业游戏玩家和内容创作者组成的电子竞技集体，得到了一流音乐投资者的支持，已经成为文化上的热门

随着游戏玩家从地下室进入娱乐业，电子竞技公司Fze Clan正在成为一个文化庞然大物。

2018年3月15日凌晨，德雷克在推特上发布了一个Twitch直播的链接，这位嘻哈巨星正在与绰号为“忍者”的职业游戏玩家泰勒·布莱文斯一起扮演堡垒之夜。在接下来的几个小时里，特拉维斯·斯科特(Travis Scott)和匹兹堡钢人队(Pittsburgh Steelers)的边路接球手朱朱·史密斯-舒斯特(Juju Smith-Schuster)将加入两人的行列，吸引超过62.5万名并发观众，打破Twitch的历史纪录，成为CNN、BBC和华盛顿邮报(Washington Post)的新闻头条。

对于李·特林克来说，“这就是‘世界各地’听到的枪声。”这位前唱片公司高管(Lava，Atlantic，Virgin和Capitol)和艺人经理(Kid Rock)在前两年一直试图说服他在娱乐界的联系人相信游戏领域的机会，但基本上没有成功。“那一刻真的迫使人们从两个方面重新审视他们对游戏的看法，”他说。“不知何故，玩电子游戏的人同时拥有近70万观众；这些人会对游戏玩家评价如此之高，以至于他们会公开与他结盟。”

虽然特林克总体上看到了游戏行业的“啊哈”时刻，但他也认识到了一个更直接的机会，可以出售费泽家族的故事。费泽家族是一家游戏和体育集团，他一直在为这家游戏和体育集团提供咨询，并于2018年9月作为共同所有者/首席执行官加入了该集团。Fze Clan是由一群游戏玩家于2010年创立的，他们专门从事“特技射击”，即在“使命召唤”中寻找创造性的方式拍摄人，他们会录制下来，并上传到YouTube上，品牌为Fze ILLCAMS。该组织的核心成员之一托马斯·“费兹·特佩尔”·奥利维拉说：“这几乎就像滑板，但在职责召唤范围内，你会从大楼上跳下来，在你坠落的时候做一些技巧。”“我们把这些视频做成了类似混音带的东西--人们每周都会期待这些视频--他们很早就开始获得数万，然后是数十万，然后是数百万的点击量。”

在过去的十年里，Fze Clan已经从在YouTube上发布ILLCAMS成长为游戏人群中的一种文化现象，这很快就变成了地下室里无事可做的青少年网络。游戏行业的增长如此之快，以至于市场分析公司Newzoo预计，2020年全球收入将接近1,600亿美元-比2019年增长9%以上，全球玩家数量为27亿-其中10亿美元是体育。这比全球电影业(根据电影协会(Motion Picture Association)的数据，2019年为1010亿美元)、全球唱片业务(根据IFPI，2019年为202亿美元)和全球现场音乐市场(据Billboard估计，为250亿美元)的总和还要高-考虑到游戏已经在网上，而且经常呆在家里，它的价值在很大程度上也是不会大流行的。到2023年，Newzoo预计收入将超过2000亿美元，用户将超过30亿。这些数字令人头晕目眩，尽管由于在线游戏和体育行业相对年轻，以及Fure Clan等集体组织以影响力为中心的性质-并非所有成员都是平等的-一些潜在投资者并不完全接受这种商业模式。

在过去的一年里，费泽家族的成员从30人增加到了大约85人。大约一半是专业游戏玩家；另一半是内容创作者(流媒体用户、视频用户等等)，而名人成员史密斯-舒斯特(Smith-Schuster)和莉尔·雅克蒂(Lil Yachty)等没有获得补偿的艺术家也进入了花名册。Fosze Clan流媒体和内容创作者的个人合同类似于唱片艺术家的管理协议，该公司从品牌合作或YouTube广告收入中提取一定比例的收入，而其esports游戏玩家的受薪合同更类似于职业运动员的合同。(此外，少数Fze家族成员是公司的股东，并通过这种方式获得收入份额。)。

艾欧文：他们拥有我觉得有趣的所有东西，然而，随着游戏玩家在新的直播时代成为超级巨星，费兹家族仍在努力利用该行业的强劲增长。2019年12月，Fze完成了4700万美元的首轮融资-今年4月宣布的股权和债务融资相结合-估值2.5亿美元，由Jimmy Iovine和电商公司NTWRK牵头。这轮融资还包括音乐高管特洛伊·卡特(Troy Carter)、西尔维娅·罗恩(Sylvia Rhone)和盖伊·奥西里(Guy Oseary)，以及投资者包括艺人Offset、Pitbull、Swe Lee和Yo Gotti-这标志着将新的重点放在音乐业务上，将其作为Fze家族的下一个前沿。

作为数字内容中心、ESPORTS集体、赞助品牌和服装业务(每项业务约占收入的四分之一)的组合，FUZE家族及其成员在其社交媒体平台上积累了超过2.3亿粉丝，集体本身的粉丝数量超过800万

“我认为，从整体上讲，这是一个新的想法，”Iovine说。“他们是内容制作人，他们是个性人物，他们在某种程度上是运动员，他们现场表演。他们有我觉得有趣的所有东西。“。

游戏玩家也越来越为自己的爱好感到自豪，不再对自己的游戏玩家身份保密，这有助于推动该团体的受欢迎程度。2018年12月，Lil Yachty在洛杉矶的Rolling Loud音乐节上正式入选FUZE家族，当时他在洛杉矶的Rolling Loud音乐节上向人群扔了限量版的FIZE Boat T恤，他说：“起初，某些说唱歌手谈论或展示它可能有点书呆子，但每天都有越来越多的说唱歌手开始出来玩游戏。”Lil Yachty于2018年12月在洛杉矶举行的Rolling Loud音乐节上正式入选FUZE家族，当时FIZE成员向人群投掷了限量版的FIZE Boat T恤。“我猜他们看到了游戏界是多么有利可图，多么受欢迎。老实说，我没有从游戏中赚到多少钱，但我不顾一切地玩游戏。这就是我所做的一切。我不去俱乐部，我不喝酒，我不抽烟，我只是玩游戏。这只是我的生活。一直以来都是这样。“。

用简单的语言描述“法泽族”，会有多种不同的答案。特林克经常提到它是洛杉矶湖人和Hypebeast服装品牌SUPER的混合体，在mtv狂热者中的文化声望达到了顶峰。Iovine说，“他们介于篮球队和摇滚乐队之间”；卡特说，这让他想起了“武当派或A$AP暴徒，以及他们在文化上所能做的事情。”

在某种程度上，“烦恼家族”也是当今各大唱片公司渴望成为的：一个拥有超级明星艺人的全球娱乐巨头，一个庞大的营销机构，一个延伸到音乐、电影、电视、商品和现场活动的酷的仲裁者。随着Twitch等平台-基本上已经使音乐成为其平台上的第二个垂直平台-和Steam扮演流媒体服务的角色，以及像堡垒之夜这样的游戏充当音乐厅，游戏世界开始看起来很像整个音乐行业。

“我们都是有影响力的人，”Offset说，他于2019年8月首次被宣布为投资者。在(冠状病毒)之前，一场游戏比赛的门票已经销售一空-18,000或20,000人，还有更多的人在外面。当涉及到成功和数字时，它与音乐并驾齐驱。“。

Fze Clan与音乐的联系可以追溯到它的早期，当时成员可以在YouTube或Datpiff等混音带网站上找到音乐，并寻求艺术家的许可，在他们的特技拍摄视频中使用他们的歌曲。早在麦克尔莫尔和瑞安·刘易斯(Macklemore&；Ryan Lewis)获得格莱美奖(Grammy Award)巅峰之前，该乐队就将Macklemore&；Ryan Lewis的“Thrift Shop”放在了早期剪辑中，并在Def Jam说唱歌手Logic的职业生涯中扮演了早期角色，后者在2012年的歌曲“聚焦”(The Spotlight)的音乐视频中穿着Fze Clan连帽衫。“我们把他穿连帽衫的一些场景放进了我们的下一个ILLCAMS，那是我们当时的面包和黄油系列，粉丝们都疯了，”Fze成员Temperrr回忆道。“他们看到了这种以前从未做过的跨界，这真的很特别。没有其他游戏团队在做这件事。“。

两年后，作为好莱坞山庄价值3000万美元的俱乐部，费泽家族的合作包括与NFL、洛杉矶国王队、英国曼彻斯特城足球俱乐部、汉堡王和日产的合作。这些交易引起了越来越多的关注-并帮助为洛杉矶好莱坞山的一座价值3000万美元的豪宅提供了资金，几名成员在那里生活和游戏。胶囊和与至尊、冠军、偏移和果汁WRLD的合作已经成为抢手的收藏品，在几个小时内就售出了价值数百万美元的物品。与威瑞森(Verizon)和Beats等公司达成的新协议，使Firze Clan在2020年有望实现收入同比增长50%，即使在大流行期间也是如此。

音乐家和演员传统上处于或接近娱乐食物链的顶端，而游戏玩家和社交媒体明星一直被视为底层喂食者。费泽家族的成功和游戏行业的增长可能会颠覆这种等级制度。“说唱歌手可以拍摄一段5万美元的专业音乐视频，而不是在三个月内获得300万次点击量。但这些孩子可以在六个小时内做到这一点，“彼得·吉德诺沃说。他在这位年轻的明星2019年突然去世之前管理着Juice WRLD，并与Fze Clan合作了一个服装合作项目，以支持Juice于7月10日发行的遗作专辑”传奇永不消亡“(Legends Never Death)。这就是为什么，他补充说，“游戏和音乐文化的结合也很重要。”像“混乱家族”这样的游戏玩家在他们的YouTube视频中使用音乐的方式“是TikTok先于TikTok”。

虽然无法将Fze Clan在其ILLCAMS视频中使用Macklemore的“Thrift Shop”与这首歌的排行榜、销量和流媒体表现直接相关，但值得注意的是，这首单曲于9月9日在公告牌百强排行榜上首次亮相，排名第96位。2012年10月15日，当ILLCAMS发布这首歌的片段时，这首歌已经从排行榜上跌了下来。在截至10月14日的一周里，“Thrift Shop”产生了308,000个点播流-比前一周增加了一倍-并在截至10月27日的一周重新进入了第96位的热门100位。(从2013年2月2日开始，这首单曲连续四周位居榜首。)。

而“骚族”对于艺人的营销可能性也开始显现。7月6日，InterScope透露，新的Juice WRLD专辑将于当周发布，这一宣布与Fze Clan与专辑捆绑在一起的Merch Collaboration的揭幕同时到来。根据尼尔森音乐/MRC的数据，Legends Never Die以49.7万张相当于专辑销量的成绩首次登上公告牌200强榜首-这是2020年到目前为止销量最大的一周-其中包括20.9万张销量，其中包括超过100个批量捆绑包，其中包括Fze Clan产品。

卡特的儿子在为公司提供咨询后把他介绍给了Fimze Clan，他也认为音乐和游戏“是齐头并进的”，他说。“但我不一定认为游戏需要音乐，就像音乐需要游戏一样。

“我只是觉得(游戏领域)的市场机会要大得多，球迷的粘性要大得多，”他继续说道。“这是人们每天都会回想起来的事情。艺术家将推出专辑，他们将覆盖核心观众的15%到20%，这是一些最大的超级巨星。“。

想象一下，如果整个世界的乐迷都是音乐家，特林克在向外人解释游戏粉丝群的吸引力时会反复提到这个概念：几乎每个消费游戏内容的人--收看直播、观看YouTube视频、穿连帽衫或购买活动门票--也都是游戏玩家。因此，他们的投资可能比非农场主的投资更多。“想象一下，如果整个世界的乐迷都是音乐家，”特林克说。“这会给音乐产业所做的每一件事多投入多少精力呢？”

于是，这就变成了两个互补的垂直领域试图找到相互学习和建立的方法。游戏社区拥有音乐行业梦寐以求的参与度和激情，以及建立在免费游戏访问和游戏内购买基础上的货币化模式，这种模式随着时间的推移继续增长。音乐行业拥有像费泽家族这样的公司需要的全球影响力、资源和巨星造就设备，才能更上一层楼。游戏玩家正在使用音乐来增强他们的视频和流媒体，同时支持艺术家和唱片公司；艺术家们越来越多地以各种方式展示他们对游戏的热爱，打破刻板印象，帮助将“玩家”一词提升到主流尊重中的“艺术家”的水平。

特林克说：“音乐是最自然地与娱乐组合中的所有其他部分相互作用的一个娱乐垂直领域，游戏给人的感觉也是如此。”“所以，一旦你把自己放在协作的位置上，剧本往往就会自己写出来。”

这有助于将音乐行业带到谈判桌上。虽然到目前为止，Fze Clan和唱片公司之间的交易都是一次性合作-例如，Interscope是Juice WRLD交易的一部分-但围绕现场活动、虚拟现实内容、电影和纪录片以及其他交易合作的谈判仍在进行中。例如，费泽家族最近签署了两项电影/电视协议，其中一份与电影/电视制片人迈克尔·苏格的Sugar23装备(13个原因)签署了创建费泽工作室的协议，这是一家旨在制作能够与传统制片厂竞争的电影和节目的制作公司。特林克认为最好的地方是“联合创造IP”--或者，用他的话说，“出现在派对上，看着对方的资产，然后说，‘我们如何与这些人合作，以一种对我们各自的粉丝基础强大的方式？’”

Fze Clan并不是唯一一个希望弥合游戏和文化之间的鸿沟，并将音乐业务纳入其中的游戏集团。2018年10月，德雷克和斯库特·布劳恩收购了ESPORTS/Lifestyle品牌100 Thieves，着眼于占据与费兹家族类似的领域，尽管目前其足迹要小得多。Twitch最近宣布，Early Fze Clan Fan Logic已经签署了一份据报道的7位数的独家协议，每周播放音乐和游戏内容的时间为设定的小时数。

但是，尽管游戏和体育运动令人兴奋，但也有一些悬而未决的问题。随着个人游戏玩家和名人追随者的流行，游戏的影响力模式生死存亡，这让一些投资者保持警惕。Newzoo首席执行官彼得·沃曼(Peter Warman)在2018年表示，该行业的盈利能力是一个“挑战”，考虑到游戏的巨额预算，那些承销游戏集体和体育团队的人预计能获得多少投资回报仍不清楚。

无意识的偏见训练、多样性和包容性困扰氏族也在忙于发展其内部文化。今年7月，Fze前总裁格雷格·塞尔科(Greg Selkoe)(几个月前离开了公司)宣布推出一个新的游戏集体XSET，旨在建立包容性的花名册和文化，他告诉《纽约时报》(New York Times)，许多游戏集体“有点像兄弟会之家”。(费兹业务发展主管兼顶级音乐人、点连接器克林顿·斯帕克斯和服装和特别项目总裁威尔·埃丁斯离开，加入XSET。)。Trink表示，Fze Clan在2019年迎来了第一位女性成员，今年早些时候成立了一个多元化理事会，让游戏玩家和员工接受无意识的偏见培训，为代表性不足的年轻人创建了项目，并已将多样性和包容性推到了我们优先事项的前列，包括专注于招募多样化的人才。

在大流行期间，Fze Clan以#FIGHT2FUND的旗帜领导了一系列的使命召唤锦标赛，将卢克·库姆斯(Luke Combs)、学童Q、阿莱索(Alesso)和NAV等艺术家与运动员JD·马丁内斯(JD Martinez)、本·西蒙斯(Ben Simmons)和洛杉矶国王队(Los Angeles Kings)的成员聚集在一起，在四周内为拯救儿童会(Save The Children)和联合国儿童基金会等组织筹集超过10万美元。今年5月，大西洋唱片公司签约了21岁的说唱歌手罗泽，此前他的歌曲《Ooo La La》出现在了堡垒之夜的多个游戏玩家的Youtube视频中。费泽家族的成员为这首歌制作、导演并主演了随后的官方音乐视频。

特林克说：“很多时候，我认为这是天意。”“我们还能为广大观众带来哪些娱乐资产呢？我们能去哪里呢？“